提质保供强链兴农第四届新发地农博会启幕

央广网北京11月13日消息（记者庞婷见习记者谢岳廷）11月13日上午，以“提质保供、强链兴农”为主题的2026农产品流通协同发展和保障服务大会暨第四届新发地农产品博览会，在新发地全国名特优农产品展销中心启幕。

活动现场（央广网见习记者谢岳廷摄）

活动现场，老挝、科特迪瓦、哥伦比亚、越南、泰国、刚果（布）等多国驻华使馆代表，全国各省市驻京办、产地政府、节点市场负责人，以及产业链、金融力量和全国农产品参展商到场。

开幕式上，多位嘉宾致辞。“市民对农产品的需求，早已从‘有没有’转向‘好不好’‘优不优’。”北京新发地农产品批发市场总经理张月琳表示，新发地转型的核心是“强链”，向上穿透产地标准，向下打通社区团购、电商直播、中央厨房与团餐集配，中间用数智化把交易、结算、品控、金融串成一条透明链路。

人力资源和社会保障部原副部长杨志明说：“数字技术正重塑农产品流通格局，‘好酒不怕巷子深’的传统逻辑已改变，数字赋能将显著提升农产品品牌影响力，推动农批行业从资源、产业驱动向数字、智慧驱动跃升。”他表示，要注重培育数字营销人才，推动产业链、人才链深度融合，助力中国优质农产品开拓国际市场。

随着城乡居民消费结构加快升级，消费者对农产品的需求早已从“量足”转向“质优”，品质型、功能型、体验型消费特征凸显，对流通环节的标准化、可追溯、多元化供给提出更高要求。作为首都的“菜篮子”“果盘子”，新发地正以全链条升级回应消费变革。

本届农博会背后，是新发地转型升级的硬成果。目前，果品交易A厅、B厅相继投入使用，西瓜、哈密瓜、桃、柚子、柑橘、甘蔗等大宗品类统一入厅交易——车进厅、货进场、人分流，环境从“风吹日晒”变“明亮有序”，交易从“靠喊价”变“靠系统”。与此同时，蔬菜综合交易楼、冷链仓储与中央厨房同步推进，传统市场正在转向“现代农食产业园”。

更懂年轻人的，是一些新空间。悠乐果文创中心把果品做成IP，让“新发地好货”可带、可拍、可送礼；精品特菜厅汇集全国百余种优质特菜与东南亚食材——树番茄、泰国香菜、打抛叶……不少市民直呼“认不全”；全国名特优农产品展销中心集聚多省好物，涵盖地理标志产品、帮扶地区农产品等6000多个品类，一站式满足首都多元化消费。

依托全球采购的优质原材料，农博会还在现场打出“人体所需营养素一小时购齐”的解决方案，推出“放心吃、科学吃”的全家套餐，向市场推广全新的健康消费理念。

本次农博会硕果累累。新发地市场牵手数维鲲科技、重庆三峡柑橘交易中心达成“产业链协同战略”合作；新发地果蔬公司与心享购供应链签约“社区团店”，好生活平台对接平度优农、河南名优特产、京（津）宛合作中心、井冈山展销中心等，把高品质农产品送进社区、送进商超、送进餐桌；山东菌菇基地、内蒙牛羊肉基地等种植养殖端项目同步纳入合作版图。一场仪式，签的是协议，建立的是“产地—平台—终端”的长效机制。

展销大厅里，云南山野珍蔬挨着东南亚香草，三峡柑橘映着井冈山黄小米，湖北脐橙、东北菌菇、内蒙古羊肉同场“亮相”。参展商不只在展示产品，更是在拓展渠道，基地大户对接集采集配，县域展销中心聊电商代运营，驻华商协会找跨境冷链入口，金融机构在旁匹配供应链金融，不少此前洽谈合作的种植基地项目，在巡展中达成落地意向。