央广网黄山12月14日消息（记者 刘畅司晨 通讯员 黄晓萱）“咱们的土鸡只吃粮食，蛋香营养高，欢迎朋友们下单！”近日，在黄山市奕棋镇江村村委会门前，一场接地气的助农直播火热开播。本地主播手持鸡蛋、笋干等农产品，对着镜头热情讲解，村民们则在一旁喜笑颜开，看着自家“土货”通过直播间走向全国各地。

“家里攒的笋干、上百枚土鸡蛋，一会儿工夫就卖空了，有的还销到了省外。”村民程大娘高兴地说，“希望这样的直播多办几场！”

镜头搬到田埂上，土货成了“香饽饽”

以往，奕棋镇的优质农产品常面临“养在深闺人未识”的困境。为破解销售难题，该镇依托新时代文明实践所，启动“‘奕’起直播，e路共富”项目，将直播间直接设在田间地头、农家院落，用真实场景讲述乡村故事。

“‘奕’起直播，e路共富”（央广网发 黄山市委宣传部供图）

“我们不只是带货，更是带品牌、带人气。”项目负责人介绍，直播团队由“网红志愿者+村书记+农户+品牌方”共同组成。村书记现场为产品“代言”，讲解惠农政策；农户分享种植养殖故事；品牌方则从市场角度挖掘产品价值。这种“沉浸式”直播单场最高观看量超2万人次，不少农产品一上架便被抢购一空。

构建“造血”链条，带动农户融入市场

项目注重建立长效机制，推动形成从生产到销售的全链条服务体系。志愿者深入田间，指导生态种植、协助设计包装、开展电商培训，帮助农户掌握“触网”技能。目前，“奕棋好物”已逐步建立统一标识，并通过对接社区团购、连锁餐饮等渠道，推动农产品均价提升30%—40%。

“以前只顾埋头种，现在也学会看市场、做包装了。”一位参与项目的农户表示。越来越多村民从“盲目种养”转向“按需生产”，农产品竞争力明显增强。“以前只顾埋头种，现在也学会看市场、做包装了。”一位参与项目的农户表示。越来越多村民从“盲目种养”转向“按需生产”，农产品竞争力明显增强。

据悉，项目开展以来，“田间直播间”已举办30余场次，累计带动销售额突破40万元。

“直播+研学”双线融合，延伸乡村价值链

除线上销售外，奕棋镇还推动“直播+研学”双轮驱动，吸引市民游客从“云端”走进现实，体验采摘农耕、品尝农家宴、入住特色民宿，感受棋文化与“舞和合”非遗魅力。通过“线上引流、线下体验”的模式，进一步延伸乡村产业链，推动“流量”变“留量”、“产品”变“产业”。

培育本土“新农人”，夯实振兴人才基础

人才是乡村振兴的关键支撑。奕棋镇同步推进电商实训基地建设，设立人才激励基金，培育了9支“春晓”文明实践服务队，吸纳本土主播、党员、种养能手等120余人，形成了一支带不走的乡村电商人才队伍。

从“提篮叫卖”到“云端热销”，奕棋镇正借助“小屏幕”打开“大市场”，为乡村振兴注入新活力。奕棋镇副镇长凌佳表示，下一步将持续拓展“‘奕’起直播，e路共富”品牌内涵，增设多个直播点，打造“书记带你逛田间”等系列内容；积极对接长三角市场，发展农产品深加工；重点培育“村书记主播”等本土IP，进一步拓宽电商兴农、共同富裕的发展路径。