央广网广州5月18日消息（记者张顺鹏 实习记者熊昊 陈宇婷）“很新奇！很特别！”“非常逼真！看着很震撼！”在广东省博物馆内，一只在网络上“火出圈”的广宁玉雕“白切鸡”，吸引着络绎不绝的游客前来“打卡”。而在博物馆的文创商店，冰箱贴、钥匙扣等一系列融入岭南传统文化元素的文创产品，则让游客们有机会将展品“同款”带回家。

博物馆文创商店人头攒动（央广网发 实习记者熊昊 摄）

“我们博物馆的文创产品非常注重文化内涵的加持。像这款潮州木雕贴金摆件就深受市民游客的热捧，消费者买回去之后可以动手体验这项非遗的制作流程。每一次联展，我们都会开发一些新的文创产品，吸引消费者尤其是年轻群体在‘买买买’的同时，也能了解到更多的传统文化。”广东省博物馆文创产业部工作人员林广清向记者介绍。

依托精美的设计、创新的形态，传统文化正借助更多充满“新”意的文创产品变得更加立体鲜活。在粤剧艺术博物馆普天乐“荔湾礼物”旗舰店，店员拿起一款热销的文创产品介绍道：“这款独具匠心的‘粤剧猫’钥匙扣，融合粤剧戏服元素，形象活泼可爱，尽显岭南风情，许多游客看到后都爱不释手，也愿意为这样的文创产品‘买单’。”

融入岭南醒狮元素的各类文创产品（央广网发 实习记者熊昊 摄）

醒狮摆件、“穿粤记”扑克牌、“水下考古”盲盒……记者在广州市内的多家博物馆内看到，这些“粤”味浓厚的文创产品，吸引着不同年龄的游客驻足挑选。展示柜前人头攒动，收银台前大排长龙，游客拎着大包小包心满意足地离店，涌动着文创的活力，更彰显着消费的热力。

“专门来广东省博物馆买这款挂件，是因为它既有馆藏文物的特色，又融合了一些具体的‘镇馆之宝’的元素，单从这个外形来说，就让我非常有购买的欲望。”一名从省外专程来到广东省博物馆“收集”广东特色文创产品的游客说。

博物馆里的文创消费热潮，折射出广东文旅市场的红红火火。数据显示，在刚过去的“五一”假期期间，广东全省405家博物馆共接待观众总数为375万人次。广东省吃喝玩乐服务消费规模领跑全国，同比增速达到54%，其中文旅消费较去年同期增长94%。

博物馆文创产品吸引国外游客驻足（央广网发 实习记者熊昊 摄）

“对文创产品我们应当‘眼睛向下’，避免争相复刻带来的严重同质化。”广州市博物馆协会文创与数字化专委会主任朱晓秋认为，文创产品的开发与博物馆的传播应当紧密相连，探索做好博物馆的传播，让更多人了解博物馆、走进博物馆，才能更好地将线上的流量转化为线下的购买力，从而进一步拉动博物馆里的文创消费。

在传承中创新，在创新中破圈。通过创新设计与文化传承的有机结合，在南粤大地的各大博物馆里，一系列传统与现代碰撞而生的文创产品，正持续吸引人气，燃旺消费市场，推动文化自信与消费升级的“双向奔赴”。