央广网北京12月10日消息（记者 朱冠安）12月10日，北京市西城区大栅栏街道与老字号王致和携手举办“王致和重回大栅栏故里” 主题活动，老字号王致和来到发源地大栅栏街道，与大栅栏老街坊一起温故、品新。

活动现场（央广网记者 朱冠安 摄）

记者了解到，大栅栏素来是商业繁荣与民俗文化相互交融的胜地，王致和曾在大栅栏延寿街49号经营280余年。大栅栏街道相关负责人介绍了王致和老店旧址的沧桑变迁，将一段动人的历史传奇娓娓道来，讲述大栅栏与王致和之间紧密相连、绵延不绝的情感脉络。

活动现场（央广网记者 朱冠安 摄）

活动现场，曲剧《王致和》作为传统艺术与老字号品牌的经典“跨界融合”之作，生动展现“儒商”王致和的诚信经营之道。随后，王致和相关负责人介绍王致和从昔日小作坊逐步崛起为集团化规模企业的历程，展示各类文创产品，凸显老字号在传承中创新的蓬勃活力。

活动现场（央广网发 西城区融媒体中心供图）

大栅栏街道相关负责人表示，大栅栏街道将以此次活动为契机，持续深耕细作，进一步挖掘老字号与党群融合的潜力，开展更多文化讲堂、技艺传承活动。