三明，福建省三个国家体育消费试点城市中唯一的山区城市。

一边是优越的生态山水禀赋，一边是方兴未艾的体育消费赛道，二者之间如何衔接？福建省第十八届运动会、第十二届老健会落地三明，为三明推动文体商旅深度融合、激活体育经济新动能提供了绝佳契机。

省运会是全省规模最大、水平最高的综合性体育盛会，更是三明建市以来承办的规格最高、规模最大的综合性体育赛事。如何依托这一赛事机会聚人气、拓业态、塑品牌，把短期赛事流量精准转化为城市长效发展留量、消费增量，成为三明以赛赋能城市高质量发展的重要实践课题。

初冬十一月，省运会热潮浸润全城，街巷彩旗摇曳、商圈蓄势焕新，美食城内特色小吃集结亮相，“明e购”平台整合百家商户优惠权益，一系列惠民兴商举措落地见效，三明正以满满诚意与务实举措，全力解锁赛事经济新活力。

票根惠民

小切口撬动大消费

依托省运会赛事流量，我市创新推出“省运票根惠民”举措，以小小票根为切入点，精准激活全城消费活力，打造可落地、可感知、可惠民的赛事经济新模式。

市文旅局相关负责人介绍，全市已集结132家合作商家，涵盖休闲娱乐、景点游玩、本地好物、酒店民宿、餐饮美食五大模块。持票观众打开“明e购”小程序，进入“票根福利”专区，上传票根就能领专属福利，向指定商家亮码即可核销。

持票观众的选择不少。想逛景区，格氏栲国家森林公园、泰宁大金湖等30多家景区凭票根有折扣；想住下来，三明宾馆、闽光大酒店等一批酒店民宿给了协议价；想买本地好物，三明万达庄记世家、建宁莲连好市准备了优惠价格和小礼品；想吃一顿，首批超30条美食优惠已经上线。

来自龙岩的游客聂诗源计划前来观看省运会开幕式，她打开“明e购”小程序上传票根，发现景区、酒店、餐饮都有优惠，不禁开心地说：“没想到凭一张票根能享受到这么多福利，订酒店有协议价，连吃饭都能用上美食优惠，这趟看比赛顺带能把三明逛个遍，省心又划算！”

一张票，串起景区、酒店、饭馆。看完比赛就走的“过路客”，正被引向“住一晚、吃一顿、逛一圈”的深度停留。票根不再只是一张观赛凭证，而成为撬动全城消费的支点——景区让利、酒店打折、餐饮优惠，各环节彼此咬合，把赛事流量一层层导入消费场景。

活动聚气

烟火味里做增量

促消费活动，是省运商文旅融合最直接的落地场景。三明紧扣“迎省运、惠民生、促消费”主线，统筹三元区、沙县区等地资源，推出系列促消费活动，推动体育赛事流量转化为商圈消费增量，探索“体育+美食+文旅+惠民”融合发展新路径，营造“处处有省运、家家有优惠、人人享红利”的浓厚氛围。

11月7日，三明闽中美食城烟火升腾，“喜迎省运·乐享烟火徐碧”美食嘉年华开市。沙县豆腐丸在锅里翻滚，永安叉叉粿的米香混着闽南醋肉的酸香飘散开来，宁化黄粿、清流兜汤挨个排开，百余种地标小吃把三明的烟火味一次摆齐。省运会主题灯牌下，名厨现场亮手艺，趣味运动小游戏和省运会知识问答轮番上阵，一站式体验吃喝玩乐。

烟火气里裹着省运味，在三元区徐碧街道，11月的活动排得紧凑：除了美食嘉年华，“悦享邻里”乐购集市、“绿色焕新”家电以旧换新等活动也将接连登场。全月常态化开展“活力商圈”氛围提升活动，组建“徐商惠”优惠联盟，推动商超、酒店、影院跨业态让利，线上线下同步引流，让省运会带来的人气稳稳落进商圈消费里。

与此同时，沙县区于10月下旬至11月下旬的周末，在东门古街一期广场举办“全闽乐购·福购虬城”山海链动泉货入沙展销活动，组织15至20家泉州鞋服企业参展，展品超500款，以工厂直供、山海协作惠民价让利群众。活动还推动“泉州好鞋服”在沙县常设展销专区、两地年货节互设专区、电商平台同步上架，打造“泉服进沙县、沙品入泉州”双向流通样板，把短期展销延伸为长期产业协作。

市商务局相关负责人表示，将进一步强化宣传、安全、服务保障，做好食品安全、消防安全、人流管控和消费维权工作，确保活动安全有序。通过文体引流、消费赋能、文明提质一体推进，进一步释放餐饮、家电、零售等重点领域消费潜力，擦亮商圈品牌，为办好省运会助力添彩。

赛事兴产

一场赛激活一座城

省运会的“流量”，最直观地体现在场馆周边与训练基地。

在将乐，金溪河段迎来青少年部皮划艇静水比赛，而此前依托优质水域打造的水上运动训练基地，已吸引多支省外皮划艇队伍来三明集训。

在清流，开元射击训练基地的6套国际标准飞碟靶场不仅保障了省运会测试赛举办，更让这座山区县城频频承办国家级射击赛事，训练队伍入驻带来的住宿、餐饮及生活消费，实实在在地落进了百姓口袋。

省运会的筹备过程，同样是体育产业链条拉长的过程。三明全市34个涉赛场馆在满足省运会办赛需求的同时，已同步规划赛后开放方案，兼顾全民健身与多元运动需求，实现“一场多能、一馆多用”。

更值得关注的是，“省运+”正与三明各县域的禀赋深度咬合。9月22日至23日，福建省第十八届运动会青少年铁人三项比赛在泰宁县金湖水域举行。赛事期间，泰宁精心推出“赛事+旅游”活动，参赛选手可享受大金湖、寨下大峡谷、尚书第等景区免门票待遇，同行亲友享折扣优惠，让大家在赛事之余，沉浸式感受泰宁的山水人文魅力。

“省运会是展示地方风貌、激活文旅市场的优质平台。本次借力省运会铁人三项赛事，擦亮了泰宁生态体育名片，进一步提升了泰宁文旅知名度和影响力。”泰宁县体育发展中心副主任邹伟说。

除此之外，将乐把山水资源转化为水上运动的天然赛场，沙县以小吃品牌赋能赛事经济，建宁借力省运会全方位展示红色文化、建莲文化……一场赛事，牵动的不只是场馆内的竞技，更是县域经济的差异化布局，体育搭台、文化唱戏、旅游引流，各展所长又彼此呼应。

从一枚票根到一条线路，从一场比赛到一次停留，省运会正在成为三明文体旅融合的“催化剂”。以赛兴商、以赛促旅、以赛惠民，这场融合实践，正把赛事“流量”变“留量”，转化为城市发展的长久动能。（全媒体记者 丁楚玉 通讯员 黄晓娟 蓝靓）