520表白日，是情侣们的甜蜜节日，也是各大品牌的营销战场。往年朋友圈内容都会呈现两大阵列，一边是情侣们撒狗粮，另一边就看各个品牌的营销大战，展现撩人真技能。有的品牌花式秀恩爱，也有的脑洞大开另辟蹊径。总之，各大品牌们又经历了一次节日营销大战——520营销，面对对手，谁也不肯定低头，为了争夺“出圈之王”。
图片源自：消费日报网
今年520，在众多品牌中，百度的520营销就和年轻人玩在了一起，线上线下，融会贯通，不仅引爆年轻人high点，迅速吸引了一票年轻粉丝。
当520遇上奇葩说，KOL在线为爱助攻
要与年轻人对话，就要先与年轻人真正玩到一起，用他们最喜欢的形式，才是占领他们心智的第一步。最近几年《奇葩说》的热度相当高，一直是年轻人最爱的综艺之一，百度抓住了年轻人的“综艺胃口”，直接拉来《奇葩说》元老级辩手、知名情感博主——花希，在5月19日当天晚上和大家一起探讨“520的相关问题”，不仅和用户沟通各种情感中的疑难杂症，还直接推荐约会单品好物。
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为了进一步唤起网友们对520的仪式感，百度营销还发起了“脱口秀大咖进行现代感情观大辩论”，段子手邱千和口艺人杨柳分别就“单身快乐还是恋爱快乐”发起了激烈的争辩。
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打造沉浸式告白体验，六城联动强化仪式感
最近几年，“仪式感”这个词频繁出现。面对520这样非传统节日，百度营销再次抓住人群心理，继线上发力之后，并在北京、上海、广州、深圳、天津、苏州等6座城市，线下打造了包括“为爱发电”“告白宣言处”“游戏PK”“爱的保鲜盒”以及“扭扭甜”等系列体验来增强520的仪式感，引发自传播，提高活动声量。
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花式玩法来袭，520破圈告白
随着每年520营销活动的花式百出，百度营销对目标客群开启了破圈进攻，打造了“花式告白”“爱情BB机”“单身汪救援室”等多样玩法，不仅仅局限于情侣，同样关注单身、暗恋对象、成婚夫妻等群体，扩大活动传播覆盖面。
通过多话题互动，唤醒网友对亲情、友情、个人成长、城市归属等方面的感知，从而实现多维破圈。
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520营销，如果是单一的互动就略显乏味了，百度营销这一次联合了唯一旅拍等众多品牌共同造势，并在全国多地霸屏露出，为用户们带来了更多精彩的场景。一个有趣、有爱、有温度、有新意的告白季活动，在诸多品牌的联合助力下，成为一场现象级IP营销事件。
品牌年轻化虽是大势所趋，但却不是一蹴而就的事情。真正给年轻人想要的，去年轻人喜欢的地方，创造他们最想要的产品，只有精神上的共鸣，才能比任何浮于表面的东西更容易让年轻人动心。
