“红眼睛，绿鼻子，还有那一抹黄胡子，这就是咱们传统虎头鞋的特色！”春节期间，怀远县非遗直播中，淝河陈氏虎头鞋传承人刘芳芳手持一双色彩艳丽的虎头鞋，向屏幕前的网友热情展示。这一传承百年老手艺制作的虎头鞋，成了马年春节的抢手年货。

“在我记忆里，这手艺传了有一百多年了。”刘芳芳介绍，一双地道的老式虎头鞋极其讲究：大红色的鞋面寓意红火，手工纳制的千层底厚实耐磨，而最传神的当数鞋头的造型——色彩浓烈，憨态可掬，寄托着长辈对晚辈“虎头虎脑、健康成长”的朴素祝愿。

过去，这种手工鞋多在十里八乡的集市上售卖。如今，直播间成了新的“阵地”。镜头前，一双双精致的虎头鞋不仅承载着乡愁，更跨越了地域限制，走向全国各地。

为了让老手艺更符合当代审美与实用需求，在当地政府支持引导下，刘芳芳在坚守传统技艺的同时，也在大胆创新，把目光投向了怀远本地的文化地标。

“这是我们根据怀远特色开发的新品，你看这红红火火的大石榴，寓意‘多子多福’。”刘芳芳拿起一款融入石榴元素的新品进行介绍。这些带有地方文化符号的新产品，既保留了非遗技艺的“根”，又增添了文创产品的“新”，一经推出便受到市场欢迎。

非遗如何既能“活下去”，又能“火起来”？

在怀远县文旅体局副局长潘涛看来，非遗本身就是带有文化符号的传承瑰宝。“在做好保护工作的同时，既要坚守正道传承的根本，更要勇于创新。”他介绍，非遗传承人要紧密结合市场需求，立足本地文化特色，兼顾文化内涵与实用功能，精心打造优质文创产品。“要通过文创产业反哺非遗保护，切实提高传承人的经济收入，激发他们的传承活力，让非遗在新时代真正实现活态传承、长效传承，永葆旺盛生命力。”

从祖辈的针线筐里来，到千万消费者的年货篮里去。怀远虎头鞋的故事，正是中国众多非遗技艺在新时代浪潮中守住根、迈开步的一个生动缩影。