央广网广州7月30日消息（记者张顺鹏）7月29日，广东省“媒体+”赋能“百县千镇万村高质量发展工程”工作推进电视电话会在广州召开，同期举办“媒体+”赋能“百千万工程”年度成果展，集中展示广东省各地特色产业融合发展典型样板。其中，梅州兴宁以四百年肉鸽产业为根基创新打造的“媒体+兴宁鸽”发展模式，成功入选全省典型案例集，为县域特色产业振兴提供可复制实践经验。

当天下午，广东省“媒体+”赋能“百千万工程”案例交流会配套举行。农民日报、央广网、南方农村报、清远市清新区融媒体中心代表央媒、省媒、市县融媒分享“媒体+”实践成果。央广网广东频道负责人围绕“媒体+”赋能兴宁鸽产业作专题发言，分享主流媒体依托全媒体传播优势深耕县域特色产业、助推富民兴村的鲜活探索。

广东省“媒体+”赋能“百千万工程”案例交流会（央广网发 实习记者莫凡 摄）

2025年6月19日，广东省委农办、省委宣传部联合印发全国首份省级“媒体+”赋能乡村振兴文件——《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，依托媒体资源畅通农产品产销链条、激活农文旅融合发展动能，为纵深推进“百千万工程”搭建全新赋能载体。方案落地一周年，全省各地各部门、主流媒体协同发力，持续做强粤字号农产品品牌矩阵，各地立足资源禀赋探索形成一批先进典型案例，在品牌塑造、节庆引流、跨域协作等领域形成多元实践，为乡村全面振兴提供坚实支撑。

紧扣省级行动部署，兴宁市将“媒体+”逻辑贯穿兴宁鸽产业顶层设计、品牌传播、数字拓市、联农富民全过程，走出一条小县域、大产业、全媒体、全链条的特色产业振兴新路。

“兴宁鸽”入选“媒体+”赋能“百千万工程”典型案例（央广网发 主办方供图）

顶层搭台，政策筑基构建“媒体+”产业保障体系

善谋者行远，实干者乃成。兴宁市坚持高位统筹、系统布局，把“媒体+”赋能机制纳入兴宁鸽产业发展顶层设计，以完善政策、要素、智力三重保障，筑牢产业融合发展根基。

政策体系先行锚定融合路径。对照省级方案，兴宁密集出台《兴宁市“媒体+”赋能农业品牌建设助力“百千万工程”行动方案》《兴宁鸽产业发展规划（2024—2028年）》等系列配套文件，明确实施“媒体+”五大工程，聚力打造育种、生产、市场、人工智能等“六个高地”，将媒体传播、品牌营销、产销联动嵌入产业发展全周期。

兴宁鸽（央广网记者 张顺鹏 摄）

多元要素配套破解发展瓶颈。兴宁设立兴宁鸽专项产业发展基金，创新推出专属“鸽子贷”金融产品，降低养殖户、加工企业融资门槛；筹建兴宁鸽产业学院，定向培育养殖、电商、品牌运营本土人才；同步推进兴宁鸽地理标志证明商标申报、产品全流程质量追溯平台搭建，龙头企业广东金绿农业集团拿下全市首个湾区认证、富硒认证双资质，为品牌出圈夯实品质基础。

政产学研媒协同汇聚智力动能。兴宁联动中国农科院、中国农大、省农科院组建产业智库，围绕肉鸽种业创新、预制菜精深加工、智慧养殖开展常态化研讨；依托“广货行天下”梅州兴宁鸽品牌宣传推介活动，推动科研院所、龙头企业共建产业工作站，以媒体为桥梁打通技术研发与市场转化通道，让科研成果借传播力量落地变现。

全媒体造势，央地联动打造全域品牌传播矩阵

小县域实现大传播，核心在于搭建多层次、立体化全媒体传播网络。兴宁深度联动央广网落地“云遇中国”县域原产经济带振兴项目，打通央媒、省市媒体、户外大屏、短视频平台等传播渠道，深挖客家文化IP，让“兴宁鸽”从地方土特产升级为岭南文化消费符号。

“媒体+”兴宁鸽产业高质量发展推进会（央广网记者 张顺鹏 摄）

央媒深度合作擦亮国家级传播名片。作为兴宁“媒体+”核心战略合作伙伴，央广网持续深耕兴宁鸽产业宣传，2025年推出兴宁鸽系列专题报道，先后承办“媒体+”兴宁鸽产业高质量发展推进会、“媒体+”兴宁鸽产业高质量发展主题调研行等系列活动，组织全国美食、文旅达人走进养殖基地、加工车间沉浸式探访，以中央媒体权威视角讲好兴宁鸽产业故事，为县域特色产业树立国家级传播标杆。

