央广网亳州5月1日消息（记者 刘浩）暮春时节，亳州三十万亩芍花次第绽放，粉白交织，绵延成海，“小黄城外芍药花，十里五里生朝霞”的诗意在皖北大地上徐徐铺展。

作为国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，亳州坐拥“中华药都”的深厚底蕴与华佗、曹操等故里的文化标识，却不止于历史的沉淀与花海的浪漫。

4月30日，2026亳州芍花养生文化旅游节在该市华佗百草园启幕，串联起赏花观光、非遗展演、中医药体验、康养休闲的全链条“五一”文旅产品，也揭开了这座千年药都的发展密码——不靠名山大川，凭什么吸引八方游客、留住人间烟火？

答案，藏在“文旅+康养+”的深度融合里，藏在从“中华药都”到“养生之都”、从“卖药材”到“卖健康”、从“一季赏花”到“四季康养”的转型突围中。

亳州文旅，始于千年文脉的深厚积淀，成于中医药养生的独特禀赋。这座古老都会，是老子、庄子、曹操、华佗等先贤的故里，老庄文化、曹魏文化、中医药文化在此交融共生，流淌千年未曾中断。作为全球最大的中药材交易中心，亳州中药材种植历史悠久，亳芍更是国家地理标志产品。全市芍药种植面积达30多万亩，其中一块集中连片的芍药花田面积达57万平方米（约855亩），获吉尼斯世界纪录认证，成为“世界最大芍药花田”。

从华佗创制五禽戏、悬壶济世，到明清时期药商云集、药市繁荣，中医药的基因早已融入亳州的城市肌理，成为最鲜明的文化标识与最关键的资源禀赋。

当不少城市还在纠结“有资源无产品”“有观光无体验”时，亳州早已锚定“世界药都 养生之都”定位，以“文旅+康养+”为主业态，走出了一条“以文塑旅、以旅彰文、以养赋能”的特色发展之路。

亳州华佗百草园中的芍药绽放（央广网记者 刘浩 摄）

从芍花盛宴看

“文旅+康养+”的流量破局

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的《中国赏花游发展报告（2026）》显示，2025年73.8%的受访者有赏花出游经历，2026年赏花出游意愿升至81.0%，且消费正从低门槛看景向高品质停留转变，情绪疗愈与社交表达成为主要动机。

亳州的探索，恰好契合了文旅消费升级的趋势——不止于让游客“看花海、拍照片”，更要让游客“品文化、享康养、留记忆”，使千年药都的文化底蕴与养生魅力变得可触摸、可体验、可消费。

春日亳州，最动人的风景莫过于芍花。作为亳州春季文旅的“重头戏”，本届芍花节从4月30日持续至5月5日，以华佗百草园为主会场，紧扣“养生、药都、花海”三大关键词，用一场兼具文化厚度、养生温度、视觉亮度的文旅盛宴，点燃“五一”假期文旅消费活力。

开幕式现场（央广网发 亳州市委宣传部供图）

开幕式现场，阳光大草坪上花海环绕，国风舞蹈《花开有声》翩跹起舞，二夹弦婉转悠扬，非遗五禽戏刚柔并济，古今文化在此碰撞交融，演绎了“芍香满药都，康养润人心”的韵味。现场不仅发布了“涡河夜画”夜游项目、“亳味时光里”文旅餐饮综合体等三大全新文旅项目，还推出了5条精品旅游线路，从春日赏花到人文研学，从康养休闲到全域畅游，全方位解锁亳州文旅新体验。

不同于普通赏花节“重观光、轻体验”的模式，亳州芍花节将芍花观赏与中医药养生深度绑定：花海之中，五禽戏展演、中医药养生市集轮番登场，游客可跟着非遗传承人习练五禽戏；景区之内，网红打卡点与中医药文化标识相映成趣，既满足了游客“拍照出片、记录分享”的社交需求，又传递了“养生亳州”的理念。

游客在盛开的芍花田中拍照（央广网记者 刘浩 摄）

数据显示，2025年芍花节及“五一”假期，亳州共接待游客430.2万人次。亳州用一朵芍花撬动了百万级客流，证明了药都文旅的流量密码在于立足自身禀赋，把特色做到出色，把体验做到入心。

亳州芍药花海景观（央广网发 亳州市委宣传部供图）

从资源活化看

“文旅+康养+”的根脉深耕

流量易得，留量难守。一场节庆可以引爆短期热度，但要让游客“来了还想再来”，必须有深厚的文化根脉作为支撑。

亳州的“文旅+康养+”融合，从来不是空中楼阁，而是根植于千年中医药文化，在守正创新中让传统文化“活”在当下、“养”在日常。

守正，是守住优秀历史文化根脉，让千年底蕴代代相传。

亳州始终珍视中医药文化与历史文化遗产，编制省级《亳州中医药生态文化保护区总体规划》，建成华佗中医药博物馆等20余个中医药文化场馆，修缮华祖庵、花戏楼等文物古迹，让历史遗存可触可感。针对传统医药类非遗，亳州积极推动传承保护，现有市级以上传统医药类非遗项目25项，让中医药技艺在传承中焕发新生。作为“中国五禽戏之乡”，亳州深化五禽戏“六进”工程，建成晨晚练点2200余个，全市习练人群突破114万人，五禽戏从古老养生功法变成了全民参与的健康生活方式。

