9月的最后一天，安徽媒体人的朋友圈都在热传一条信息：黄山风景区2023年接待游客量已突破历史最高点350万，提前3个月超过旅游形势最好的2019全年游客接待量。

今年以来黄山风景区捷报频传。

1月份接待游客35万余人，实现冬游单月接待人数之最；

4月份接待游客近55万人，实现历史以来单月接待人数之最；

8月份接待游客63.5万余人，再次刷新单月接待量新高；

8月21日，景区接待游客突破300万人，成为历史上突破300万人日期最早的一年。

今年黄山旅游市场的热度不减、屡创新高，其实代表着中国旅游业的强势复苏。

2022年12月优化落实疫情防控的“新十条”出台，历时近3年困顿的国内旅游市场迎来全面复苏。

文化和旅游部发布的旅游数据显示，2023年上半年国内旅游总人次23.84亿，国内旅游收入（旅游总花费）2.3万亿元，分别恢复至2019年同期的77%和83%。在2023年春节、清明、“五一”和端午假期等节点时期，旅游市场热度持续攀升，反映出强大的旅游内需活力。

今年9月上旬，世界旅游联盟发布的《中国国内旅游市场景气报告》指出，2023年上半年综合景气指数自疫情以来首次高走至正值，并创下历史新高，而上半年所实现的旅游经济数据也印证和奠定了市场全面复苏的主基调，下半年市场仍将保持“高开稳走”的态势。

疫情后家庭和个人收入明显缩水而产生的经济压力，是影响旅游消费预期不可忽视的客观因素。但同时，人们出游和追求放松生活的热情不减，并且年轻化客群成为文旅市场的新动力，相应的也催生了旅游消费观念和方式的转变。

如果说，景区所在地政府接连出台的一系列文旅扶持政策，是旅游市场复苏的外因，那么景区自身转变旅游发展路径，适应新的旅游消费趋势，则是旅游市场供应链完善和提升的内因。

外因

从香江之畔到北国冰城，从首都北京到不夜城上海， 近几年来黄山市委市政府多次组团“吆喝”招揽游客。

今年8月4日，“创意黄山 美在徽州”黄山市文化和旅游推介会在香港举行，向世界展示推介唐诗宋词的烟雨徽州、水墨写意的秀美黄山，并发出盛情邀约。

黄山市委书记凌云在香港推介会致辞时说，黄山与生俱来就是一座创意创新、青春活力之城，拔节向上、澎湃向前。期待与香港各界朋友，共同推动两地经贸、文旅、教育、艺术、青年等领域合作，期待大家多到黄山走走看看，邂逅唐诗宋词的烟雨徽州、水墨写意的秀美黄山。

中秋前夕，黄山市又在吉林长春举行“四季黄山 相约秋天”发布会，宣传“创意黄山美在徽州”城市品牌，推介“吾心安处是黄山人间有味在徽州”文旅新品牌。　凌云致辞时说，在大家的心目中，徽州影像是经典的黑白，当秋天闯进黄山，犹如打翻了手中的画板，把大地装扮得五彩斑斓，徽州晒秋绽放出多巴胺艺术的幸福想象，构成一幅别具风格的乡村丰收图。

除了市委书记站台为黄山吆喝，黄山文旅系统的干部也都在为黄山奔走宣介。

日前，黄山市文化和旅游局党组书记、局长吴小胜接受媒体采访时曾提到，围绕大宣介，创意“不一样黄山”新玩法。深化“创意黄山 美在徽州”城市品牌全球推广，聚焦“吾心安处是黄山”，持续加强与媒体合作，打造从乐游黄山到烟雨徽州，从国际屯溪到品味祁红，从黟见倾心到一生休宁，从山清水秀到歙采缤纷的大黄山国际传播矩阵，推广黄山“不一样”的美景、国潮、美食、美宿，展现“不一样”的黄山新玩法。

此外，安徽省委、省政府8月份印发的《关于深化文旅融合彰显徽风皖韵加快建设高品质旅游强省的意见》，将建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地作为旅游新高地建设工程的重要内容。

“大黄山”，即皖南国际文化旅游示范区的核心区，以黄山市为龙头，辐射带动池州、宣城、安庆三市。

同时组织开展大黄山品牌传播，策划“美好安徽与世界对话”大黄山全球推广等品牌活动。高质量办好安徽国际文化旅游节、中国非遗传统技艺大展、中国黄梅戏艺术节等节庆活动。充分挖掘在地文化典籍、精彩典故、历史遗存等，策划制作大黄山系列宣传片和一批精美图文，在国内外广泛开展传播营销。

黄山旅游发展股份有限公司董事长章德辉也曾在多场推介会表示：“大黄山”是安徽省委、省政府今年重磅推出、高位推动的重大发展战略，其目标与愿景是全力将其打造成为世界级休闲度假旅游目的地。在“大黄山”的总体布局中，黄山市是核心高地，近年来我们围绕秀美黄山、烟雨徽州两大顶流IP，正在大力构建“山水村夜”文旅新坐标系。

内因

外因推动内因。领导干部卖力“吆喝”，黄山风景区自身也在抢抓机遇，强化品牌，创新玩法。

不得不说，黄山是懂得如何抢抓机遇的。

在杭州第19届亚运会（以下简称“杭州亚运会”）各项赛事如火如荼开展之时，距离杭州仅有1小时车程的黄山市，已经谋划好如何掘金“亚运+”经济。

9月23日，在杭州亚运会开幕当日，黄山风景区管理委员会在对外发布公告：面向杭州市民及亚运会观赛游客发放黄山风景区“观亚运·游黄山”文旅消费券。

黄山风景区还围绕市场变化和游客对旅游的高品质需求，推出《天涯明月刀》电竞赛事活动、推出“福仔云游黄山”游戏、亚运吉祥物打卡秀美黄山”视频宣传、网红旅游体验官游黄山、创新举办“迎盛会·游黄山·有好礼”答题闯关打卡赛、“古韵国风荟佳丽 迎客松前赞非遗”暨2024国际时装流行趋势发布会等体验性强、有创意的玩法打法。

今年以来，黄山风景区丰富产品业态，精准宣传营销，加大惠民力度，阶段性推出“周三免门票开放日”，暑期对全国全日制高校及以上应届毕业生，中考、高考生，18周岁以下游客免门票，惠及游客近60万人，直接让利约1亿元；秋季面向全国人民发放消费券，并抢抓杭州亚运会契机，面向参赛各国裁判员、运动员、教练员推出黄山、花山世界和太平湖免票政策等。

同时，黄山风景区结合非遗、古建、诗词等元素和赏花、夏凉、秋韵等季节主题，设计四季系列、漫黄山治愈系列等线路产品，创新推出“迎客松”雪糕等300余款文创产品，开展特色亲子研学、高山团建会议、系列专项推介等，大力推进“优服务 强品牌”旅游品质提升行动“优体验”，奋力跑出大黄山世界级核心高地建设“加速度”。

今年中秋国庆假期8天，就在假期首日，一位热爱户外徒步旅行的游客看到黄山之巅游客络绎不绝，他感慨：作为老牌的山岳型景区，黄山的魅力在不断焕新！（黄晓萱）