在当前数字化浪潮席卷各行业的大背景下，广东畜牧产业正积极探索一条创新发展之路。近期，广东省畜牧兽医学会等八大畜牧行业协会联合印发的《“媒体+”赋能广东畜牧产业高质量发展行动方案（2025—2027年）》，犹如一颗投入平静湖面的石子，在畜牧行业激起层层涟漪，为广东畜牧产业的发展注入了全新活力，也为全国畜牧产业的转型升级提供了极具价值的探索方向。

广东，作为全国畜牧生产与消费的大省，其畜牧产业基础雄厚，规模庞大且链条完备，像马冈鹅、兴宁鸽等特色品种便是广东畜牧产业丰富品类与地域特色的生动体现。在智慧养殖以及产业集群建设等方面，广东已然展现出领先优势，在全国畜牧产业格局中占据着举足轻重的地位。然而，随着数字技术的飞速发展和市场环境的深刻变化，畜牧产业面临着诸多新挑战与新机遇。此时，广东省适时推出的《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》，为畜牧产业的突破发展送来了东风。八大协会敏锐地捕捉到“媒体+”模式所蕴含的巨大能量，迅速行动，从倡议发起至方案定稿，仅仅用时8天，这份高效与果敢充分彰显了行业对创新发展的急切渴望与坚定决心。

从方案的核心目标来看，其涵盖了品牌建设、产销效率提升、市场信心构建、科技赋能、人才培养以及产业融合等多个关键维度，每一个目标都紧密贴合当前畜牧产业的发展痛点与未来趋势。

在品牌建设方面，致力于打造“粤牧优品”区域公用品牌体系，并培育出众多细分领域的知名品牌。品牌，是产品走向市场的名片，是消费者认知与信任的关键载体。通过构建统一的区域公用品牌体系，能够整合广东畜牧产业的优势资源，形成合力，提升广东畜牧产品在全国乃至全球市场的知名度与美誉度。以“粤牧优品”为统领，细分领域的品牌能够更加精准地满足不同消费者的个性化需求，从而拓宽市场空间，提升产品附加值。

产销效率的提升一直是畜牧产业发展的重点与难点。方案提出构建“云端牧场”直播、电商矩阵，这一举措充分利用了当下互联网直播与电商的热潮。在信息时代，消费者对于产品的了解不再局限于传统的渠道，直播与电商平台能够将畜牧产品的生产过程、养殖环境等直观地展示给消费者，打破信息不对称，增强消费者对产品的信任度。同时，线上交易平台的搭建，极大地缩短了产品从生产端到消费端的路径，减少了中间环节，降低了交易成本，提高了产销效率，有望大幅提升线上交易额占比。

市场信心的构建与产品的可追溯性息息相关。打造“透明牧场”，实现重点品类全流程可追溯，让消费者清楚地了解每一个畜牧产品的“前世今生”，从源头的饲料供应、养殖过程中的疫病防控，到屠宰加工环节的卫生标准等，都一目了然。这种透明化的生产模式，能够有效消除消费者对于食品安全的担忧，建立起优质优价的市场机制，促进畜牧产业的良性发展。

科技赋能是推动畜牧产业现代化的核心动力。方案中强调推动AI技术在畜牧领域的应用，培育智慧标杆企业和示范养殖场。AI技术在畜牧养殖中的应用场景极为广泛，例如通过智能传感器实时监测牲畜的生长状况、健康指标，提前预警疫病风险；利用大数据分析优化养殖环境参数，提高养殖效率和产品质量。智慧标杆企业和示范养殖场的建设，能够发挥引领示范作用，带动整个行业的科技水平提升，实现畜牧产业的智能化、精准化发展。

人才是产业发展的基石，在畜牧产业向现代化转型的过程中，人才的重要性愈发凸显。建立省级“牧播客”孵化基地，培育善用新媒体营销的新农人，是顺应时代发展需求的创新举措。新媒体营销已成为当下产品推广的重要手段，新农人通过掌握新媒体营销技巧，能够更好地将畜牧产品推向市场，同时也能将畜牧产业的新形象、新理念传播出去，吸引更多年轻人投身畜牧行业，为产业发展注入新鲜血液。

产业融合是拓展畜牧产业发展边界的重要途径。推动“畜牧+文旅”规模化发展，培育畜牧主题文创、美食文旅等新业态，能够将畜牧产业与文化、旅游等产业深度融合，创造出全新的消费场景与体验。例如，游客可以参观现代化的牧场，了解畜牧养殖知识，品尝特色畜牧美食，购买畜牧主题的文创产品，这种融合发展模式不仅能够丰富消费者的旅游体验，还能进一步挖掘畜牧产业的潜在价值，提升产业的综合效益。

《“媒体+”赋能广东畜牧产业高质量发展行动方案（2025—2027年）》的出台，标志着广东畜牧产业在“媒体+”模式的引领下，踏上了高质量发展的新征程。这一方案的实施，不仅将为广东畜牧产业带来全新的发展机遇，推动产业的转型升级，还将为全国畜牧行业提供宝贵的经验借鉴，促进全国畜牧产业在新时代背景下实现创新发展、融合发展。相信在各方的共同努力下，广东畜牧产业必将在“媒体+”的赋能下，绽放出更加绚丽的光彩，打造出全国畜牧垂直类“媒体+”融合发展的标杆。（谷雨）