“鸡汤文”通俗易懂语气平和，对任何事都显出一种温情脉脉、单向度的情感付出，这与父母对子女那种“我做什么还不都是为你好”的心态同源同构。

　　文丨果冻

　　如今无论是在微博、微信等社交平台，还是在传统出版领域，“心灵鸡汤”类的文字泛滥，打着名人旗号“横行”社交网络空间的“高仿鸡汤”屡见不鲜。更令人意想不到的是，这些“鸡汤文”在诱发网友转发的背后，还暗藏着一条收益不菲的产业链条。有网媒从业者透露，“鸡汤文”大多由专门的微信公众号或者APP等转发平台进行分发，注册人员再通过转发此类附带广告的文章来获取分成，转发一次1到5分钱；一篇10万+文章，转发平台可获得两三万元的灰色收入。

　　借移动物联网的东风，原本人畜无害的“鸡汤文”，如今越发有变成“毒鸡汤”的趋势。各种网络诈骗、非法营销等行为，都以朋友圈为平台，精准到达目标用户那里。而这些“目标用户”，同时也常常是中老年人，往往成为“毒鸡汤”的受害者。广西南宁一位老人家，因为轻信营销“鸡汤文”宣传而购买了一款男性保健品，没想到引得骗子纷至沓来，结果短短几个月被骗50多万元，最终报警。假如任“毒鸡汤”泛滥，那么将来只会有更多老年人受害。

　　对于利用微信“鸡汤”营销的问题，国家工商总局近日开展了专项整治行动，而一些专家也表示，老年人退休后生活圈子窄，没有鉴别能力，需要儿女多多引导。但以我自己的经验，就算我三番五次让父母不要转发营销色彩超浓的“鸡汤文”，也向他们推荐了微信辟谣小程序，但效果可以说一点没有。很显然，在掌握老人的媒介使用习惯和阅读心理上，儿女斗不过营销号。

　　这就很值得研究了，为什么老年人如此钟情于“鸡汤文”？“鸡汤文”通俗易懂语气平和，对任何事都显出一种温情脉脉、单向度的情感付出，这与父母对子女那种“我做什么还不都是为你好”的心态同源同构。转发的内容其实并不重要，转发本身是一种关心的姿态，这才是老年人钟情于转发“鸡汤文”的心理动因。换句话说，当转发“鸡汤”成为老年人的一种集体无意识及人格外化，不改变这一代人的思维模式、人格结构，要想杜绝“毒鸡汤”，这很难。

　　如果说年轻人的网络和媒体经验相对丰富，老人家发来的东西大多忽略，不易中招，那么这类营销毒“鸡汤”在老年人“同伴转发”时所引发的危害，才是最值得重视的。在很大程度上，朋友圈和微信转发，作为当代老年人之间一种联络感情、互相示好的交际行为，其中蕴含的那种纯真善良，被诈骗分子和营销号无耻地利用了。听了老朋友的介绍，却上当受骗中招，搭上几十年的同事同学好友情谊，没有什么比这更令人痛心的了。君子爱财也要取之有道，在这一点上，“毒鸡汤”营销号可谓突破了为人为商的底线。

　　让老年人提高识别真假能力，一时半会儿也难实现，这就需要微信等社交平台在技术上多想想办法。同时，也希望学界能多多研究老年人的媒介使用习惯及心理，开发干预项目，别让他们成为新媒体时代的弱势人群。