“婚债未清添孙费，二老愁闷找儿匀……”近日，在安徽省亳州市涡阳县石弓镇和美乡村直播间里，省级非遗传承人丁延果一曲《要彩礼的后果》，以浓郁的乡土腔调直击高价彩礼痛点，单场直播在线观看人次轻松破万。没有华丽的布景，没有专业的话术，却凭借满满的“烟火气”成为乡村宣讲的“爆款”。如今，这种独具特色的“原生态”直播，正在亳州大地遍地开花，成为当地推进乡村治理、助力乡村振兴的全新抓手。

非遗搭台 唱响移风易俗新风尚

亳州以和美乡村直播间为载体，将传统文化与移风易俗深度融合，让文明新风在云端扎根。涡阳县石弓镇依托省级非遗“涡河憨腔”打造特色直播阵地，创作《要彩礼的后果》等乡土剧目，以真实家庭故事为蓝本，用粗犷质朴的乡音，揭露高价彩礼带来的家庭矛盾与生活困境，单场直播超1.2万人次观看量，引发群众强烈共鸣。

省级非遗“涡河憨腔”传承人丁延果在大美石弓直播间开唱（亳州市委宣传部供图）

当地创新推行“镇建村用、镇村共管”运营模式，把直播间打造为移风易俗的“云端课堂”。截至目前，已开展专场直播17场，发布原创宣传作品58件，累计吸粉6000余人。在直播内容的宣传引导下，石弓镇5对新人主动践行“零彩礼”婚嫁，用实际行动为爱“减负”；镇党委、政府及时上门送祝福、树典型，让摒弃陈规陋习、崇尚文明婚嫁的理念深入人心。涡阳县投入30余万元专项资金，打造18个和美乡村试点直播间，形成“现代展演+传统非遗”等特色模式，让文明新风从屏幕走向田野，在乡土大地落地生根。

直播跨界 拓宽助农增收致富路

把直播间变成致富窗口，让村干部化身带货主播，亳州以“直播+产业”模式，破解农特产品销路难题，让乡村流量转化为发展增量。涡阳县临湖镇三堂村党总支书记王伟，从“零”学习短视频拍摄与直播带货，变身“皖北花生村长”，将村里百年传承的花生糖、花生油等特色农货搬进直播间。

针对村里花生产业销路窄、售价低的问题，王伟不仅线上卖力带货，更牵头构建“种植—加工—销售”全产业链，实行统一采购、保底收购，彻底解决了村民“种得好、卖不出”的难题。如今，他的个人视频号粉丝突破2万，仅一年时间就为村集体经济增收35万元，带动村民种植花生亩均增收二三百元。从本土特产到乡村风貌，王伟的直播间既卖货又推介家乡，实现了以“人气”聚“财气”，为乡村产业振兴蹚出了一条新路子。

云端议事 架起干群连心服务桥

聚焦民生需求，亳州将和美乡村直播间打造成“云端议事厅”，让理论宣讲接地气、民情沟通零距离、民生服务有温度。谯城区魏岗镇刘各村两名村干部每日午间准时开播，把直播间变成理论政策宣讲微课堂，打通惠民服务“最后一公里”；利辛县城关镇吕桥村直播间，集政策解读、电商助农、民意收集、问题办结于一体，村干部变身“政策主播”，把养老保险、惠农补贴、土地流转等专业政策，转化为通俗易懂的“家常话”“大白话”，让村民足不出户、在外务工也能清晰了解政策红利。

利辛县西潘楼镇东王社区“五朵金花”直播间（亳州市委宣传部供图）

利辛县西潘楼镇东王社区的“五朵金花”直播间，由五位基层女干部组成主播团队，采取两两搭档、轮流直播方式，用家乡话讲政策、听民意、解民忧，同时创新“群众点单、干部接单”模式，建立“诉求收集—梳理分类—闭环解决—反馈回访”工作机制。开播以来，累计开展直播387场次，解答群众政策咨询2800余条，办结路灯维修、环境整治等民生诉求30件，让直播间从单向的宣讲平台，变成干群连心的“云端服务站”。

从非遗传唱浸润民心，到直播带货促进增收，再到云端服务解决民忧，亳州的“原生态”直播摒弃生硬说教，以乡土为根、以民心为要，走出了一条数字化基层治理新路径。这场小屏幕里的“乡村革命”，不仅让乡村宣讲真正火了起来、活了起来，更让文明新风扎根乡土，让振兴活力持续迸发，描绘出和美乡村建设的生动画卷。（来源：亳州市委宣传部）