近日，云南农业大学一名学生拍摄的宣传母校的视频意外走红，获得超过百万网友点赞。这则被众多网友评价为“招生减章”的视频带火了云南农大，也让更多人注意到了学校的名誉校长朱有勇。

“欢迎报考云南农业大学，我们这里真的不用天天挖地”。黝黑的面孔、淳朴的表情、轰鸣的农机，站在田埂上的男生，于热热闹闹的耕地场景中讲了一通平实的“瞎话”。视频中，火热的青春与冷门的农学专业撞了个满怀，理想与现实交融中，让人们看到“学农人”的艰辛日常，满屏都是喜感和掩饰不住的烟火气。

这个视频为何能火“出圈”？因为充满泥土气息，十分真实。“不用天天挖地”何以学好农业？只有下得了地，进得了实验室，开得了高端农机，才能学有所成、学有所获。这则“招生减章”，以田间地头的“反向宣传”，打响了求真务实的形象宣传，“减”掉了“繁文缛节”，留下了质朴与初心。相比于一些满屏帅哥美女高调出镜的招生宣传视频，这无异于“一股清流”，更“走心”，也更“接地气”。

实际上，这则“招生减章”能“火出圈”，与其背后的故事也不无关系。云南农大的名誉校长朱有勇多年来扎根田野、致力于脱贫攻坚的事迹，与“招生减章”可谓异曲同工。“归根结底，我就是一个会种庄稼的农民，所以农民需要什么，我就研究什么。”从农家子弟到大学校长，从工程院院士到“农民教授”，他俯下身扎根田间，将自己的科研论文写在了祖国广袤的大地上，用实际行动为所有“学农人”点亮了梦想，树立了榜样。

每每临近招生季，各大高校都会不遗余力地进行宣传和推广。但是，形象宣传不应华而不实，而要实事求是，贴近用户。说着“不用天天挖地”却为着农机轰鸣而满脸自豪的男生，跟农业打了一辈子交道的好院士、好校长，他们脚上有泥，眼里有光，以其真实、质朴“出圈”，为考生选择专业提供了有意义的借鉴，激励真正热爱农学专业的人走进农校，用汗水与耕耘，让农学技术在田间地头开花结果。

最好的形象宣传是人才培养。朴实无华的学子、榜样引领的良师，正是最好的“招生大片”。（央广网特约评论员 胡辉）