缺乏有效的行业沟通与自律

　　本报记者 戴明阳

　　最近一段时间，雾霾成为大众生活中不可缺少的谈资，而与雾霾相关的产品，也成了线上线下热门产品，其中，空气净化器尤为火爆。

　　有业内人士预估，如果雾霾天气长期大范围持续，空气净化器可能会像彩电一样成为家庭必备家电，市场容量或达到1500亿元。

　　姑且不论市场容量1500亿元这个数字准确与否，仅仅从各大电商网站的空气净化器销量，甚至海外代购美国某品牌空气净化器的疯狂举动，导致该品牌在美国卖脱销来看，空气净化器这个速生的产业已经随着雾霾天气的持续，市场容量急剧膨胀。

　　据相关家电协会的统计，“十一五”期间，我国空气净化器销售额年均增速已高达27%，成为一个新的投资热点，未来5年空气净化器市场容量每年将以30%的速度增长。

　　更有调查数据显示，空气净化器在美国的普及率达27%，日本17%，欧洲42%，韩国70%，而中国却仅有0.2%。可见，空气净化器在我国市场还具有非常大的潜力。

　　记者近一段时间走访北京市的一些家电连锁卖场后发现，几十款净化器价格参差不齐，且跨度巨大，有低至几百元的国产品牌，也有贵至上万元的“原装进口”品牌，而多数消费者青睐的是2000元到4000元之间的净化器。

　　记者在各大卖场看到，数排空气净化器被放在小家电区域最显眼的位置，也是顾客必经之处。三三两两的消费者站在多个品牌前“货比三家”。

　　“这两天销量特别好，每天一开店，就有买空气净化器的消费者登门。”记者进北京某家电连锁超市，就被该店销售人员告知最近的“销售盛况”。“拿这款明星产品来说，整个上半年都断货，上个月底才进，这几天又没了。”这位销售员介绍说。

　　同样的热销场面也发生在另一家高端商场——新光天地。记者走访时了解到，该店销售的一台“原装进口”空气净化器，标价1.4万元左右，其他产自国内的型号价格从高到低依次是8000元、5900元、4900元、3900元左右，这其中至少3种型号已经脱销。

　　据了解，标价1.4万元左右的产品，在美国代购的费用仅为7000元上下。而在美国，该产品已经卖脱销。

　　面对这一热销局面，家电产业资深观察家刘步尘对记者表示，如果雾霾天气仍然长期大范围持续，空气净化器有望像彩电一样在家庭中普及。“目前彩电的普及率这么高，每年都还能保持4000万台的增量，空气净化器是新兴产业，我估计3年内能够达到5000万台的市场增量，以3000元每台计算的话，就是1500亿元的市场份额。”刘步尘说。

　　空气净化器热销的同时，也被指价格虚高。据媒体报道，目前中国内地空气净化器市场尚处于起步阶段，其产品价格严重不透明，更多产品价格虚高，一台标价7000元人民币的高档空气净化器产品，其成本不超过2000元人民币。

　　成本低的原因在于空气净化工作原理并不复杂。据公开资料显示，空气净化器工作原理是通过三层过滤，包括物理过滤、化学分解以及杀菌，把有细菌、灰尘的空气变成清新空气，其主要部件就是滤芯和送风机。

　　而如此低的技术门槛让各类企业趋之若鹜。很多国内品牌看到了这个商机，开始生产空气净化器，国际品牌也趁机大规模进入中国市场，还有许多中小企业也在参与这个行业，整个行业良莠不齐。

　　更有业内人士指出，空气净化器行业毛利率至少达到100%。技术门槛低、利润率高，导致大量资本进入该行业。

　　据记者了解到，相较于其他家电品类，目前空气净化器行业对于产品性能等尚没有统一的规范和标准，各企业的专利技术都不同，整个行业处于“混乱”状态，更缺乏有效的行业沟通与自律。

　　而消费者面对众多的空气净化器产品，选择哪种性能的产品才具有净化空气的效果？如何评判和衡量净化效果？据了解，目前没有任何一个选购标识、标准可供参考。

　　“净化器家用市场刚刚起步，消费者认识不够，市场需求还没有被完全开发，因此厂家对于这单一品类的投入热度也有限，加上行业缺少领头羊带动，也阻碍了整个市场的发展。”某品牌负责人评价道。

　　在业界看来，空气净化器在我国属于被快速催熟的行业，出现各种问题在所难免，但政府应该使用那只“有形”的手去调控，使这个行业能健康发展。