顺德不只当“网红”，更要朝着精致化、特色化、品质化、国际化旅游目的地转型。10月15日下午，佛山市顺德区文旅高质量发展大会举行，大会提出顺德将紧扣“两世界一小城”目标定位，推动打造世界级旅游目的地承载地。会上解读了《顺德区打造世界级旅游目的地承载地行动方案（2026—2028年）(送审稿）》，27个重点文旅项目集中签约。

大会现场

晒出文旅成绩单：

项目投资超246亿元，多项指标领跑

大会发布了过去一年多顺德区文旅高质量发展情况，顺德正以系统化、在地化的全新打法，推动文旅产业从“风景经济”向“场景经济”“体验经济”升级，走出一条“以文塑旅、以旅彰城”的高质量发展新路。

据悉，2025年以来，顺德全区在建及签约文旅项目119个，总投资超246亿元；累计接待游客约3674万人次，其中入境游客约253万人次，旅游总收入约402亿元，各项指标领跑全市；荣膺全国市辖区旅游综合实力百强区、全国“活力之城”。

过去一年多，顺德接待游客约3674万人次

实施老旧建筑“焕颜提质”行动，顺德累计活化文旅空间项目68个，撬动社会资金超2.8亿元。文旅经营主体量质齐升，规上文体娱乐业企业、限额以上住宿业企业数量分别增长23.4%和27%，限额以上住宿业增速位居全市首位。

文旅业态活力迸发。顺德“德甲”足球联赛首创“一张票根、千户联盟、全城联动”做法，全赛季全网总曝光超4.3亿次，带动消费3.3亿元；顺德营业性演出达13805场，数量位居全市前列，增幅全市第一；成立区演艺影视服务中心，搭建全流程一站式协拍体系，演艺影视蓬勃发展。

第八届COMICUP广东（湾区）创作交流展落户顺德，两天入场达13.3万人次；“顺德文旅美食一卡通”累计售出超1.5万张，撬动二次消费超1200万元；累计举办“美食+”整体活动超50场，四大品牌活动引流311万人次，带动直接消费1970万元。

CPG08同人展吸引超13万人次进场

文化IP与城市传播同步出圈。顺德升级清晖家宴、龙舟宴等文化品牌宴，谋划“九大簋”“花宴”等特色宴席品牌化运营，美食IP焕新升级；李小龙乐园探索“免票引流、体验变现”运营新模式，同步引进大湾区首个功夫主题飞越丛林探险乐园，近两年客流同比增长75%，世界级功夫IP引流聚客效应持续释放；国内首个香云纱全产业链园区——顺德香云纱国际时尚产业园开园，香云纱IP产业化加速；龙舟IP火至海外，获外交部关注和央媒报道。

此外，“莫氏鸡煲”“机关大院开放”等现象级传播，累计全网曝光超895亿次，海外传播超10亿次，超亿次流量事件达14次。“宠客”服务成为顺德城市新名片，城市气质与旅游吸引力深度融合，推动顺德从“旅游目的地”向“主客共享的生活目的地”转变。

锚定“两世界一小城”目标

三年行动方案勾勒清晰路线图

会上，顺德区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长韩军解读了《顺德区打造世界级旅游目的地承载地行动方案（2026—2028年）(送审稿）》，顺德文旅未来三年的发展目标与路径更为清晰。

这份方案的出台，是顺德抢抓发展机遇的主动作为。“十五五”开局之年，省委提出建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地，地处湾区一小时生活圈核心区的顺德，迎来承接国际客流外溢的黄金窗口期。

凭借“世界美食之都”的金名片，功夫、龙舟、香云纱等独具辨识度的文化IP，以及深厚的岭南水乡底蕴，顺德早已具备文旅高质量发展的资源底气。但面对游客需求迭代与市场格局重构，顺德文旅必须突破短期流量依赖，朝着精致化、特色化、品质化、国际化方向转型，真正把文化资源优势转化为城市核心竞争力。

方案坚持“原生态、市井味、体验式、全域化”的新文旅供给思路，围绕增强全球旅游吸引力、优化全域旅游发展格局、丰富高品质旅游供给、升级旅游配套服务、提升城市旅游知名度五大目标，推进五大行动、落实30条工作任务，核心是构建三大城市品牌、优化全域发展格局、升级产品供给与服务体系、做强文旅国际传播。

三大核心品牌为顺德文旅锚定了长期辨识度：擦亮“世界美食之都”品牌，完善认证体系、打造品牌宴席，依托“顺厨出海”扩大国际影响力；打响“功夫之城”品牌，以李小龙乐园为核心打造全球功夫迷聚集地与功夫影视拍摄高地；雕琢“岭南水乡”品牌，实施“1+10+100”工程塑造水乡特色标识。

