广告主应该如何选择精准营销产品并高效利用，如何在这些平台之间，去平衡预算，达到更好的投放效果?

　　随着数字营销行业的发展，精准投放平台在2014年愈发蓬勃——外企进入中国，巨头涉足RTB市场，本土独立DSP企业纷纷诞生??广告主和代理公司的选择范围将更加广阔，但各平台背后数据的资源、特性和流量规模不同，在选择的时候也愈发的迷茫。

　　该如何选择精准营销产品并高效利用，如何在这些平台之间，去平衡预算，达到更好的投放效果?

　　为了解决广告主在精准营销上遇到的一系列问题，派瑞威行推出了全渠道精准投放整合模型，是迄今为止国内第一个将各精准渠道筛分细化后，根据客户需求通过优化组方式合达成多重KPI考核的工具。

　　更精准的渠道

　　甄别真正有效的精准产品是派瑞全渠道精准投放整合模型的第一步。在派瑞看来，用户数据、媒体资源、客户数量这三方面是衡量优质精准营销平台的关键维度。有了超大规模的媒体流量和用户数据，使得基于受众的精准购买成为可能;拥有庞大的客户群，才有各行业的广告投放，才能循环的创造价值，对广告投放进行精准的营销。而只有这三方面完整，才是真正的精准。

　　因此，占据了强大的流量入口，也拥有大量的用户数据基础的互联网巨头们推出的精准产品，在实现用户的精准定向和投放上占有绝对优势。所以，派瑞选择深度运用和挖掘几家行业巨头(如：淘宝、腾讯、百度、360)的精准产品，以更好地为广告主服务。

　　关注效果的整合

　　目前很多数字营销公司在做整合营销，也会用到精准平台，但他们通常会选择跟第三方DSP合作，且他们所说的精准，还停留在潜在受众曝光和覆盖上，即通过精准技术找到目标用户，广告投在偏长尾的媒体资源，以匹配传统渠道硬广。可电商客户讲究实效，每一分钱花出去都要有ROI回报率，数字营销公司更应该做的，是利用精准技术转化目标用户为电商客户的消费者。

　　派瑞威行的不同之处在于，在进行精准投放前会梳理出广告主明确的KPI：是新客拓展、提升流量还是大节点的活动，据此去整合匹配的精准渠产品，完成广告主的KPI要求，这就是派瑞威行全渠道精准投放整合模型的核心价值。

　　优化和技术齐驱

　　不断优化是充分保证广告投放效果的重要条件。派瑞威行通过精准投放的优化六法则，使得每一渠道都达到效果的最大化。在技术层面，派瑞威行会根据广告主需求，定制人群数据包，将精准投放的受众细化;通过再营销技术，对流量和用户进一步深度挖掘，做针对性营销，转化效果均提升2-3倍。通过精准产品的筛选、全方位的优化和技术上的协作，采取多元化的整合，派瑞威行帮助广告主搭建起自己的全渠道精准投放整合模型，最终确定用什么样的内容，把素材做成什么样，选择什么样的着陆页，以什么样的定向投放在什么样的位置，最大程度地提升了流量的利用率和精准产品平台上用户的生命周期，最终获取1+1>2的效果。

　　作者：本刊记者 吕芹

　　（责任编辑：小丽）

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