当Z世代成为消费主力，“养生”不再是中老年人的专属，而是成为年轻人的潮流生活方式。作为深耕中国市场的百年老字号，京都念慈菴如何打破“长辈品牌”的标签，成为年轻人追捧的“养生潮牌”？近日，京都念慈菴总厂有限公司副总经理陈婷婷分享了一家百年老字号品牌，在年轻化转型与本土健康生态构建中的实践与思考。

年轻化破圈：传统IP的现代表达

“让百年老字号成为年轻人‘养生潮’首选，不是颠覆传统，而是用年轻人的语言讲好老故事。”谈及品牌年轻化的初衷，陈婷婷表示，这源于对市场趋势的精准洞察。“现在的年轻人既注重健康，又追求个性与便利，他们对中医药文化有认同感，但对传统产品的形态、传播方式有新的需求。”

基于这一判断，京都念慈菴从产品、营销、渠道三大维度发力，推动“传统内涵”与“年轻形式”的深度融合。在产品端，品牌围绕年轻人的生活场景，推出了一系列创新产品：针对熬夜上火的积热清、改善肌肤问题的草本痘痘清、无负担的无糖草本棒棒糖、便捷冲泡的草本养生茶等，既传承了“药食同源”的中医药智慧，又以新颖的剂型和设计满足了年轻人的消费期待。“我们希望让养生变得更轻松、更有趣，融入年轻人的日常生活。”陈婷婷说。

在营销端，品牌主动走进年轻人的语境。京都念慈菴接连冠名多档热门综艺，覆盖不同兴趣圈层的年轻群体；连续4年开展“感恩师声季”线上活动，在社交媒体上精细化运营“种草”，让品牌话题持续发酵；更通过校园品牌联名营销大赛、经典诵读等活动，与年轻人深度互动。“年轻人不喜欢生硬的广告，我们用他们喜欢的方式沟通，让品牌理念自然传递。”陈婷婷分享，有年轻人在社交平台留言“原来老字号也这么潮”，这样的反馈让团队更加坚定了年轻化的方向。

渠道端，品牌持续拓展线上销售渠道，适配新消费习惯。“现在年轻人更爱线上购物，我们通过电商平台、社交电商等渠道，让消费者随时随地都能买到我们的产品。”线上线下联动，让京都念慈菴在年轻群体中的影响力不断提升。

公益深耕：让经典文化扎根本土

“品牌年轻化，不仅要贴近年轻人的消费需求，更要契合她们的文化认同。”陈婷婷介绍，早在2011年就开展了“公益南宁经典文化深耕育苗行动”，为两千余名儿童普及国学知识。

京都念慈菴始终将文化传承与品牌实践深度融合，凭借自身行业资源整合能力，联动数千家连锁药店搭建线下网络，为各类传统文化活动提供坚实的渠道保障，让传统文化公益落地生根，走进大众、触达年轻群体。陈婷婷表示，京都念慈菴选择“经典诵读”作为公益核心方向，既是对“孝顺伦理、感恩回馈”品牌基因的呼应，也精准把握了年轻人对中华优秀传统文化的热爱。如今，经典诵读等公益活动已成为品牌连接年轻群体、传递文化价值的重要载体。

除了文化公益，品牌在本土健康公益领域同样深耕多年。连续十年推行的“健康中国行”活动，携手全国重点连锁药店零售终端，通过快闪路演、健康嘉年华、养肺之旅等多样化形式，为市民普及健康知识。“我们希望把健康理念传递到每一个家庭，让中医药的养生智慧惠及更多人。”陈婷婷表示，公益实践既是企业社会责任的体现，也是品牌与消费者建立情感连接的桥梁。

生态构建：从药品到生活场景的全面延伸

“从单一药品到健康生态的跨越，核心是‘以消费者为中心’，满足她们多元化、场景化的健康需求。”陈婷婷指出，京都念慈菴的本土布局，始终围绕“治未病”的东方智慧，以预防为导向，将草本精髓融入现代生活。

如今，品牌的产品矩阵已从经典的蜜炼川贝枇杷膏，拓展至咽喉养护、日常清火、经期调理、轻养零食等多个生活场景。“年轻人的养生需求是碎片化的，可能是熬夜后的一杯清火茶，也可能是办公时的一颗无糖棒棒糖。”陈婷婷表示，品牌通过场景化的产品创新，让健康养护融入年轻人的工作、学习、生活中，建立起长久的健康连接。

在产品理念与传播内容上，品牌始终贴合年轻人的审美与需求。“我们将中医药文化与现代潮流元素结合，比如在包装设计上融入国潮风格，让产品不仅好用，还好看、有话题性。”陈婷婷介绍，未来品牌将继续深化年轻化布局，在产品创新上更注重个性化、功能化，在营销上探索更多元的跨界合作，在渠道上进一步完善线上线下融合的新零售体系。

谈及未来的本土规划，陈婷婷充满信心：“我们希望继续深耕中国市场，推动中医药文化的现代化传承。通过更具创意的公益传播、更深入的用户互动、更广泛的健康文化推广，让京都念慈菴成为兼具文化底蕴与潮流气质的本土健康品牌，让东方草本智慧自然融入快节奏的现代生活。”（来源：京都念慈菴）