央广网广州1月16日消息（记者张顺鹏）1月16日，广韶高速瓦窑岗服务区内彩旗飘扬、人头攒动，广东省高速公路服务区助农驿站启动仪式在此举行。广东交通集团二广高速四会服务区、深岑高速新城服务区等5对服务区被正式授予“广东乡村振兴助农驿站”称号，标志着广东以“交通+消费”模式赋能乡村振兴、助力“广货行天下”的全新实践全面铺开。这既是广东“百千万工程”落地见效的生动注脚，更是打通城乡流通壁垒、激活乡村产业活力的创新之举，让南粤大地上的助农力量因共同使命而凝聚，因协同奋进而蓬勃。

广东省高速公路服务区助农驿站启动仪式现场（央广网发 主办方供图）

驿站为桥：“交通+”织就广货流通新网络

“青山一道同云雨，明月何曾是两乡。”广货行天下，不仅是要把广东的物产之美、匠心之好传递神州、送往世界，更是要将这片热土上的创新精神、开放气质融汇于时代发展的洪流之中。而助农驿站，正是这一战略中又一重要的“桥梁纽带”、关键性的“赋能跳板”，它承载着让广东“百千万工程”及东西部协作优质农产品，实现从田间原品到畅销商品那“惊险一跃”的重任。这一步跨越，关乎农民增收、关乎乡村焕新、关乎区域协调发展，意义深远。

“助农驿站不是简单的售货点，而是集产销对接、文化展示、消费体验于一体的综合服务平台。”广东省农业农村厅相关负责人在授牌仪式上强调。作为广东深化“交通+农文旅商”融合助农模式的关键试点，此次授牌的5对授牌服务区已梳理全省“粤字号”农产品、帮扶产品认证目录，通过“服务区直采、村级直供”的短链供应链模式，让优质农产品从田间地头直达高速客流。

启动仪式现场，粤运交通乐驿商贸公司、5对服务区与乡村振兴商品供应商、结对村农副产品供货商集中签约，建立起稳定的产销合作关系。这一合作机制不仅保障了“粤字号”广货优品持续进驻服务区专柜，更让近5000种广东土特产借由四通八达的高速路网走出深山、行销全国。数据显示，截至2025年，广东高速服务区已累计实现消费帮扶金额超1.66亿元，为“广货行天下”构筑起坚实的线下支撑。

依托2023年9月启动的服务区提质升级专项成果——225对服务区（停车区）完成改造、94对获评全国“一级服务区”的硬核基础，广东交通集团构建起“专柜+专店+专区”的展销矩阵。71对农产品驿站零毛利运营、211个“广东乡村振兴优质农产品专柜”遍布路网、64间特色专店融合地域文化、94个服务区中餐厅设立展销区，让超300种地方美食实现“即尝即买”，让每一座服务区都成为广货走向全国的“黄金窗口”。

一驿一韵：“媒体+”赋予广货文化新内涵

“没想到在服务区能体验禅茶盲品，这盒紫金禅茶我买得既放心又有意义！”在济广高速瓦溪服务区“蝉韵客乡”生态厅，来自湖南的旅客李先生拿着刚购买的特产感慨道。这里创新设置的蝉茶盲品挑战、黄酒调饮DIY等互动环节，将客家非遗文化与地方农产品紧密联结，让消费体验更具温度与记忆点。

“广货行天下”帮扶产品展销（央广网发 主办方供图）

广东交通集团紧扣“一地一主题、一区一特色”理念，为5对助农驿站量身打造特色场景：广韶高速瓦窑岗服务区的“从化珍品”快闪店设置季节主题场景与专属直播角，让从化荔枝蜜、本地番薯通过镜头走向更广阔的市场；二广高速四会服务区的“肇庆手信”旗舰店以现蒸粽体验、端砚雕刻互动为亮点，让传统文化与农产品魅力相得益彰；许广高速横荷服务区的“清远风物”沉浸展厅，通过茶艺表演、特色美食体验，尽显粤北饮食文化特色；深岑高速新城服务区的“禅意云浮”文化区，以六祖故事墙与禅茶品鉴专区为核心，让岭南禅意文化与新兴香荔、罗定稻米等特产深度融合。

这些特色场景的打造，正是“媒体+”融合赋能的生动实践。助农驿站通过挖掘产品背后的山水故事、人文风情，将物质供给与人文价值深度绑定，让广货不再是单纯的商品，更成为承载广东文化的“移动名片”。“我们希望通过‘媒体+’模式，让每一份广货都自带故事、自带流量，实现信任溢价与品牌溢价。”广东交通集团相关负责人表示，未来还将借助短视频、直播带货等新媒体形式，让更多人了解广货背后的匠心与情怀，让广东的创新精神与开放气质随广货一同走向远方。

数智赋能：全链条激活乡村振兴新动能

“车在路上行，人在画中游，财在乡间留”，这是广东交通集团描绘的乡村振兴美好愿景，也是助农驿站持续发力的目标方向。集团创新构建的“服务区+合作社+农户+电商”全链条产业发展模式，不仅让农民实现“家门口增收”，更推动乡村产业从“流量变现”向“产业增值”深度转型。

广东省农业农村厅相关负责人表示，面向未来，助农驿站的深化提升将聚焦四大方向：推动“菜篮子工程”向“车尾厢经济”场景跃迁，打造沉浸式消费新空间；构建线下为主、线上线下融合并进的销售网络，让广货搭上数字快车；探索物质价值与人文价值叠加的赋能路径，以“媒体+”塑造有温度的广货品牌；利用服务区“车流、人流、物流”形成的数据资源，通过“AI+”智能分析让服务更精准、运营更高效。

“我们将以标准化建设、市场化运营、品牌化推广，把助农驿站打造成交通助农的广东样板。”广东交通集团党委委员、副总经理职雨风表示，集团将持续发挥高速路网的网络优势与流量价值，紧抓“广货行天下”春季行动机遇，让更多优质广货通过高速网络走向全国、走向世界，让不同岗位、不同地域的人们在这项共同的事业中续写协同奋进的篇章，为广东乡村振兴事业高质量发展注入源源不断的动能。

从深山密林到高速驿站，从田间地头到百姓餐桌，广东高速助农驿站正以奔跑的姿态，为“广货行天下”打响起跑“发令枪”。这条贯通南北、连接城乡的振兴之路，必将在各方合力下越走越宽广，让乡村振兴的美好图景在南粤大地徐徐展开。