央广网韶关7月17日消息（记者罗世伟）近日，广东省乐昌市正式出台“媒体+”赋能农业全产业链实施方案——《乐昌市“媒体+”赋能“乐农优品”产业振兴行动方案》，成为广东省首个出台此类方案的县（市/区）。方案旨在通过“媒体+” 行动助力“百千万工程”，全面赋能“乐农优品”产业，全链条激活乡村振兴动能。方案已于7月15日由乐昌市“百县千镇万村高质量发展工程”指挥部办公室和中共乐昌市委宣传部联合下发。

《乐昌市“媒体+”赋能“乐农优品”产业振兴行动方案》（央广网发 图片来源于乐昌市“百县千镇万村高质量发展工程”指挥部办公室）

“媒体+乐农优品” 方案提出八大任务，市分管领导挂帅工作专班

《乐昌市“媒体+”赋能“乐农优品”产业振兴行动方案》提出，以系统品牌建设为核心抓手，充分发挥媒体传播与引导优势，打造全媒体传播矩阵，推动“乐农优品”系列农产品区域公用品牌、企业品牌、农人IP等分层分类品牌培育，通过精准内容创作与多渠道传播，让品牌价值深度触达消费市场。

方案鼓励乐昌媒体个体、乐昌新农人、乐昌网红讲好品牌故事，推动多媒体联合策划农文旅融合主题传播；发挥传统媒体深度报道与新媒体互动传播优势，构建“媒体引流促产业、品牌赋能强产业、文旅延伸活产业”的闭环生态，实现“媒体+产业+品牌+文旅”在资源整合中的价值共生。

方案提出了八大重点任务：“媒体+水果产业链”，重点是擦亮“黄金柰李”金字招牌；“媒体+茶叶产业链”，重点是做强“乐昌白毛茶”品牌矩阵；“媒体+畜禽产业链”，重点是打响“乐昌梅花猪”特色品牌；“媒体+渔业产业链”，重点是培育“特色水产”区域品牌；“媒体+粮油产业链”，重点是塑造“丝苗米、高山油茶”优质形象；“媒体+蔬菜产业链”，重点是激活“香芋马蹄”全产业链价值；“媒体+中草药产业链”，重点是推广“金毛狗、灵芝”优势品牌；“媒体+竹子产业链”，重点是创新“以竹代塑”绿色品牌。

为了确保八大任务的实现，方案还特别列出了保障措施，首要的就是成立工作专班，由乐昌市分管领导任组长，成员单位为市委宣传部、市农业农村局、市财政局、市商务局、市文广旅体局。各镇（街道）相应成立工作组，镇（街道）党政主要领导要亲自安排部署、统筹调度。保障措施还涵盖了政策扶持、资金保障、人才培养、考核激励等方面。

黄金柰李闯世界：践行 “媒体+”，乐昌的努力看得见

事实上，乐昌成为广东省首个出台“媒体+”赋能农业全产业链实施方案的县（市/区）并非偶然。近年来，乐昌一直在探索如何通过“媒体+”助力“百千万工程”、赋能农业产业，“黄金柰李闯世界”的故事就是最好的代表。

黄金柰李闯世界（央广网发 受访者供图）

作为中国黄金柰李原产地和核心地，乐昌黄金柰李种植面积达5万亩，年产量7万吨，获得了国家地理标志证明商标、全国名特优新产品、广东省区域公用品牌、“粤字号”农业品牌等称号。近年来，乐昌借助媒体力量，形成铺天盖地的品宣态势，充分利用抖音、视频号、B站等新媒体平台和传统媒体，对黄金柰李“产、供、销、加”全链条进行宣传，先后发布活动视频、推文600多篇（条），累计点击量、转发量超1000万次，“乐昌黄金柰李”知名度、美誉度显著提升。

如今，乐昌黄金柰李不仅畅销国内，更以高质量果品、高端时尚礼盒形态（巴黎商超售价24.39欧元/盒）远销海外，出口阿联酋、美国、法国等国家。去年，这颗 “黄金果” 还亮相巴黎奥运会，让世界品尝到“中国甜”。

2024年，乐昌黄金柰李亮相法国埃菲尔铁塔（央广网发 受访者供图）

2024年8月，乐昌黄金柰李亮相巴黎奥运会（央广网发 受访者供图）

2024年，乐昌还制作发布了全网首部农文旅融合短剧《黄金柰李西游记》，以“黑神话：悟空”IP全球大热为契机，借助影视艺术的手法，将西游记中的经典形象与黄金柰李元素、乐昌当地风景名胜巧妙融合，在海内外推出“天命之果”联名版预售活动，与时俱进推进品牌建设。

农文旅融合短剧《黄金柰李西游记》（央广网发 受访者供图）

未来可期，期待“媒体+ 乐农优品”锻造“媒体引流、品牌赋能、文旅延伸”的产业闭环

作为广东省首个出台“媒体+”赋能农业全产业链实施方案的县（市/区），乐昌市委、市政府一班人既信心满满，又满怀期待。

在被问及希望通过“媒体+乐农优品”行动方案实现的目标时，乐昌市委副书记、市长刘华益说：“乐昌将以‘媒体为桥、产业为基、品牌为核、文旅为翼’，聚焦八大产业链，力争通过10年努力，实现农业主导产业产值达73.99亿元、产业链总产值突破111.88亿元。”

乐昌市委书记钟曦则表示，现在是全媒体时代，乐昌一定会把“媒体+”的作用用足用好。“我们会接着把‘乐昌黄金柰李’打造成更响亮的国际品牌，也会让‘乐昌白毛尖’‘炮弹香芋’‘北乡马蹄’这些老牌子更有影响力、更受人喜欢。靠着全媒体矩阵精准传播、整合资源，让‘乐农优品’的各个品牌分层培育起来，最终形成‘媒体引流、品牌赋能、文旅延伸’的产业闭环。”钟曦说。

从田间到云端，从本地到全球，乐昌“媒体+”行动正在让每个产业链都焕发青春和活力。未来，随着方案深入实施，“乐农优品”势必将以更响亮的品牌、更完善的链条，书写乡村振兴的新篇章——这里的每一颗果实、每一片茶叶，都将是乐昌高质量发展的生动注脚。