央广网清远2月3日消息（记者徐钡儿）“在茶田看日出，伴着茶香入睡，再来个有机茶叶雪糕，假期情绪价值拉满！”在游客陈愉的朋友圈，她晒出对英德T三峰林茶谷的评价；在英九庄园，年轻人手持精致的特调杯，悠然品味着英红九号与咖啡创意融合的独特香气，收获满满的情绪价值……

英德T三峰林茶谷（央广网发 受访者供图）

这些生动的消费场景，共同指向一个内核：消费者所追寻的，远不止一杯茶、一处景或一份点心，他们更愿意为仪式感、出片率、新奇体验付费，满足自我身心需求。当农产品扩展为能够供给情感需求的载体，一种被称为“情绪农业”的新形态，便在清远的山水间浮现。

概念溯源：当粤味珍品拥抱情绪价值

所谓“情绪农业”，其本质是“情绪价值”消费浪潮在农业领域的深度衍生与系统实践，即农产品不再仅仅是满足于“吃”，而是集“观”“玩”“赏”于一体的复合体验，成为承载情感、记忆与文化认同的意义载体。这一变革的驱动力，源于社会从“物质丰裕”向“精神丰裕”的演进。在清远，这种转变正逐渐转化为产业实践。

农业可“观”。连山梯田在灌水期形成的“天空之镜”，吸引无数摄影爱好者与游客，他们消费的不是稻米，而是天地一色的视觉震撼与出片率；英德茶山的层叠绿意与喀斯特地貌，构成了“大美茶山”的壮阔背景，让茶园观光成为一项独立的旅游产品。

农业可“玩”。连南寨岗镇的“笋韵客乡”活动中，游客通过冬笋采摘、厨艺比拼到产销展演的完整链条，深度体验从自然收获到美食创造的乐趣；清远鸡养殖基地的溯源之旅，让消费者亲眼见证林间奔跑的生态养殖，成为可供城市家庭、朋友们亲身“游玩”的鲜活剧场。

农业可“赏”。英德红茶不再只是一种茶饮，在红旗茶厂的研学课堂中，它是可学习的历史与工艺；在喜茶的“英红·芝士糯糯、英红牛乳茶、提拉米苏·英红、黑松露炒蛋英红”的跨界特调中，它是可品味的新潮与创意。一支有机茶叶雪糕、一场稻田音乐会，都是将清远“粤味珍品”风物之“味”升华为生活之“美”与情感之“悦”的尝试。

因此，情绪农业在清远的落地，是一场系统的“价值扩容”，它通过创意与设计，将农业的物理空间转化为情感空间，将生产流程转化为体验流程，将地方特产转化为文化IP。最终，清远农业出售的，不再仅仅是具有实用功能的农产品，而是能提供审美享受、社交乐趣、知识收获与文化共鸣的“情绪解决方案”。

核心表现：情感赋能下的三重价值重构

在清远农业实践中，情绪农业通过重构产品、消费者与产业的关系，展现出鲜明特征。

在产品逻辑重构上从“功能导向”到“意义承载”。传统农业营销侧重于产品的物理属性，而情绪农业则致力于为产品注入故事与情感。清远鸡从一个优质禽类品种，升华为“家的味道”的情感符号；英德红茶根据不同场景，被定义为“提神伴侣”或“独处良友”；连州菜心则通过强化“可生食的爽脆”，直接对标都市人群对“本真”与“新鲜”的情绪渴求。产品本身成为了传递特定情感与生活态度的媒介。

其次，消费者也从“被动购买者”到“主动共创者”。在茶园，游客是采茶体验者与落日音乐会的观众；在西牛麻竹笋研学基地，消费者是采摘者、厨师和美食评论家。这种从“旁观”到“体验”乃至“共创”的转变，使消费者与农产品建立了基于情感投入和共同记忆的强韧纽带，极大地增强了农产品的认可度与自发传播意愿。

农民丰收节割稻比赛（央广网发 受访者供图）

最后，情绪农业推动了农业与文旅、教育、康养等产业的“无界”融合。一片英德红茶茶园，同时是生产基地、户外教室和度假营地；一根西牛麻竹笋，能衍生出从采摘体验到非遗展演的完整产业链。这种融合打破农产品价值的“天花板”，构建起以“清远好风土”为核心、跨产业协同的复合价值生态，既是情绪农业的生动表现，也为传统农业开辟广阔价值空间。

营销破局：“媒体+”驱动情绪价值有效转化

在农产品同质化竞争日趋激烈的当下，特色农产品品牌的竞争早已超越品质与功能的单一维度。“媒体+”，作为一种整合内容、渠道与关系的系统性能力，正成为农业品牌将抽象的“情绪价值”转化为具体市场优势的核心抓手，它将农产品从“刚需商品”升维为“情感载体”，系统性地构建与消费者的情感连接，最终沉淀为品牌不可复制的核心竞争力。

清远鸡文化旅游嘉年华巡游活动（央广网发 受访者供图）

“养足120天以上的清远鸡够正啊！”面对着镜头，“鸡王李”李瑞清连连赞叹。这位粉丝口中“最接地气的农业博主”，在他的直播里没有华丽布景，只有山林养殖的日常。这种“土味”真实感，让消费者隔着屏幕都能感受到产品背后的用心与汗水。

与此同时，在连州的菜心田里，《外来媳妇本地郎》“三哥”彭新智的短视频同样勾起无数人的情绪回忆。他对着镜头，拿起一根碧绿的连州菜心，咔嚓一声直接咬下，“你们看我直接生咬，嘎嘣脆，没有渣！”这种极具感染力的镜头语言，不仅展示了产品特质，更唤醒了消费者对“家乡味道”的集体记忆。

西牛麻竹笋产业同样以“媒体+”为杠杆，撬动“情绪农业”的价值转化。作为清远首个“媒体+”深度赋能的特色农业产业，它从“媒体+故事”“媒体+体验”“媒体+共鸣”多维度重构品牌叙事。同时策划“西牛麻竹笋万里行”、邀请网红主播走进种植基地直播带货等活动，结合专题报道、短视频科普等形式，生动讲好产业故事。

更多的尝试在持续展开。以“媒体+”赋能清远丝苗米区域公用品牌宣传推广培训班在清远火热上演，小红书、抖音博主向农户传授打造“爆款”秘诀；清远鸡与海底捞、和平精英等大热IP合作，英德红茶与喜茶联名泡泡玛特旗下火爆人气IP星星人推出跨界新品，借助联名款产品、电竞主题营销活动等年轻化方式，让传统农产品与现代消费潮流深度融合，进一步激发大众的消费情绪，打开更广的市场空间。

当前在“广货行天下”春季行动的推动下，越来越多清远“粤味珍品”通过“媒体+”的传播力量，与屏幕另一端的情感需求紧密相连，这正是“媒体+”赋能“情绪农业”的生动实践。借助“媒体+”的持续推动，“清远好风土”正突破地域限制，以情感价值连接更广阔市场，最终实现从地方特色“粤味珍品”到具有广泛影响力的“广货名品”的价值跃升与市场深度认同。