央广网广州4月29日消息（记者张顺鹏）4月27日上午，广药集团品牌学院开学第一课在集团总部开讲。集团党委书记、董事长、品牌战略委员会主任李小军，党委副书记、总经理、品牌战略委员会执行主任陈杰辉出席活动。广州白云山医药集团股份有限公司副总经理郑坚雄主持，品牌运营部部长程柳青作培训安排说明。集团本部及各司属企业近100名品牌管理人员参训。

本次培训是继2月2日集团品牌战略大会后，推动品牌战略落地的又一重要举措。品牌学院以“以干代学、实战落地、成果交付”为核心理念，旨在培育品牌专业人才，破解品牌整合营销、广告投放、品牌授权和商标管理等痛点堵点，为“十五五”品牌建设提供人才支撑。

广药集团品牌学院开学（央广网发 广药集团供图）

董事长动员：品牌建设最终要靠人

李小军董事长在致辞中强调，品牌建设最终要靠人，没有一支懂品牌、善管理、能战斗的队伍，再好的战略也是空中楼阁。他指出，广药旗下有13个中华老字号，如何让品牌矩阵协同发力、老字号焕发新活力、品牌成为“再造一个广药”的核心引擎，需要每一位品牌人去思考、去回答。

他对品牌学院提出明确要求：不搞“纸上谈兵”，采用“以干代学、实战落地”模式，学习即工作，工作即成果。听完课就要结合专家所讲，确定今年本企业品牌重点项目，思考如何用小成本撬动声量、从声量转化流量、从流量促进销售。品牌学院将每两月开课一次，年底组织“大比武”，评选优秀标杆项目，让实战成果说话。

广药集团党委书记、董事长、品牌战略委员会主任李小军致辞（央广网发 广药集团供图）

广州白云山医药集团股份有限公司副总经理郑坚雄主持（央广网发 广药集团供图）

专家授课：AI时代品牌变革与长青之道

培训邀请两位集团品牌战略咨询专家授课。华南理工大学教授段淳林以《GEO时代的品牌传播策略变革与智能治理》为题，解读品牌传播从SEO到GEO的转变逻辑。她指出，AI时代品牌要成为用户需求的“答案”，需构建垂直领域语料库、优化内容资产、建立网络信任机制。学员们围绕AI工具在品牌工作中的应用踊跃提问，互动热烈。

华南理工大学教授段淳林授课（央广网发 广药集团供图）

前宝洁大中华区首席可持续发展官许有杰以《打破产品生命周期魔咒，打造穿越周期的长青品牌》为题，结合39年实战经验，分享“意义创造者”与“可累积资产打造者”的双重角色。他通过宝洁多品牌案例剖析品牌长青之道，并就多品牌管理、品牌年轻化等话题与学员深入交流。

前宝洁大中华区首席可持续发展官许有杰授课（央广网发 广药集团供图）

“以干代学”：从课堂到实战的全新探索

程柳青介绍了品牌学院年度六大模块规划，涵盖品牌传播与数字化营销、品牌授权与贴牌管理、商标管理、危机公关、品牌出海等方向。后续模块将根据学员反馈按需定制，真正做到“缺什么、补什么”。他还介绍，学院将采用“请进来、走出去”方式，除集中授课外，还将组织学员到优秀企业及传播平台研学考察，并邀请集团内部优秀品牌骨干分享案例，相互学习。

广州白云山医药集团股份有限公司品牌运营部部长程柳青（央广网发 广药集团供图）

广药品牌学院开学第一课的成功举办，标志着集团品牌专业人才培养进入系统化、实战化的新阶段。学员们纷纷表示，将把所学所思带回企业，落实到具体品牌工作中，为“再造一个广药”贡献品牌力量。