央广网合肥5月19日消息（记者鲍玉婵 通讯员叶玉庭）“一条短视频如何让农产品‘开口说话’？一场直播怎样把政策讲到百姓心坎里？”

近日，合肥市包河区大圩镇举办了一场别开生面的“深耕‘乡约大圩’培育乡村代言人”直播技能专题培训会，邀请安徽海轩文化集团电商运营总监周国庆现场授课。从直播脚本打磨到镜头语言运用，从内容策划到运营技巧，周国庆用一个个鲜活案例，把“干货”送到大家面前。

把直播开进群众心坎里

“听完课才明白，如何做好和美乡村直播间，这里面大有文章。”作为大圩镇“@乡约大圩”账号的负责人，金葡萄旅游公司行政部部长党晓丽手机里的直播和短视频拍摄计划安排得满满当当。

和美乡村直播间正在直播带货（央广网发 叶玉庭摄）

说话间，她翻开手机里的直播记录，“前段时间请来镇里社会事务办的工作人员，专门就老百姓关心的社保政策进行直播讲解。”党晓丽说，“90岁及以上老人有啥优惠、社保断缴怎么补、贫困家庭能领哪些补助……直播时有两人专门盯弹幕，网友有啥问题即时解答，政策解答率超过99%。”

“好！再来一段！”金葡萄小区广场上，非遗庐剧连续演了三天，台下观众掌声不断。而直播间里，同样热闹非凡，不少在外打拼的大圩老乡，正透过屏幕“云看戏”。“现场能去的人毕竟有限，通过直播，能让更多人看到。”党晓丽说。

除了庐剧，老百姓自编自导的广场舞大赛、舞龙舞狮、旱船表演，都成了直播间的“爆款”内容。“周六举办的‘一次尝遍合肥美食’活动、即将上市的大圩葡萄直播、‘包河全运汇’篮球联赛的直播，都已经安排上了。”

眼下，“乡约大圩”和美乡村直播间不仅是“卖货窗口”，更是集“理论宣讲、政策解读、收集解决群众问题、发现化解矛盾、文明倡导文艺下乡文化进村文体乐民、群众增收”等六大功能的“云上阵地”。

新农人有了“娘家人”

这个“云上阵地”的背后，是一套“1+2+2+X”的立体化直播阵地体系——以1个“乡约大圩”共享直播中心为核心，以安徽海轩文化集团、金葡萄文化旅游公司2个企业平台为支撑，以沈福、慈云2个示范村为样板，联动X个新农人、达人、企业特色直播间。

国际网红走进大圩和美乡村直播间（央广网发 叶玉庭摄）

杨志永就是“X”中的一员。作为嫁到大圩十几年的“新大圩人”，她从2018年接触抖音，2021年左右开始正式直播，经营着“建涛葡萄园”账号，直播第一年，她家葡萄园的销售额就增长了50%以上。

“政府对我们真是没话说。”说起直播，杨志永打开了话匣子，“以前直播经常被封号，上小黄车也不懂，跟镇里反映后，他们专门安排了两场培训课，教我们怎么规范直播。”

她告诉记者，早在几年前，大圩镇就在游客接待中心专门设立了直播场所，免费为镇里的直播达人提供直播场所。在杨志永看来，政府扶持的不只是技术，更是一种“底气”。

一方屏幕看见“乡愁”

从2021年入选安徽省数字乡村首批试点，到2024年安徽乡村振兴电商联盟落地大圩、颁发全省首本网红直播资格证书，再到2025年紫云山（包河）文化创意产业园揭牌，大圩直播阵地一步步从“单打独斗”走向“抱团发展”。

如今，直播间镜头既对准丰收的葡萄园，也聚焦人居环境整治、农家乐提档升级；既走进磨滩展现村庄蝶变新貌，也漫步星月湿地宣讲生态保护和文旅发展。截至目前，大圩已培育80余名本土“圩美村播”，联合辖区直播企业助农带货额超两千万元，近5000名群众在家门口实现就业增收，15个村经营性收入达1230万元，5个村跻身“百万强村”。

从田野到云端，从卖货到治理，从一人独唱到万家合唱——大圩镇的和美乡村直播间，正用一个个生动的镜头，记录着乡村振兴的每一个精彩瞬间，也让“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的乡村图景，在小小的手机屏幕里，触手可及。