央广网梅州8月31日消息（记者张顺鹏）“正宗广东味道的乳鸽！这是广东专门做鸽子的——‘兴宁鸽’的代表产品！”辛选直播间内，主播手持金黄油亮的“兴宁鸽”热情叫卖，评论区“想要”“冲一波”的留言刷屏不断，后台订单实时跳动刷新。在这场“媒体+”行动的助力下，“兴宁鸽”再度引爆消费热潮，以超11万只的带货成绩交出亮眼答卷，销售额突破200万元，让这颗粤东农产品“明珠”闪耀全国市场，为乡村振兴的实践增添了鲜活范例。

以实际行动落实《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，今年八月初，“媒体+”赋能广东畜牧产业高质量发展行动正式启动，头部直播电商企业辛选集团正式宣布加入“媒体+”行动，助力广东畜牧业特色农产品拓展市场。其中，在广东省、兴宁市农业农村部门与媒体的牵线搭桥下，“兴宁鸽”成为首批重点推广对象。

辛选头部主播上阵推广“兴宁鸽”（央广网发 受访者供图）

8月29日晚，辛选集团整合优质主播资源，由头部主播上阵推广“兴宁鸽”。镜头前，主播向观众展示起皮脆肉嫩、汁水饱满的乳鸽，轻轻一撕，咬下一口，外皮的酥脆与内里的软嫩形成鲜明对比，令人垂涎欲滴。全方位、沉浸式的展示，配合着主播的讲解，消费者隔着屏幕都能感受到“兴宁鸽”的鲜美。

“能亲历并见证辛选参与‘媒体+’行动的首次合作，我们非常感慨，也充满信心。”辛选集团有关负责人表示：“我们深知，这不仅是一次带货尝试，更是辛选助力广东畜牧业发展的关键契机。这次带货‘兴宁鸽’首战告捷，离不开消费者对广东优质农产品的认可。在此过程中，我们团队从选品、品控到直播策划，每个人都全力投入，这源于我们对‘助农兴产’初心的坚守，也源于对‘媒体+’模式赋能价值的坚信。”

首场直播活动传来捷报，兴宁肉鸽行业协会会长、当地龙头养殖企业负责人陈伟波难掩激动之情。

“这次和辛选的合作，完全超出了我们的预期！以前我们总发愁‘好酒也怕巷子深’，即便有完备的产业链和过硬的品质，全国市场的打开也步履维艰。如今借着‘媒体+’的东风，辛选直播间一下子就把‘兴宁鸽’的名气打响了。特别要感谢广东省农业农村厅的牵线搭桥和政策支持，从产业规划指导到‘媒体+’行动的推动，为我们搭建了对接大市场的桥梁，让‘小鸽子’真正飞向了‘大舞台’。这不仅是一次销量的突破，更让整个产业看到了品牌化、市场化的新路径，养殖户们的信心更足了！接下来我们会继续打磨品质、优化供应链，不辜负这份信任与支持。”陈伟波表示。

此次“媒体+”助力“兴宁鸽”与头部直播电商企业成功合作，不仅实现了“兴宁鸽”销量的跨越式增长，更让其品牌影响力实现质的提升。不少消费者留言“跟着直播间买的乳鸽太香了，以后认准兴宁鸽”，更有来自广东省外的经销商主动联系洽谈合作，为“兴宁鸽”拓展全国销售网络奠定了坚实基础。据了解，在直播活动结束之后，消费者仍可通过辛选集团头部主播账号发布的“兴宁鸽”相关短视频下方链接下单尝鲜，推动销量数据持续飙升。

“接下来，辛选会继续深化与‘媒体+’行动的合作，一方面会持续挖掘广东各地更多优质的畜牧产品等，通过专业的供应链能力和传播能力，帮它们进一步打开主流市场；另一方面，也会不断优化助农模式，真正让‘媒体+’的力量与企业的实践结合起来，既让企业和农户得到实惠，也为乡村振兴贡献力量。”辛选集团有关负责人说。

以丰富多元的形式，“媒体+”行动在南粤大地全面铺开，尤其是在畜牧产业领域，更是“多点开花”，落地有声。8月22日，广东畜牧兽医学会等八大畜牧行业协会锚定“媒体+”赋能，拿出了一份令行业振奋的“行动指南”——《“媒体+”赋能广东畜牧产业高质量发展行动方案（2025—2027年）》，以广东目前最“热门”的“媒体+”深度赋能产业高质量发展，为全国畜牧产业转型升级提供探索方向。

“这份方案对我们畜牧产业，特别是我们兴宁鸽产业具有里程碑意义，通过‘媒体+’深度赋能我们畜牧产业高质量发展，引领全省畜牧企业、养殖主体主动拥抱变革。我们一定把握好机会，加速推动兴宁鸽产业六大高地建设，全力打造中国鸽业的‘阳澄湖’！”对兴宁肉鸽产业的发展前景，陈伟波满是信心与期待。