8月21日清晨，福建省龙岩市武平县东留镇大明村，连片的百香果藤蔓上还挂着露水。果园里，20余个快递助农直播团队已架好设备，镜头对准刚从藤上摘下的黄金百香果。

“家人们看，这果子刚从藤上摘下来，表皮金黄发亮，糖度能达到19度以上。”快递企业助农主播黄子浔一边切开百香果，一边对着手机屏幕介绍。在她身后，印有“福品福递”标识的快递包装箱正等着装果发运。

由福建省邮政管理局指导的“福品福递·福农有福——‘百’里挑一·‘香’约武平”直播活动，就在这片果园里开启。多家主要快递企业的专业主播，与当地供销社、巾帼主播组成的直播矩阵，走进果园与分拣中心，将深山的武平黄金百香果通过云端推向全国。

快递企业主播开展助农直播，向网友推介武平黄金百香果（福建省邮政管理局供图）

这是“福品福递”快递助农品牌创建以来的第19场助农直播，从最初把包裹送出村，到如今共塑品牌、共建渠道、共育人才，快递企业助农的方式正在悄然发生变化。

品牌筑基：让“福品”出山有“递”

“福品福递”是福建省邮政管理局创新打造的快递服务乡村振兴品牌，以“鲜果直采、快递直送、限时直达”为核心理念，构建起从产品分级、电商运营到直播带货的全链条服务体系。

武平百香果正是这一理念的生动实践。2017年获国家地理标志认证，2025年入选全国名特优新农产品名录，武平百香果的“出圈”背后，是快递能力的持续升级。目前，武平全县百香果种植面积达3.5万亩，预计2026年总产量3.9万吨。好果出深山，畅通寄递销售渠道是先决条件。

快递企业主播走进果园现场推介武平黄金百香果，助力特色果品线上推广外销（福建省邮政管理局供图）

在武平，多家快递企业联合引进自动分拣设备，共建县域共配体系，分拣效率提升35%以上；农村客货邮融合让乡镇综合运输服务站变身快递节点，168个村级寄递综合服务站把服务延伸到田间地头。一张扎根乡村的快递网络，为“福品福递”落地提供了基础。

但共配体系的运营并非没有压力。武平一家快递企业负责人温旅明坦言，山区件量分散、单件成本偏高，共配中心在旺季能满负荷运转，淡季则面临产能闲置的考验。“助农是长期事业，但企业的成本账也要算得过来。”

武平样本：加盟商从“被动参与”到“主动共建”

网络建好之后，如何让快递服务更深地嵌入农业产业链？直播助农，如今已是“福品福递”的常态化动作。而在8月21日这场活动里，温旅明有了不一样的角色。

去年8月，“福品福递”在武平举办活动时，温旅明还是活动的“配角”，只负责把直播卖出去的货寄出去。一年之后，他走到了前台：主动邀请达人对接流量资源，组织本地货源，深度参与选品、定价、发货全流程。选品时，他直接对接农户，优先把好果推向直播间；定价时，他兼顾农户成本和市场行情，让好果卖出好价；发货时，他协调运力，确保百香果快速出山。

这种转变背后，是品牌与加盟商的双向赋能。“福品福递”为加盟商提供了品牌背书、搭建了直播场景、对接了达人流量，让加盟商从“收派件网点”向“产地运营者”延伸；加盟商则将熟悉本地产品、掌握末端网络、了解农户需求的优势注入品牌活动，把品牌势能转化为实际订单。

武平的实践只是一个起点。如何让更多加盟商从“被动参与”走向“主动共建”，正是“福品福递”下一步发力的重点。福建省邮政管理局相关负责人表示，将把武平经验向全省推广，通过品牌资源倾斜、达人培训支持等方式，帮助更多县级加盟商深度参与农产品上行，让“要我干”真正变成“我要干”。

从一果到四季：“福品福递”的全省图景

从春季的百合花，到初夏的枇杷、荔枝，再到盛夏的黄桃、初秋的百香果，“福品福递”已形成“一县一品、一季一爆”的节拍——每个县域主打一款时令爆品，全省全年接力式助销，初步建立起覆盖八闽的特色农产品助销网络。

主播现场展示武平黄金百香果（福建省邮政管理局供图）

数据显示，自2025年创建以来，“福品福递”品牌已累计开展19场助农直播，寄递农产品近500万件，助农增收超2700万元。

接下来，“福品福递”还将继续实施主体培育双百工程——利用三年时间精准培育100家优质农业合作商和100支专业助农直播团队，同时重点培育一批县级加盟商成为品牌运营的区域主力。

“快递进村，进的不仅是包裹，也是渠道和机会。”福建省邮政管理局相关负责人表示，“但乡村振兴不是一场直播、一次活动就能解决的，需要把短期的流量变成长期的产业能力。”

从一株藤蔓到一颗“金果”，从一辆快递车到一个共配网络，随着越来越多的“福递”之路在八闽大地延伸，快递业服务乡村振兴的故事，正在结出更甜的果实。（来源：福建省邮政管理局）