中国经济网北京5月20日讯 日前，聚美优品在美国纽交所上市，今年32岁的公司创始人兼CEO陈欧个人持股40.7%，公司上市后个人身家近百亿元人民币，成为纽交所上市公司中最年轻的中国CEO。提起陈欧，大家对这个名字并不陌生，陈欧作为自己公司的代言人，凭借“我为自己代言”的广告一时风光无限。光鲜背后，这位80后的小伙在创业路上都经历了哪些艰辛？他的背后又有哪些贵人相助？

　　创业路上：被现实泼了一桶冰水

　　陈欧，1983年出生在四川德阳，留学南洋理工大学，学生时代创过业，后就读斯坦福大学深造MBA课程，然后回国创业成立聚美优品。16岁的时候，陈欧机缘巧合发现了当年德阳的全额奖学金留学项目，然后依靠自身的努力成功考取了新加坡南洋理工大学并拿到全额奖学金。

　　当时，只身从老家四川德阳到新加坡留学的陈欧还未曾想过，他会在读书时挖到人生的第一桶金。2006年，大学四年级时，陈欧单靠着一台笔记本，就创办了全球领先的在线游戏平台Garena，用户数量超过千万。但在父母的干预下，陈欧最终卖掉了让他得意一时的Garena，生活重心重新回归到完成学业上。

　　中国经济网记者查阅资料发现，去美国斯坦福大学深造陈欧并不后悔，因为他结识创业伙伴戴雨森，而戴雨森现在正是聚美优品联合创始人、产品副总裁。2009年7月，陈欧回国开始了第二次创业，这次，他选择的还是游戏行业，成立了Reemake公司，创业项目是在社交游戏中内置广告。然而，他发现照搬的国外模式在中国行不通，摆在他面前的是无助和焦虑。账面上可供支配的流动资金越来越少，陈欧认为必须在公司“濒死”的边缘找到出路。

　　转型“她经济”：绝处逢生 为自己代言

　　转型对陈欧来说，无疑是艰难且痛苦的。公司想要转型，就必须和投资人有个交代，还得告诉团队新的同事。问题是，陈欧对自己即将要做的事也没底。合伙人之间有了激烈的争吵，陈欧要做电商，戴雨森提议做社区。作为善于观察生活的男人，陈欧发现中国的广大女性消费者对于线上购买化妆品显得信心不足，而线上化妆品行业也还没有出现领头羊。陈欧想，做男人最不擅长的事，或者可以绝处逢生!

　　由于公司的流动资金只剩下30万，他们只好一面继续着游戏广告业务，一面用了两天时间，在技术上让团美网（聚美优品前身）上了线。借着团购的东风兴起的新兴项目，用户量不断上涨，公司的营运有了起色。2010年9月，团美网正式更名为聚美优品。2011年3月，公司成立不到一年总销售额突破1.5亿，同时也获得了来自红杉资本千万美元级别的投资。

　　不过，大家对陈欧的熟知来源于“我为自己代言”的广告，中国经济网记者发现，这支广告从1.0版本发展到了3.0版本。2011年7月，突然有个人站出来说，我为自己代言。其广告词“为梦想奋斗，活出自己的色彩，做最漂亮的自己。“我是陈欧，我为自己代言”引起很多人的共鸣。2012年10月，聚美优品又发布新版广告，广告由其CEO陈欧主演，之后各类改编版“陈欧体”突然走红。2013年11月10日“陈欧体“3.0版本再次上演，陈欧与歌手魏晨联手演绎。投入不多，但收效已达目的。

　　陈欧背后的贵人

　　在陈欧的背后，其实有雷军、张朝阳、徐小平这3个名人，为其“献策”。在2006年底，陈欧结识了著名的天使投资人徐小平，那年，陈欧正为Garena在国内寻找投资人。不过当时仅仅是萍水相逢，没有过多的商业性质的来往。虽然认识的时间很长，但正式就商业计划书进行洽谈还是在2008年。最后，陈欧拿到了徐小平的18万美元投资，创立了 Reemake游戏广告公司。2011年初，当陈欧还在犹豫为聚美优品做代言的时候，徐小平给予了鼓励，希望陈欧站出来，发挥优势为产品做代言。

　　陈欧与小米科技创始人雷军是如何认识的呢？2010年2月，抱着扩展人脉、便于融资的想法，陈欧申请了亚杰商会的摇篮计划。面试他的正是雷军。最后，陈欧通过了，成了雷军的学生。雷军给陈欧指出三点，让他觉得受益匪浅：第一，要做一个市场足够大的东西，而不是自己喜欢的东西;第二，正确的时间做正确的事;第三，早期低成本高速扩张。

　　作为互联网第一代创业者，张朝阳通过打个人品牌，以极低的代价成功带动了搜狐的知名度。这让陈欧深受启发。在电商推广费用高企的冷峻行规之下，创业者摇身变为明星代言人的打法，为聚美优品节省了很大一笔广告费。