巴西世界杯开赛为互联网媒体带来了巨大流量,同时,移动互联网媒体产品也在这一体育盛事中迅猛发展。在媒体移动化的趋势下,把握用户习惯改变显得尤为重要。通过易观在世界杯小组赛首轮期间对各大移动互联网产品的监测数据看,移动平台已逐渐成为用户观赛的主要入口。

　　新闻客户端成主力资讯渠道

　　根据易观监测数据显示,6月10日-6月14日短短5日中,各新闻客户端UV增幅明显。其中,腾讯新闻客户端UV从10日的1864.32万到14日上升到2299.2万,增幅23.3%。搜狐新闻客户端UV由1469.25万增长至1738.12万,增幅18.2%。值得一提的是,今日头条由666.95万上升到909.82万,增幅36.4%创下增长记录。

　　据业内人士分析,究其原因是世界杯比赛时间大都在北京时间凌晨进行,球迷作息紊乱使得大多数人随时随地获取比赛资讯的需求增强,新闻获取的时间也越来越碎片化。同时,新闻客户端相较于传统媒体有着更便捷的资讯分类,几乎所有的客户端都增加了世界杯页卡方便用户查看赛事动态。

　　移动视频

　　时长“偏好”15分钟以内

　　来自易观的监测数据表明,移动互联网用户对于视频时长有着近乎一致的偏好。开赛后13、14日两天,腾讯视频客户端的人均单次使用时长分别为14.76分和15.49分。搜狐视频客户端为13.9分与14.48分,爱奇艺为14.74与14.9分,分列二三位。据统计,各大视频客户端的人均单次使用时长稳定在13-15分钟之间。

　　据了解,在世界杯期间各大门户网站都推出相关原创视频栏目,如腾讯的《足尖上的巴西》、《巨星面对面》、《飞鱼球迷秀》,搜狐的《巨星对话》、新浪的《世界杯道中道》等。内容虽然不同,但时间上基本都控制在8-20分钟的时长区间里,这也说明了视频内容提供商对用户的把握。另一个原因在于,目前国内移动网络资费仍然偏贵,速度偏慢,客观的网络环境导致了用户的选择受到限制。

　　短视频参赛成绩亮眼

　　值得注意的是,能够“快速反应”的短视频也受到了更多追捧。世界杯期间,微视的UV由14.37万增长到了16.28万,增长率为13%,秒拍的UV则从6700增长到7200,微拍的UV从7300增长到7800。

　　事实上,不论是传统媒体还是新媒体在做这种“即时”内容时都较为吃力,尤其在知名媒体未开放直播的情况下。因此,以微视、秒拍、微拍为代表的短视频APP,首次参与大赛,就建立起了了一个与权威媒体体育分庭抗礼的网上平台。

　　以德国4:0葡萄牙的比赛为例,集合了一批比赛微视的“德榨葡萄汁”微视专题顺势更新,即便没看过直播的人,也能对整场比赛了如指掌。自拍视频与传统文字互动有着更为直接的情绪宣泄效果,可以想象,原创短视频分享在未来还有更为广阔的发展空间。刘松