央广网北京9月26日消息（记者 阮修星）近日，北京五棵松万达广场迎来开业三周年，紧扣“在場NOW IS ON”年度主题，自9月25日持续至10月中旬，集中推出首发展览、人文对话、群众文体赛事、惠民促消费等一系列特色主题活动。

活动现场（央广网发 主办方供图）

业态焕新赋能文化共生 构建多元商业体验新范式

立足首都全国文化中心建设，五棵松万达广场依托31.31万平方米空间，以商业承载艺术，打造地心引力、未来之城、天空花园3大主题场景和7大艺术空间，引入8家文化艺术跨界店，构建“没有围墙的艺术馆”。307个品牌持续焕新，生活方式与社交体验类品牌面积、数量占比均超80%。开业至今累计客流达6060万人次、销售额超56亿元，成为万达城市更新项目典范；3年来落地文化活动2700余场、展出艺术作品3000余件。

构建“没有围墙的艺术馆”（央广网发 主办方供图）

周年庆期间，多场高规格人文沙龙接连落地。继国际布克奖得主燕妮·埃彭贝克北京首站分享会举办后，2024年9月下旬至10月上旬，茅盾文学奖评委张定浩、濮存昕等多位文化界知名人士相继到场开展新书分享与读者交流。同时，商场完成公共空间艺术焕新，中庭4米高“松松”IP装置结合经典名画升级改造，实现移步皆景，让艺术融入市民日常休闲。

周年庆期间，多场高规格人文沙龙接连落地（央广网发 主办方供图）

发力首展经济创新消费场景 彰显北京品牌首发地辐射势能

人气潮玩品牌RDD TOYS华北首展登陆北京五棵松万达广场三周年庆，既是回馈广大消费者的“生日献礼”，也是商场三年深耕首发经济交出的里程碑式答卷，更是北京首发经济的典型案例。优质IP首展落地五棵松万达广场，成为北京首发经济蓬勃发展的又一力证。凭借华北首展的稀缺属性，活动吸引京津冀乃至华北地区消费者专程赴京打卡，充分凸显北京作为“品牌首发首选地”强大的区域辐射力。

该快闪店打破传统展览模式，依托 “限时、限定、限地” 的稀缺特质持续制造市场话题热度。这里不再只是单纯的商品售卖空间，更成为粉丝社交打卡、实现情感连接的文化阵地。

活动现场（央广网发 主办方供图）

RDD TOYS华北首展快闪店、捏捏生活节等内容集中亮相中秋和即将到来的国庆假期，为北京市民与外地游客打造“可逛、可拍、可购”的全新文旅消费场景。通过“展览+零售+打卡”的一站式体验模式，精准契合年轻群体对于沉浸式、体验式文旅消费的消费诉求。RDD TOYS所代表的IP文化与北京假日文旅市场形成有效共振，也让五棵松万达广场成为“双节”假期文旅消费的新晋打卡地。项目充分用好“首展经济”引流效应，联动场内零售、美妆、餐饮等全业态协同发力，带动商圈整体消费升温。

活动现场（央广网发 主办方供图）

配合主题活动，商场配套推出集章打卡、积分抵扣消费等惠民举措，让市民在沉浸式潮流体验中得到实实在在消费实惠。与此同时，商场公共空间完成艺术场景焕新升级，中庭近4米高“松松”IP装置结合经典名画创意改造，把艺术景观融入市民逛街休闲日常，进一步提升商圈公共空间品质。

活动现场（央广网发 主办方供图）

聚合多元业态供给 丰富首都市民假日休闲生活

围绕丰富群众城市休闲生活，北京五棵松万达广场积极整合社会资源，推动商业消费和群众文化、全民健身深度结合。商场联动迪卡侬开启运动赛事季，设置攀岩、击剑、国际象棋、青少年陀螺大赛等普惠性群众体育项目，以商圈阵地推广全民健身理念，倡导健康生活风尚。

结合中秋传统节日，Moonlight中秋专场音乐秀精彩上演，演绎《Fly Me To The Moon》等经典曲目，以文艺演艺烘托节日氛围，为广大市民奉上丰富的夜间文化消费体验，助力活跃京城夜间经济。

拓展科普科创场景 打造商圈科普教育新阵地

在文化艺术、文体休闲之外，此次三周年活动还聚焦首都科普公共服务，落地多场科创科普主题活动。商场联动京津冀多家专业科普机构，开展全国天文教育共同体“浩淼公开课”；邀请“少年星链计划”发起人黄梁，围绕商业航天、地外生命探索等前沿主题开展专题分享。依托商业人流量优势，将购物中心变身面向大众的科普实践场所，拓宽首都科普传播的社会场景。

消费是城市活力的重要体现。北京五棵松万达广场三周年系列活动，兼顾消费拉动、文化传播、全民健身、科普教育多重价值，以丰富多元的城市内容，回应首都市民对高品质生活的需求。下一步，将持续深耕商旅文体融合模式，持续优化商业供给，发挥商圈辐射带动作用，为北京国际消费中心城市建设、区域经济高质量发展贡献力量。