创新，是活化历史文化资源，让传统康养融入现代生活。

如何让厚重的中医药文化不再“束之高阁”，而是变成游客可参与、可体验、可带走的产品？

亳州给出了自己的答案——把“养生”融入文旅的每一个环节。

芍花节现场，亳品汇展出的芍花酥（央广网记者 刘浩 摄）

在华佗百草园，这座占地2020亩的中医药主题景区以五行对应“五色、五季、五脏、五味”，打造60余个中草药药圃，种植400余类中药材，游客可漫步药田、辨识药材，体验采药、制药的乐趣；在华祖庵，中医理疗、养生咨询、药膳品鉴等体验项目一应俱全，游客可在此学习养生知识，感受中医药的博大精深；在北关历史街区，非遗工坊、中医药文创店、特色药膳店鳞次栉比，传统街巷与养生业态完美融合，一步一景，一步一味。

从“纸上文化”到“地上体验”，从“古老养生”到“现代康养”，亳州打破了传统文化与现代文旅的壁垒。

如今，“游药都、品药膳、练五禽、沐药浴”已成为游客的必体验项目，全市药膳企业达1500余家，年产值近160亿元，让中医药养生从抽象概念变成了可品尝、可体验、可回味的生活方式。

亳品汇作为亳州本土名优特产整合展销与品牌推广平台，5月1日焕新开品，推出近40款文旅好物，涵盖香饰、药食同源、创意糕点、草本药妆、文创优品等六大品类，将药都养生智慧与城市文化融入伴手礼，打造可带走的亳州记忆。

亳品汇展出的本草养生拍（央广网记者 刘浩 摄）

这种“文脉+康养+”的深度转化，使亳州文旅有了“根”与“魂”，也让千年药都的魅力跨越时空、直抵人心。

从业态构建看

“文旅+康养+”的生态成型

一块药圃激活一方产业。文旅产业的长远发展，不能依赖单一爆点，而要构建“文旅+康养+多业态”的完整生态，把流量转化为消费，把短期热度沉淀为长期竞争力。

数据显示，2025年亳州市中药材种植面积达130.1万亩，其中规范化种植面积达50.3万亩，均居全省第一。全市中医药及大健康产业规模达2301.8亿元。

中医药不仅是亳州的产业支柱，更是亳州文旅发展的底气。亳州以“文旅+康养+”为核心，延伸产业链、丰富产品供给、推动全域联动，让“观光游”升级为“康养深度游”。

在产品业态上，亳州打破单一赏花、观光的局限，构建“核心吸引物+配套体验+康养消费”的完整矩阵。今年，以芍花节为牵引，推出“涡河夜画”夜游项目，打造花神巡游、非遗展演、汉服游船等特色场景，填补夜间文旅空白。

涡河夜画项目宣传负责人王贝贝告诉记者，“涡河夜画”夜游项目将在“五一”期间正式亮相，以千年文脉为源流，徐徐展开三大篇章：夜启——星汉启航、舟行——药都寻梦、归舟——谯郡风华。

涡河夜画启动前夕，受到群众关注（央广网记者 刘浩 摄）

此外，亳州常态化开展《这就是神医》等10余个沉浸式演艺项目，构建“一个景区一台戏”的业态格局，全年演出超1500场次，接待游客超430万人次。同时，开发了中药理疗、温泉药浴、药膳DIY、养生茶饮等30余种康养体验项目，推出300余款中医药文创产品，让游客“玩有体验、吃有特色、带有礼伴”。

从单一景点到全域景区，从一季赏花到四季康养，从流量导入到消费沉淀，亳州的“文旅+康养+”格局正在持续深化。

游客在盛开的芍花田中拍照（央广网记者 刘浩 摄）

当不少文旅城市还在为“同质化竞争”“流量流失”焦虑时，亳州已经找到了属于自己的突围之路——不靠模仿跟风，不靠资源堆砌，而是立足“世界药都 养生之都”的独特定位，深耕“文旅+康养+”主业态，把“小众特色”做成“大众品牌”，把“资源优势”转化为“发展胜势”。

从一朵芍花的绽放，到一条产业链的蓬勃生长；从千年药都的厚重底蕴，到养生文旅的活力迸发——亳州的故事，没有惊天动地的传奇，只有脚踏实地的深耕；没有盲目跟风的浮躁，只有坚守特色的笃定。

亳州用实践证明：文旅不必照搬名山大川，只要立足自身禀赋、深耕特色产业、激活文化根脉，就能让千年文脉变成可触摸的体验，让流量沉淀为持久的留量，让宝藏小城绽放出震撼人心的光彩。