央广网北京6月30日消息（记者 王进文）2026年文化和自然遗产日主题活动期间，北京语言大学英语和高级翻译学院“文化遗产发展”中外合作办学项目举办专题讲座，特邀资深媒体人、文化学者、人民文化遗产·人民探源总制片人夏日，带来题为《新媒体如何助力提升中华文明传播力影响力》的专题讲座，北京市委、市政府、市属高校、国有文化企业的代表出席。讲座由“文化遗产发展”项目教师刘明谦主持。

讲座现场（央广网发 主办方供图）

夏日深耕文化传播领域，打造出“人民探源”“人间烟火气”“人民美好生活”“我是文化遗产守护者”等多个百亿流量新媒体文化IP，相关作品多次获得联合国教科文组织、外交部发言人等点赞转发。本次讲座从其打造爆款IP的操刀经验出发，历时两个多小时，围绕政策解读、受众分析、典型案例、实操方法、职业发展五大板块展开，内容翔实、深入浅出。

讲座中，夏日结合“十五五”规划相关部署，梳理文化遗产保护、文旅融合发展等重点方向，深入解读文化事业与文化产业的内涵。他表示，做文化传播不仅要有创意，还要懂政策，文化事业聚焦文化民生，文化产业凸显文化经济价值，二者相辅相成、协同发展。同时他纠正认知误区，明确文化产业属于实体经济，其范畴包含精神产品与服务供给，价值计量是界定该属性的核心依据。

针对当下全媒体传播环境，夏日结合新闻传播理论与网络热点案例，讲解传播学理论中的新闻六要素与信息茧房概念。他表示，在算法推荐与个人偏好的共同作用下，大众极易陷入信息茧房，加之人工智能快速发展，网络信息真伪辨别难度加大。他呼吁文化传播从业者与学子要坚守客观真实原则，善用专业方法甄别信息，打破认知壁垒。

结合自身从业经验，夏日复盘多款现象级文化传播作品，剖析新媒体赋能文化传播的实践逻辑。他打造的爆款新媒体IP“人间烟火气”凭借真挚的情感共鸣，激发大众创作热情，收获超12亿传播量，成为大众所熟知的文化符号；其剖析国产游戏《黑神话：悟空》融合经典游戏形式与中华优秀传统文化，成功实现文化出海；“甲亢哥”中国行相关内容，则展示了借力打力的国际传播策略，借助海外视角生动讲好中国故事，成为国际传播的优秀范例。夏日表示，优质内容是传播的核心根基，兼具内涵与美感的作品，才能跨越语言与地域界限，才能打通媒介和平台收获广泛认可。

围绕文商旅体融合发展，他以北京电影节·大学生电影节、“探秘东城”等活动为例，讲解通过议题设置、策划运营，将线上流量转化为线下“留量”的运营思路。他表示，新媒体时代讲求融合发展，深入挖掘本土优质文化资源，并用大众喜闻乐见的形式进行呈现，是推动文化产业高质量发展的关键。

在新媒体运营实操与国际传播板块，夏日分析不同平台定位、内容形式与受众群体的内在关联。他谈到，中外语言表达逻辑存在差异，单纯直译易造成信息损耗与理解偏差，开展国际传播，要找准全人类共通的情感与兴趣支点，用海外受众易于接受的方式讲好中国故事。

此外，讲座聚焦文化遗产保护新理念，重点解读“活态遗产”与“社区”概念。他表示，新时代文化遗产保护不仅要守护文物本体，更要重视原生社区的存续与发展。活态遗产的核心在于“活”，根植于日常社区生活、依靠代际传承延续生命力，坚决摒弃过度商业化、舞台化、馆藏化的发展模式。北京中轴线、中国大运河、莫高窟等世界文化遗产，均是活态传承的典型代表，在4·18国际古迹遗址日夏日打造的《人民探源：什么是活态遗产？一文读懂文明的生命力》新媒体传播事件中，联动国家文物局新媒体、国际古迹遗址理事会中国国家委员会等机构，针对“活态遗产”概念进行深度探源与传播，引发学界、业界深度讨论。

整场讲座理论结合实践，兼具专业性与实用性。互动环节中，夏日还结合行业现状，为在场学子的职业规划、从业准备提供针对性指导。大家表示，本次讲座明晰了新媒体语境下文化传播的思路与方向，未来将主动担当文化传播使者，运用新媒体手段传承中华文脉，助力中华文明走向世界。