广东旅控集团：奋力推动文旅产业高质量发展

央广网广州3月25日消息（记者罗世伟）在广州，40载的南湖游乐园即将华丽转身，科技与创意交织，沉浸式“未来世界”开启奇幻体验；在法国，广东文旅海外推广中心迎接全球游客，粤港澳大湾区文化扬帆出海；而在乡村田野间，美学赋能的农文旅项目生机勃发，勾勒出诗意栖居的画卷……从城市到乡村，文旅产业正成为推动区域协调发展、塑造文化品牌、拓展市场活力的重要引擎。

作为广东唯一的省属文旅企业，广东旅游控股集团有限公司（以下简称“旅控集团”）肩负着推动全省文旅产业升级、助力粤港澳大湾区打造世界级旅游目的地的时代使命。同时，随着“百千万工程”深入推进，乡村振兴进入高质量发展阶段，如何以文旅之力赋能县域经济，成为旅控集团思考和探索的关键命题。

在全球旅游业加速变革的背景下，如何以湾区资源撬动文旅产业升级？如何让乡村文旅不仅带来人气，更能构建可持续发展的产业链？近日，旅控集团党委书记、董事长郭大杰接受央广网专访，围绕文旅产业高质量发展、湾区文旅一体化、乡村振兴文旅赋能等话题，分享了旅控集团的实践路径与未来规划。

广州星纪世界·南湖乐园（央广网发旅控集团供图）

锚定世界级目标

推动大湾区文旅一体化

“粤港澳大湾区是中国开放程度最高、经济最活跃的区域之一，如何利用丰富的文旅资源，帮助大湾区构建全球化的旅游目的地，是旅控集团的重要使命。”郭大杰表示，旅控集团正在深化湾区文旅一体化建设，推动“资源共享、客源互送、产品互联”，促进大湾区从“单点吸引”向“整体联动”升级。

在酒店板块，旅控集团依托“白天鹅”品牌拓展多层次住宿矩阵，联手华住集团，精准布局中端及县域市场，进一步完善湾区酒店生态。

白天鹅宾馆（央广网发实习记者熊昊摄）

在入境游市场，旅控集团正加快全球推广步伐。在广东省文化和旅游厅的指导下，集团在法国设立广东文旅海外推广中心，打造入境游接待基地，并通过海外媒体推广大湾区文化旅游资源，让广东的魅力走向世界。

与此同时，“体育+文旅”融合成为旅控集团重点布局的新赛道。集团旗下体育产业公司承办省足球超级联赛、全国青少年篮球精英赛、全球武馆国际争霸赛等品牌赛事，并创新推出“赛事进景区”“跟着赛事去旅行”等文旅产品。郭大杰表示，体育赛事的影响力不仅在竞技层面，更能激发城市活力，带动区域旅游经济。未来，旅控集团将进一步拓展体育文旅项目，并积极参与2025年第十五届全国运动会相关筹备工作，助力湾区打造体育旅游新名片。

“粤港澳三地的文旅资源各具特色，但要真正实现一体化发展，关键在于打破壁垒，构建高效协同体系。”郭大杰表示，在科技赋能方面，旅控集团正在加快建设“活力广东”智慧文旅平台，构建文旅数据共享体系，通过智能推荐、全流程优化，提升湾区文旅一体化运营效率。该平台将整合旅游年卡、演艺联动、严选商城、多语言入境游等模块，让粤港澳文旅资源高效互通，为游客提供更便捷的智慧出行体验。

赋能乡村振兴

做乡村农文旅产业“扎根者”

乡村振兴是广东高质量发展的重要一环。在专访中，郭大杰强调，旅控集团不仅要推动乡村旅游发展，更要做乡村农文旅产业的“扎根者”，而非“观光客”。

“国企要扛起责任，让文旅真正成为乡村振兴的长期动力。” 郭大杰表示，旅控集团深入参与“百千万工程”，以文旅赋能城乡区域协调发展和旅游强省建设，并通过规划筑基、美学赋能、项目带动、引客导游、品牌带动“五大工程”，推动农文旅产业深度融合。

乡村振兴，规划先行。在郭大杰看来，科学规划是乡村旅游可持续发展的前提。旅控集团旗下粤规院科技集团依托国土空间规划和大数据分析能力，累计完成 770多项“百千万工程”及乡村振兴规划，覆盖21个地级市、90多个县（区），以“省级智库”力量助力乡村经济长效发展。

美学赋能，为乡村焕新颜。郭大杰介绍，旅控集团自主培育乡村农文旅品牌“和秧合社”，并在清远江陂洞村落地“三原色计划”，以“青绿、土黄、灰白”为基调，构建青绿菜园、金黄稻田、灰白民居的乡村景观。“美学赋能不仅是视觉改造，更是乡村精神的重塑。”郭大杰表示。

在项目落地上，旅控集团正在推进广东省全民国防教育基地建设，在兴宁市黄槐镇打造军旅小镇；与广州中医药大学围绕“环两山”国际康养旅游目的地开展深度合作，以打造温泉康养示范基地为目标升级广东温泉宾馆；在汕尾、徐闻、南澳启动滨海度假旅游目的地，在梅州打造“松口印象”民宿；启动广东乡村音乐嘉年华项目，通过音乐为乡村引流，推动乡村文旅产业提质升级。