央广网合肥5月2日消息（记者徐鹏 通讯员洪愿）今年以来，黄山市徽州区文旅市场好戏连台，唐模景区“满池娇·独占鳌头”特色项目率先突围、惊艳出圈，从春节的爆红到清明的持续升温，一尾“鳌鱼”不仅带火了一个景区，更牵引着全区文旅产业高质量发展，让古徽新在新时代焕发蓬勃生机。这份出圈热度，始于一场精心打造的文旅创新。

春节期间，唐模景区引入全运会同款“鳌鱼飞天”，打造“满池娇·独占鳌头”沉浸式文旅盛宴，让这座“中国水口园林第一村”一跃成为新晋网红打卡地，景区接待量同比激增333.1%、营收增长875%，成功登上央视新闻联播、元宵晚会，强势引爆新春文旅市场。热度不止，后劲十足，清明假期，唐模景区延续火热态势，接待量、营收分别同比增长248%、400%，用实力证实“长红”的韧性与潜力。

景区爆火的背后是全区文旅产业的整体发力，一组组亮眼数据，正是这份努力的最好佐证。一季度，徽州区实现旅游接待量174.5万人次、增长13%，旅游总花费15.3亿元、增长15%；清明假期期间，全区接待游客24.5万人次、同比增长20.7%，旅游花费2.97亿元、同比增长23.8%，假期过夜游客2.12万人次、同比增长29.3%，游客接待量与消费活力双提升，交出了一份亮眼的文旅答卷。

今年以来，徽州区坚持“抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅”的发展思路，承接一“鱼”溢出效应，推动爆款热度从“点”到“面”、从“片”到“全域”的生动实践。

立足唐模这一核心引爆点，徽州区持续深耕景区提质，让“鱼”的魅力不断延伸。唐模景区跳出单一“鳌鱼”展演，深度活化槐荫树、千年银杏、尚义堂等古建古树场景，植入《唐模有喜》《状元巡游》等系列“微演艺”，打造“日游夜演”体验矩阵，承办第28届黄山旅游节开幕式等活动，让游客沉浸式感受徽州文化魅力。景区所属省文旅投资集团追加5000万元投资，以“赴一场盛唐的养生局”为主题打造唐模康养景区，新建中医药百草园、新安医学博物馆，布局檀干溪活力夜游街区，推动文旅与康养双向引流。同时，引入陶瓷手工坊、鱼灯手工坊、日咖夜酒等潮流业态，实现店铺空置率清零，吸引市建投集团拟入驻以药膳、“一壶茶”为主的康养产品，上海嘉兰芯在铭德堂布设康养课程基地和医学展馆，引入华大基因睡眠、减重、护肤等功能性产品，预计年引流华大基因会员10万人次。

文旅热度的持续释放，最终惠及的是当地群众。徽州区依托唐模文旅爆火的契机，让村民实实在在吃上“旅游饭”，吸纳30余名村民参与鳌鱼演艺、鱼灯巡游，水街商铺从“零星”分布变为“家家户户”，节庆期间在景物周边规范设置农特产品自产自销区，让甘蔗、草莓、雪里蕻等本地农产品“好吃”又“好卖”，春节、清明假日期间唐模村民人均增收超1000元。通过村企合作模式，复制西溪南、大灵山运营经验，发挥强村公司作用，收储闲置农房7间，盘活唐模老村部打造徊荫里民宿并试营业，引导社会资本布局高端接待中心，与无极雪签订集采合同，走出一条“流量变效益、文旅促增收”的强村富民路。同时，学习运用“千万工程”经验，深化六联共建，推动唐模片与省级精品示范村潜口澄塘片强强联手，实施村庄巷路硬化、河道清淤、护岸修复等项目，打造“五小园”景观节点，计划新建300个停车位，实现“路平、灯亮、水畅、景美”，让古村既有“颜值”更有“内涵”。

景区爆火带来的流量红利，更转化为镇域发展的招商吸引力，让“沉睡”资产焕发新生。借唐模“出圈”之势，潜口镇主动作为，推行“区长+链长”招商模式，重点推介优质存量资产，成功吸引上海乐氏集团投资2亿元落地复合型康养酒店，徽州小镇2处超千平空置楼层也已确定合作，将打造格林&如家双品牌酒店。流量的持续辐射，让投资企业信心倍增、“投了还想投”，皖江徽州教育培训基地、远近庐源等企业纷纷追加投资，青春谷、贯之园等项目加快建设，潜口镇正全力布局新安医学国际康养小镇，构建中医康养、运动健养、美食滋养、生态怡养等多元业态，推动“旅游+康养”深度融合，让镇域发展焕发新活力。

以“鱼”为媒聚合力，全域融合启新篇。徽州区紧扣“全域以‘鱼’促流量，提速文旅深度融合”主线，将唐模“鳌鱼”IP的流量红利，转化为全域文旅高质量发展的强大动能，实现全域旅游、康养、研学、影视多点开花、协同发力。

全域旅游持续提质，“鱼灯+鳌鱼”IP持续发力，带动唐模、西溪南、呈坎清明当日首次实现“三限流”，岩寺老街“长桌宴”、灵山“天上金灯会”、富溪“中国茶谷”等周边景点同步升温、联动出圈；借IP热度，成功举办“古徽州·新生活”长三角五省市象棋邀请赛、中国小篮球系列赛等赛事，稳步筹备全国“村跑”，获评长三角地区精品体育旅游目的地，唐模“满池娇·独占鳌头”更获外交部发言人毛宁在海外社交平台推介，向世界传递徽州魅力。

全域康养势头强劲，依托“鳌鱼飞天”引爆的文旅热度，推动“旅游+康养”深度融合，构建“康养景区+康养中心+康养场景”发展格局，已建成九大康养基地，有序推进周边呈坎田园康养部落、长三角乡村康养基地、新安药谷等重点项目。同步上线“旅康平台”小程序，梳理23类康养产品、3条特色康养线路，签约环球国旅等30家旅行社，一季度接待康养客群71万余人次，康养综合消费超5亿元、同比增长42.3%。

全域研学亮点凸显，以鳌鱼爆火为契机做热春假研学，唐模创新推出鳌鱼体验研学课程，带动忠孝家风、水口园林、非遗拓片等徽州文化研学升温；联动20余个研学基地，谋划红色、古色、绿色“色系”研学路线6条，推出多项研学优惠举措，西溪南村挂牌浙江水利水电学院“徽州堨坝？世界灌溉工程遗产教育基地”，全区春假及清明期间研学接待超5万人次。

全域影视加速起势，完善“1+3+N”影视产业生态，培育2家规上文化企业，依托洽舍湾网络文学小镇举办第二届网络文学剧本征集大赛；取景大灵山旅游度假区的《一盏星星灯》红果平台累计播放量超300万，多部剧目同步推进，《江山为聘》《巾帼丈夫》等多部剧目正在后期制作，《灼灼烈日》开机拍摄，《待到茶香浪漫时》《茶香缘》等10余部AI漫剧、微短剧筹备开拍。

从一“鱼”出圈到全域生花，徽州区的文旅发展之路越走越宽。如今，这里正以爆款IP为支点，以文旅融合为路径，持续做强节点、做实运营，推动短期热度转化为长期发展动能，让千年徽州文化在新时代绽放更耀眼的光芒。