央广网合肥4月28日消息（记者周然）从明光“奶绿波”的美丽误读、广德“三件套”的烟火出圈，再到两批“皖美宝藏小城”的集群绽放，安徽县域文旅正在打破沉寂，一场从“流量出圈”到“品牌出彩”的创新探索徐徐展开。

高速公路上“奶绿波”的广告牌（图片来自于网络）

明光“奶绿波”始于春节期间网友对高速广告牌的无心误读，截至目前，相关话题累计发布量超152万条，阅读量达70亿次。当地政府“听劝宠粉”，10天内推出相关文旅产品，引流成效显著。而在此前不久，广德“三件套”源于本土烟火，相关话题浏览量超80亿次，带动海量游客到访。两地实践印证，安徽县域文旅出圈，是立足本土、倾听民意的自然结果，也为县域文旅发展提供了鲜活范本。

梗出圈：顺势而为，让县域文旅打破地域壁垒

业内人士告诉记者，安徽县域文旅的“梗出圈”，不是偶然的流量爆发，而是县域主动适应网络传播规律、精准回应网友需求、深挖本土特色的创新之举。在文旅宣传同质化严重的当下，明光、广德跳出“千城一面”的宣传误区，摒弃宏大叙事的生硬表达，转而从网友视角出发，挖掘本土最具烟火气、最具辨识度的元素，用年轻人喜爱的玩梗、打卡、分享等方式搭建起县域与外界沟通的桥梁，成功打破地域传播壁垒，让原本低调的小城走进全国大众视野，为县域文旅发展打开了全新空间。

明光市区首家“奶绿波”体验店排起长队（央广网发 明光市委宣传部供图）

2025年年底，由热乎炖锅、暖手奶茶、酥香桃酥组成的“广德三件套”，在网络上突然“爆火”。品地道炖锅、喝网红奶茶、带手工桃酥，这套简单却充满烟火气的美食组合，带来了“泼天流量”。数据显示，2025年11月24日至2026年2月23日，“广德三件套”话题浏览量超80亿次、“康养名城广德”话题浏览量达90亿次；游客量1024万人次。2026年春节假期，广德接待游客138万人次、旅游消费8.28亿元，同比分别增长108%、110%，其中太极洞景区接待人数超6.5万人次，旅游收入达265.5万元，较上年同期增长167.5%，流量向产业收入的转化成效尤为显著。

相比“广德三件套”，皖东小城明光的出圈更显“意外”。春节高速返程高峰，滁新高速明光段一块行书书写的“明绿液”白酒广告牌，因笔势飘逸、字体连贯，被网友误读为“奶绿波”。一句“开了一上午高速，还没走出‘奶绿波’”的调侃，配上高速车流画面，在抖音、微博等平台迅速发酵，相关话题快速走红，引发全网广泛讨论，接连登上抖音、微博热搜，短时间内全网相关内容播放量激增，明光的百度搜索指数、抖音话题热度较此前大幅上涨。

据了解，流量之下，明光文旅部门反应迅速，为此召开专题会议，决定顺势而为，将“梗热度”转化为“产品力”。依托明光国家地理标志产品——明光绿豆的深厚底蕴，当地联合餐饮企业、食品加工厂，仅用10天时间就推出了“奶绿波奶茶、旺绿波绿豆糕、明绿液白酒”组成的“明光三件套”，迅速引爆市场。明光市区首家“奶绿波”体验店开业当天，排队队伍绵延数十米，人气火爆，其中大部分顾客是外地游客，有不少人专门从周边城市驱车前来打卡。

据介绍，明光“三件套”已累计销售额超320万元，带动明光酒业线上销售增长5倍、直营店日均销售额增长9倍。刚刚过去的2026年春假、清明假期，明光市九道湾公园、静港营地等景区累计接待游客近12万人次，旅游综合收入超1.2亿元，部分酒店入住率达100%,同比增长18个百分点，实现了从“网络误读”到“城市出圈”的华丽转身。

业内人士表示，明光、广德的“梗出圈”案例，为安徽其他县域文旅发展提供了可复制、可借鉴的宝贵经验：县域文旅要想打破沉寂，不必盲目跟风打造网红景点，而应立足本土特色、倾听网友声音，精准捕捉网络传播规律，用接地气、有温度的方式回应群众期待，才能在激烈的文旅竞争中脱颖而出，让县域之美被更多人看见、记住、传播。

城出彩：IP赋能，以宝藏小城凝聚发展合力

如果说“梗出圈”是县域文旅打破沉寂的“敲门砖”，那么安徽省文旅厅推出的“皖美宝藏小城”评选活动，则是推动县域文旅从“单点爆红”走向“集群出彩”、从“流量热度”走向“品牌沉淀”的重要抓手。自评选活动启动以来，已成功评选出两批共21座宝藏小城，涵盖明光、广德、濉溪、临泉、歙县、石台、黟县等县域，覆盖皖北、皖中、皖南不同区域，兼顾自然生态、人文底蕴、民俗特色等不同类型，构建起“一县一风情、一城一精彩”的县域文旅发展格局，让安徽县域文旅形成集群效应，进一步提升了整体影响力和竞争力。