在空间布局上，顺德将落实“3+3+4”组团式发展战略，东部建设城市文旅会客厅、北部打造潮玩演艺集聚区、西南培育水乡特色休闲体验区，三大组团串珠成链，激活镇街特色资源。

为丰富产品供给，顺德既推动传统景区提质、酒店住宿增量，也大力培育演艺、赛事、非遗、工业等“旅游+”新业态，推动会展、赛事流量向文旅客流转化。

来到服务保障与国际传播层面，顺德将对标国际完善双语导视、智慧文旅等配套，优化入境便利化服务；坚持“走出去”“引进来”双向发力，拓展境外客源市场，把传播热度转化为实际入境客流。

可以说，这份方案不是简单的概念造势，而是顺德推动文旅从国内“出圈”向国际“出海”跨越的行动纲领，其底层逻辑，是把整座城市作为一个完整的旅游目的地来系统运营，而非孤立打造单个景点。

从风景到场景

文旅一线代表分享心得

会上，围绕顺德的“原生态、市井味、体验式、全域化”新文旅供给思路，顺德文旅集团、大良街道、长鹿旅游休博园、口岸国旅依次作交流发言，从项目发力、城市空间、景区转型、市场转化等维度，印证了顺德文旅正告别单一流量逻辑，转向在地化、系统化的深度运营。

据顺德文旅集团党委书记、董事长劳璐均介绍，作为人文经济运营商，顺德文旅集团成立一年来围绕“活化在地资源、创新文旅供给”发力。

该集团先后设立佛山首个演艺产业引导载体，拿下地块建设4万人级大型户外演艺广场，补齐演艺产业链从“引不来”到“接得住”的能力缺口；将德胜滨水原生态资源升级为广东省首条五星级智慧健身步道，推动李小龙乐园免费开放并转型“体验经济”，让生态价值转化为持续的城市活力；引入CPG08二次元展会、智能服务机器人、低空飞行体验等全新业态，打开年轻消费群体入口；以“票根经济”串联景区、餐饮、商圈、酒店，打通全域消费闭环。

大良街道党工委书记林钦耀分享了“城市即旅游目的地”的实践。作为顺德城市原点，大良秉持“人文力就是生产力”，把文旅融入城市发展全维度：以大清晖片区为核心，通过“一环两芯双轴”串联老城资源，撬动社会资本活化老旧建筑，打造粤韵清晖文化核心区；放大“寻味顺德”IP效应，布局五大美食集聚区，推动“美食+非遗”“美食+体育”跨界融合，让文化从“背景板”变成可消费的场景体验。

大良还携手容桂、伦教街道打造东部组团，以“错峰引流、票根互通”实现景区错位联动，推动游客从“过路客”向“过夜客”转变。从老城更新到全域联动，大良正把整座城市打造成主客共享、古今交融的文旅目的地。

2026大良鱼灯会

长鹿旅游休博园的转型，则代表了顺德传统景区从“流量思维”到“价值思维”的升级。长鹿旅游休博园市场营销中心负责人杨伟介绍，作为国家5A级景区，长鹿正朝着深度度假目的地持续迭代：一方面加码产品供给，推进新酒店项目建设，持续上线低空观光、潜水、康养等新项目，常态化打造国风游园、乡村音乐节等特色活动；另一方面深耕服务细节，在行业首创门票餐饮“三包”机制与“雨天年票”政策，把游客体验落到实处。

佛山市旅行社协会执行会长、佛山市口岸国际旅行社有限公司董事、总经理蒙在峰从市场趋势切入。面对本地组团业务的内卷困境，企业率先调转方向，从“把顺德人送出去”转向“把全世界客人请进来”，今年前三季度，企业地接与入境游市场规模大幅增长150%。他认为，通过转化在地资源，打磨并推出体验式、定制化产品，顺德有能力、有市场成为世界级旅游目的地承载地。

参会的美城文旅相关负责人则表示，文旅产业正在从“风景经济”走向“场景经济”和“体验经济”。“顺德提到的‘3+3+4’组团发展和‘文旅+百业’理念，让我们看到了一个更具活力和想象力的文旅产业新生态。我们将顺应趋势，与城市同频共振，共同做大文旅产业的蛋糕。”

“顺德要有更强的发展定力，跳出‘造景、编故事、造声势’的传统路径依赖，不盲目追逐短期网红流量，选择一条更扎实、更长远的高质量发展之路。”佛山市委常委、区委书记陈新文表示，这条路的核心，不是大规模新建景区、透支式营销造势，而是把已有的产业资源、文化资源、空间资源转化为可体验、可消费、可传播的文旅产品，让原生态成为发展基底，让市井味成为城市标识，让体验式成为核心产品，让全域化成为组织方式。

接下来，顺德将以“敢为人先、奋楫争先”的奋斗姿态真抓实干、久久为功，全力推动文旅高质量发展，为顺德践行新时代人文经济学、打造世界级旅游目的地承载地提供坚实支撑。（记者 张艳青）