央广网广州5月9日消息（记者罗世伟）在“十五五”规划的开局之年，广药集团正以“现代化、数字化、科技化、国际化”的“四化”战略为引领，加速迈向“再造一个广药”的宏伟目标。作为这一战略在品牌传播领域的关键落子，广药白云山品牌传播矩阵于近日在视频号、抖音、小红书三大主流平台上线，首期内容《破茧》一经发布，便引发热烈反响，标志着这家拥有13家中华老字号的世界500强企业，在数字化品牌建设上迈出了坚实的一步。

数据见证品牌新势能

广药白云山品牌矩阵的首期内容，是一部名为《破茧》的品牌形象短片。短片以灵芝从坚硬外壳中破壁而出、释放精华的意象，隐喻广药集团在新时代背景下，勇于突破传统、自我革新的决心与魄力。这不仅是对广药牌灵芝孢子油核心产品“破壁萃取”工艺的艺术化表达，更是对集团“守正创新”战略精神的深刻诠释。

《破茧》上线后，迅速在三大平台引发关注。数据显示，视频号首日互动数据直逼五万，持动态上升，这些数据不仅印证了内容本身的高质量与感染力，更显示出广药白云山品牌在年轻用户群体中的强大号召力与市场潜力。

未来，广药白云山品牌矩阵将以此为起点，持续深耕。内容创作将坚持“文化为魂、情感为脉、场景为体”的原则，既讲述老字号背后的非遗故事与匠心传承，也传递科学、实用的健康知识。矩阵将重点推送广药牌灵芝孢子油等核心优质产品信息，通过优化搜索词条布局，抢占AI搜索与平台搜索的认知高地，让用户在检索相关健康产品时，能够第一时间看到广药白云山的优质选择，实现从“品牌曝光”到“用户转化”的双向突破。

广药白云山品牌传播矩阵于近日在视频号、抖音、小红书三大主流平台上线（央广网发 广药白云山供图）

“十五五”品牌战略，引领全域布局

广药白云山选择在这一时机集中发力品牌矩阵，绝非偶然的战术动作，而是集团“十五五”品牌战略的必然要求。根据《广药集团“十五五”品牌战略管理规划》，集团确立了“一个引领，双轮驱动，三维赋能”的核心战略思想，并构建了以“1+6”为核心的品牌战略管理框架。其中，“打造一套精准发声、多维触达的品牌传播体系”被列为六大战略举措之一。此次品牌矩阵的上线，正是这一战略从顶层设计走向具体实践的关键一步。

品牌矩阵的搭建，旨在解决传统药企在数字化时代面临的“酒香也怕巷子深”的传播困境。通过系统化、精细化的布局，矩阵将三大平台精准定位，各司其职：视频号作为“品牌价值深化场”，深度展现集团的科研实力与匠心故事；抖音作为“品牌活力大舞台”，以趣味互动内容破圈，触达更广泛的年轻消费群体；小红书则作为“国民健康文化馆”，深耕场景化种草，引领健康消费新潮流。三者协同共生，构建起一个覆盖全域、精准触达的品牌传播新生态。

展望未来，广药白云山品牌矩阵的战略规划清晰而坚定。在线上，矩阵将持续完善内容体系，通过政企联动、矩阵联动等创新活动，快速积累种子用户，形成品牌口碑的裂变式传播。在线下，广药白云山品牌馆将走进北京、上海、广州等枢纽性机场，广药白云山与华为的联合品牌馆也将焕新北京路陈李济大厦，实现线上线下联动，打造沉浸式的品牌体验。这一系列举措，旨在将品牌建设从“锦上添花”提升为“关乎生存与发展”的核心战略，让品牌真正成为驱动集团高质量发展的关键引擎。

从一家传统药企蜕变为以品牌驱动的世界级健康产业集团，广药白云山正以“水击三千”的魄力开拓向前。品牌矩阵的上线，是这场伟大征程中的一个重要里程碑。它宣告：广药白云山，正以更加开放的姿态、更加创新的表达、更加坚定的步伐，与全球消费者深度链接，让“广药好品，呵护健康”的品牌承诺，响彻四方，深入人心。