在目前公布的21座“宝藏小城”中，庐江在春节期间依托万山镇的合肥闸山滑雪场（合肥首座室外滑雪场）和汤池温泉资源，打造“冰与火”融合的冬季旅游新场景。滑雪场日均接待超2000人次，温泉富含40余种矿物质，被誉为“黄金养生汤”“美肌汤”。庐江县深耕“滑雪+泡汤”特色文旅IP，将冬日“冷资源”转化为发展“热产业”，形成了独具特色的文旅竞争力；皖北的濉溪立足“濉溪好棒”核心IP，串联棒棒茶、口子酒、临涣茶馆等地域文化瑰宝，打造非遗体验线路，彰显皖北厚重人文底蕴；皖东的全椒县聚力核心项目，打造以《锦绣太平》演艺、太平古城等为代表的文旅新地标，创新产品体系，形成“跟着赛事、演艺、研学去旅行”等多元消费场景，深化产业融合，推动“椒乡徽印”公共品牌及特色民宿发展，强化营销合作，深化南京、合肥都市圈联动；品牌创建卓有成效，依托江淮分水岭风景道，多个项目、村镇入选国家及省级精品线路与试点，椒岭风景线获评全国示范案例，形成文旅高质量发展新局面；皖南的宁国，一座藏于皖南山水的“绿色秘境”，既有红豆杉映衬的生态底色，又有龙窑薪火相传的人文温度，这里山环水绕、畲乡风情浓郁，是自然与文明交融的生动样本。

皖南小城宁国的红杉林（央广网发 宁国市委宣传部供图）

这些小城相互联动、彼此赋能，形成“单城塑IP、多城共联动”的推广体系，进一步提升了安徽县域文旅的集群影响力和品牌知名度。“皖美宝藏小城”正在于以IP赋能为抓手，引导县域跳出“各自为战”的局限，凝聚起安徽县域文旅发展的强大合力，让“城出彩”成为县域文旅高质量发展的鲜明底色。不同于“梗出圈”的偶然流量爆发，宝藏小城的“出彩”，是基于本土特色的精准定位、基于主题引领的系统策划，更是基于集群联动的长效发展。坚守“立足本土、IP赋能、活动赋能”的核心逻辑，既打造了具有辨识度的专属文旅符号，又通过“皖美宝藏小城”的平台实现联动赋能，让单一县域的“小精彩”汇聚成安徽县域文旅的“大出彩”。这种“单城有特色、多城共联动”的发展模式，不仅让每一座宝藏小城都实现了文旅品牌的沉淀，更推动安徽县域文旅从“流量热度”向“品牌实力”跨越，彰显了“皖美宝藏小城”评选活动的深远意义，为全省县域文旅集群发展提供了可复制、可推广的实践路径。

促长效：服务提质，让文旅热度转化为发展动能

短期的流量出圈易，长期的品牌出彩难。

《锦绣太平》演出现场（央广网发 全椒县文旅局供图）

安徽县域文旅之所以能实现从“梗出圈”到“城出彩”的跨越，关键在于始终坚持“听劝、宠粉”的发展理念，以优质服务留住游客，以产业融合激活长效发展动能，让短暂的流量红利转化为持久的发展优势，推动县域文旅实现高质量、可持续发展。

据了解，在服务提质方面，明光、广德等宝藏小城始终将网友和游客的需求放在首位，用有温度的服务筑牢文旅口碑。广德在“三件套”爆火后，直面游客反映的停车难、体验单一等问题，快速挖掘城市边角资源新增近千个停车位，组织近4000人次“野生客服”走上街头，提供指路、荐景、答疑等服务，同时开设“三件套”主题巴士游专线，串联核心打卡点，切实提升游客出行体验；当地商家也主动响应，提前营业、承诺“无预制菜”，用诚信经营守护城市口碑，彰显了广德开放包容、热情好客的城市气质。明光市政府则将“听劝、宠粉”贯穿文旅发展全过程，从快速推出“奶绿波”相关产品，到根据网友反馈优化打卡场景、调整文旅线路，每一项举措都贴合群众期待，让游客真切感受到小城的温情与诚意。

在产业赋能方面，安徽县域文旅始终坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文旅产业与相关产业深度融合，让文旅热度真正转化为县域经济发展动能。明光以“奶绿波”IP为纽带，带动本地国家地理标志产品——明光绿豆的需求量大幅增加，推动绿豆从普通原料升级为文旅核心食材，附加值显著提升，同时带动文创、餐饮、住宿等相关产业发展，新增多家相关企业，带动大量群众就业，实现“文旅兴、产业旺、群众富”的良性循环。广德则依托“三件套”热度和丰富的生态、文化资源，推动“寻亲+旅游”“康养+旅游”“乡村+旅游”深度融合，谋划多个康养基地基础设施项目，带动茶叶、竹制品等特色农产品走出田间、走进市场，让移民文化、生态资源真正转化为县域发展优势，为乡村振兴注入强劲动力。

从明光“奶绿波”的美丽误读，到广德“三件套”的烟火出圈，再到21座宝藏小城的集群绽放，安徽县域文旅的创新实践，生动诠释了“顺势而为、主动作为”的发展智慧。

未来，随着“皖美宝藏小城”评选持续推进，更多县域将立足本土特色、深耕服务品质，让江淮大地上的小城从“流量出圈”稳步走向“品牌长红”，书写县域经济高质量发展的崭新篇章。