导语：在互联网时代，网民们的行为不断累积，汇聚成一个庞大的数据库，有些公司将这些数据提炼分析，发现机会、创造价值。传漾正是这样一家公司，通过对网民兴趣和喜好的分析，为广告主进行精准的广告投放。随着移动互联网大潮来袭，传漾科技创始人兼技术副总裁王跃与央广网科技进行了沟通，阐述了移动时代下的精准营销变局。

　　移动互联网的新要求

　　随着移动互联网时代的到来，对这家公司也提出了新的要求。

　　王跃表示，整个团队已经进行了从PC向移动的转型，全方位的升级。如今如何把广告主的的预算由PC端转到移动端，并且能够给出相应的解决方案和产品，是最大的挑战。

　　移动互联网的关注度很高，在最新的CNNIC互联网报告中，我国网民规模达6.18亿，其中手机网民规模达5亿，占比高达81%，但是移动营销的占比仅占营销总体的10%。

　　王跃分析造成这一现象的原因有：移动设备的屏幕有限，用户体验更容易受到影响，因此资源和用户接受度都有待提升；另外在APP上，用户唯一识别ID的确定会有限制和障碍，内容也非公开，这些也对技术公司提出了更高的要求。

　　可见，不论是人员、产品还是用户体验、技术，都成了传统互联网精准营销公司迈向移动互联网的新挑战。除此之外，王跃表示，传漾还将严格遵守国际上不获取用户PII（个人身份信息）的标准，绝不会获取用户隐私。

　　广告的本质没有变化

　　在PC互联网时代，由于Cookies、IP和网页的内容可以公开获得并加以分析，使得精准营销成为可能。但是在移动时代，以上要素都发生了变化，需要更强大的技术对用户进行分类。

　　是不是PC上整理分析的数据就没有价值了呢？王跃对此予以否定，因为广告的本质并没有变化，归根到底都是为用户提供可能对其有价值的信息。对于用户的分类、计算、挖掘并没有变，只是广告载体在变。

　　PC上的数据量已经足够大且成熟，移动端上有大量用户是和PC端是重叠的。如果能够确认用户在PC端和移动端属同一个或同一类人，那么也会给移动营销带来很大的便捷。否则重复计算将会带来巨大的工作量。

　　王跃表示，目前传漾科技已经着手这方面的研究，通过一些特性将PC和手机上的人联系起来，吻合度可以达到70%-80%，可以很大限度的避免PC和手机的广告重复投放，提高覆盖，降低预算。

　　同样不变的还有对用户体验的追求。

　　传漾目前已经研发出十二种用于移动投放的广告形式，还可以控制广告出现的频次以保证用户的体验。经过这些年的培养和分析，用户并非完全抵触广告，而关键在于这些广告对于用户来说有没有价值、形式是否可被接受、品质创意是否够优秀等，目前这些也是营销公司全力拓展的方向。

　　可穿戴设备领域中的商机

　　移动互联网绝非手机这么简单。王跃认为包括智能手表、智能眼镜在内的所有可穿戴设备，作为移动互联网的重要组成部分，一样有精准营销的商机。

　　广告已经不再是传统的banner、贴片那么简单。一些动画、3D、互动、感应、LBS的加入极大的丰富了广告的形式，向用户提供直接的奖励也成为可能，这些都使得广告的边界得到极大的拓展。

　　广告的本质没有变，只是展示的载体不一样，不同的载体有自身的特性。随着多种多样形式的出现，打通多个平台的广告一定会有，而且移动互联网所占的比重会逐渐提高，这些都是可以预见的。

　　王跃表示，随着技术的发展，提供了无限的可能性。传漾在2014年将抓住两个字：移动。