全域线下场景拓宽品牌曝光边界。兴宁瞄准大湾区核心消费市场，在广州塔、珠三角商圈LED大屏持续投放“食在广东 鸽出兴宁”主题宣传，拍摄《鸽出兴宁》主题宣传片；常态化落地“12+4+2”品牌主题活动，持续强化大众品牌认知。线上线下传播双向联动，打破山区农产品地域传播壁垒，实现大湾区核心消费群体全覆盖。

客家文化赋能丰富品牌精神内核。兴宁深挖本土民俗，打造“鸽兴兴、鸽宁宁、鸽团团”专属卡通IP，举办“百县千碗”兴宁鸽美食大赛，评选名菜、名厨、名店，绘制美食地图，串联4条鸽主题文旅线路。通过媒体持续挖掘客家食鸽传统，将四百年养鸽历史、客家宴席饮食文化融入传播内容，实现“一只鸽子承载一方客家味”，推动产品消费向文化体验升级。

网络达人与“鸽兴兴、鸽宁宁、鸽团团”合影（央广网记者 张顺鹏 摄）

数字拓市，媒体引流打通线上线下产销“快车道”

顺应数字消费浪潮，兴宁依托全媒体流量优势创新营销模式，头部直播、休闲新品、线下展会多线发力，破解农产品产销脱节难题，持续拓宽内外市场空间。

头部直播电商引爆线上销量。借助央广网媒体资源牵线，兴宁先后联动与辉同行、辛选、东方甄选等头部直播平台开展兴宁鸽专场带货，单场最高售出11万只乳鸽、销售额突破200万元，东方甄选专场开播20分钟登顶抖音生鲜榜单。常态化组织本地网红、新农人产地溯源直播，相关短视频全网播放量超1200万次，京东、天猫等电商平台兴宁鸽线上销售额同比增长45%，数字渠道成为产业增量核心引擎。

跨界联名布局年轻休闲赛道。依托媒体传播挖掘消费新需求，推动本土品牌“陈小鸽”与周黑鸭达成战略合作，研发即食卤乳鸽系列休闲产品，依托全国连锁商超渠道抢占年轻消费市场，系列产品入选广东省现代农业产业园百家手信，实现生鲜农产品向快消零食业态延伸。

“陈小鸽”系列产品（央广网记者 张顺鹏 摄）

展会推介落地大额产业订单。持续举办“食在广东·鸽出兴宁”专场推介、“广货行天下”出海行动，组织企业参与省内外农副产品博览会。系列产销对接活动累计签约金额超4亿元，2025年美食大赛现场预制菜销售额达71.3万元，媒体引流真正转化为实打实产业订单。

全链富民，产业升级释放联农带农振兴实效

以媒体流量带动产业延链补链强链，兴宁构建起种鸽繁育、养殖、屠宰、预制菜加工一体化产业链，产业综合竞争力实现跃升，富民兴村成效充分彰显。

全产业链规模能级持续攀升。兴宁建成广东规模最大肉鸽屠宰加工基地，日均产销鸽产品6万只，配套完善标准化冷链仓储、自动化饲料加工生产线，形成完整闭环产业链。2025年全市肉鸽出栏超6500万羽，全产业链产值达31.2亿元；同步深化跨区域协作，与广西肉鸽协会签订合作协议，共享养殖资源、销售渠道；依托“广货行天下”加快海外资质认证，联动香港餐饮协会拓展港澳及海外市场，稳步推进兴宁鸽全球化布局。

经过“媒体+”持续赋能运营，“兴宁鸽”品牌价值全方位提升。“兴宁鸽”获评全国名特优新农产品，相关产业案例入选广东省县城新型城镇化典型案例，区域公用品牌综合评价位居全省畜禽类前列。产品全面进驻大湾区高端商超、连锁餐饮门店，全域冷链物流网络覆盖广东全省，市场供给持续供不应求。

肉鸽产业发展让兴宁乡村展新貌（央广网发 陈建军 摄）

品牌溢价效应直接惠及基层养殖户，带动养殖户年均增收8000元以上，辐射带动10个行政村规模化发展肉鸽养殖；依托兴宁鸽产业学院、媒体电商培训课堂，累计培训新农人1200余人次，吸引大批返乡青年投身养殖、直播、文旅创业，完善乡村本土产业人才梯队，真正实现“产业兴旺、百姓增收”。

此次入选全省“媒体+”赋能“百千万工程”典型案例集，是对兴宁鸽产业融合发展路径的充分肯定。下一步，兴宁将持续迭代升级“媒体+”全链条赋能机制，推动兴宁鸽产业由规模扩张转向价值提升，力争5年内实现全产业链产值突破50亿元，全力打造“中国鸽业之都”，依托特色产业全链条升级，为广东城乡区域协调发展、夯实农业农村现代化根基贡献县域实践样本。