纵观国内各大企业的Logo，除一些字母商标外，以具体的人物或者动物作其形象尤受追捧。无论是IT界的熊掌、狐狸、企鹅，电商界的猫、狗、狮子，还是食品界的鸭子、兔子、松鼠，各行各业都不约而同选择动物形象作为标志。Logo给消费者带来公司的第一印象，同样也体现了企业的文化和价值主张。

　　IP作为近期较为热门的词汇，从小说、影视剧、游戏蔓延到综艺节目等领域，形式愈加多元化。从公司角度来说，一个IP的产生能让人迅速联想到企业文化及其业务，实属一个低成本高效率的传播利器。移动互联网时代，很多公司在Logo的基础上开始打造IP形象，如各种表情的黑猫，不同形态的企鹅，趾高气扬的金属狗等。不仅让人眼前一亮，更提升了企业辨识度。

　　虚拟偶像IP热潮来袭

　　随着二次元与互联网结合愈加紧密，原创IP的经营已经提上日程，“虚拟偶像”这一新兴的IP经营模式正进入大众视野。

　　既然提到了虚拟偶像，就不得不提虚拟偶像市场中的龙头者V家。V家即VOCALOID，是由YAMAHA集团发行的歌声合成器技术以及基于此项技术的应用程序。虽然最初该项目并未有商业目的，但YAMAHA集团帮助其商业化并最终变为了产品“VOCALOID”。初音未来、洛天依等著名虚拟偶像均出自V家。

　　但在国内，仅有中日混血的虚拟偶像“洛天依”较为知名，这位灰发、绿瞳，发饰碧玉、腰坠中国结的少女，声源由V家出品，形象由中国原创。

　　国内虚拟偶像的纪录可以追溯到2011年，诞生了首个纯国产原创虚拟偶像“东方栀子”，但命运曲折，后经UGC同人(同人指的是非官方的，粉丝自发创作的、不受商业影响的作品)抢救才将其再度复活，继“东方栀子”后的国产原创虚拟偶像也都不温不火。

初音未来

洛天依

　　虚拟IP新思路 突破次元壁障

　　近年来，从我国的二次元常驻民不断增多的现象来看，可以推测出在我国，虚拟偶像的未来具有极大的可开发价值。近期，国内一档军事原创视频综艺节目《迷彩虎》在虚拟偶像的道路上走出了新路子。

　　《迷彩虎》系列的三档节目一直以来都是由“虎哥”和“虎妞”两位虚拟IP形象担任主持人，尤其是“虎妞”，在广大观众里有着不少的粉丝。于是，迷彩虎公司做了一个大胆的决定，让“虎妞”突破次元壁，从二次元跨越到三次元，请真人来扮演虎妞的角色，并开通了@迷彩虎妞的个人微博。微博一开通便吸引众人的关注，并受到了粉丝们的一致好评。

　　“虎妞”真人形象的出现为虚拟IP的发展开辟了新思路。“虎妞”的真人形象采用“军装+萌娘”的设定不禁让人想到了ACG届的一个重要领域——Cosplay，二次元与三次元相结合，既有虚拟偶像的一切特性，又有真人偶像用真实存在着的“人性”来带动粉丝对未来的希望与美好信仰的意义。

　　如今已进入IP时代，打造属于自己的虚拟形象IP，相当于给自己打造了一个用来发展的资源池。形象IP不仅可获取用户，还可以进一步拓展业务，更让企业真正地把命运掌握在自己手中。

　　在互联网思维的基础上，利用移动互联网去中心化的特点回避设卡的拦路虎，打造属于自己的流量及用户来源，让发展更具可持续性。形象IP是条非常好的出路，摆脱了外部资源依赖的发展模式，更容易花样翻新地做出新意。