编者按：面对错综复杂的国内外环境，2020年中国奋力夺取了疫情防控和经济社会发展的“双胜利”。作为全球唯一实现正增长的主要经济体，2020年的中国经济延续稳定复苏，并为世界注入更大确定性。中央广播电视总台经济之声年终专稿《中国经济站稳2020》盘点中国经济不同凡响的2020年。本期推出：《直播带货风行网络 新业态新模式引领新型消费》。

　　央广网北京1月2日消息 据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，476亿元！这是格力电器董事长董明珠2020年13场直播的总销售额，相当于2019年格力电器全年总收入的近四分之一。从一开始“对直播带货不是很认同”，到后来亲自上阵，直播带货给董明珠带来的，不仅是疫情之下断崖式下滑的公司业绩逐渐趋稳，线下3万多家门店的工作岗位也稳定了。董明珠说：“格力电器线下3万多家门店，几乎有上百万员工。我们不能简单粗暴地选择线上营销不管员工们了，不能这么思考，要带动几万家门店将线下经营和网络销售完美地结合起来。”

　　在浙江义乌，做外贸厨具生意的王俊伟也开启直播卖货，拓宽了国内市场。2020年4月的第一场直播，他们用7个小时收获了100多个订单；7个月后，直播打开的新市场成为公司业绩稳步增长的重要来源。王俊伟说：“在直播这块应该说是零的突破，现在基本上一个月能够有150万的销售额。2020年12月份销售额的增长幅度是50%，处在历史最好的水平。2021年准备继续再往国内销售扩大投入。”

　　在滇西乡村，美食博主董梅华依靠她的短视频账号“滇西小哥”，将具有云南特色的原汁红糖、玫瑰鲜花饼搬到了网上，红糖上线3小时便销售了1万份。家乡土特产走出大山，摆上了全国餐桌，“其实现在很多年轻人回农村，拿着手机拍视频发到网上，然后卖一些土特产。这些平台成就了很多像我这样回农村没有其它创业机会的人。”她说。

　　一个小隔间、一张桌子、一个支架、一部手机、几盏打光灯，一个简易直播间就搭建完成了。

　　2020年10月15日，第128届广交会网上开幕。通过10天24小时不间断直播，网上广交会为近2.6万家企业提供了网上推介服务；“双11”购物狂欢节，超过30个淘宝直播间成交额突破1亿元，李佳琦、薇娅两名头部主播两天的直播销售额就高达90亿元……

　　国家统计局数据显示，1—11月份，全国网上零售额105374亿元，同比增长11.5%，增速比1—10月提高0.6个百分点。在线消费新热点不断涌现，直播带货成为电商发展的新引擎。商务部市场运行和消费促进司负责人王斌说：“从日用品、农产品直播到产业带直播、老字号直播、非遗产品直播、文化旅游产品直播，各类直播场景层出不穷，满足了居民个性化、多样化的消费需求。”

　　据商务部监测，仅2020年上半年，全国电商直播就超过1000万场，观看人次超过500亿，上架商品数超过2000万。直播带货赋予市场和消费更多新活力，为我国消费复苏提供坚实支撑。商务部研究院电子商务研究所副主任杜国臣说：“受疫情影响，线上消费整体起到促进作用。另外，直播带货火热和电商形式创新、模式创新也有直接的关系。这些因素共同推动了直播带货的发展势头较快，对于消费起到非常显著的促进作用。”

　　直播带货在发展过程中，也出现了销售假冒伪劣商品、恶意刷单等问题，直播生态亟需净化。国家市场监管总局等监管部门多次发文，加强网络直播营销活动监管，依法查处相关违法行为。杜国臣说，加强规范，才能“行稳致远”，“下一步对电商行业的规范，包括责任认定、各监管部门的角色认定，应该形成一个多部门联动的监管格局，特别是对直播跨界行业建章立制，加以规范，确保直播电商健康发展。”他说。

　　记者：佟亚涛 韩志峰

　　播音：鸿昊