央广网北京4月1日消息（记者佟亚涛）据经济之声《天下财经》报道，在天猫“双11”发展为一场全民购物狂欢后，各大电商品牌也都想分一杯羹，推出众多的“电商节”。苏宁易购3月30日宣布，今年将继续启动“418”购物狂欢节，联合家电3C领域5000多个品牌，打造上半年的“双11”。
如果用“5W+1H”来分析，那么What（家电3C狂欢购物节）、Who（苏宁联手5000余品牌对接消费者）是明确的，而在其他层面，我们也可以一窥家电3C行业和电商本身出现的新变化。
When——4月18日 去库存、发新品的关键时节
“418”购物节从4月1号启动，至4月19日结束。为什么选择这个时间点？苏宁易购总裁侯恩龙说，这是家电3C行业去库存、发新品的一个关键时节。“以空调为例，如果不出意料，渠道库存量应该会在‘418’之前突破4200万台，这是行业又一次大规模库存压货、渠道即将溢满的状态，如果没有一个很好的渠道导流，就会重演2014年的情况。”
此外，无论大家电还是3C，每年三四月份，是新品最密集时间段。“在这种情况下如果没有很好的导流系统，意味着我们很难把商品送到千家万户。”侯恩龙说。
Where——线上线下全渠道
去年以来，电商吹起了“新零售”风，线上线下全渠道融合成为发展趋势。因此，苏宁也提出，利用商品下沉渗透的渠道优势，打造基于全渠道的O2O服务，让用户重返现场体验、场景消费。侯恩龙介绍，苏宁将组成一支V购队伍，能够实现远程购物顾问和预约人工咨询。
苏宁云商最新发布的2016年年报显示，截至2016年底，苏宁云商拥有各类型店面合计3491家。加上今年新开的门店，苏宁易购拥有近4000家互联网门店。
华为消费者业务大中华地区部零售销售部总经理徐军表示，进驻苏宁门店，为华为业务拓展打开了一扇门。
How——从拼价格到差异化竞争
优惠促销，是不可或缺的重头戏。不过，IT观察家冀勇庆认为，相比“双11”全品类的促销，家电、手机等平时价格相对透明，折扣力度不会太大。对于电商来说，要打差异化竞争的路线。
创维集团彩电事业部本部副总裁彭劲提出，坚定做OLED，进行彩电行业的技术革命。今年根据用户需求，反向定制了新一款产品G720S。
侯恩龙还介绍，苏宁易购将联合天猫发布家电3C产业的榜单——猫宁MAX榜，通过大数据，揭示行业最受欢迎的产品、品牌。
Why——撬开市场份额 黏住消费者
除了苏宁“418”外，各大电商企业都造出自己的“购物节”，如唯品会“撒娇节”、京东618等，加上各大品牌周年庆，“电商节”蜂拥出现。
中国电子商务协会网络营销委员会专家龚铂洋表示，这更多是借节日之名，行促销之实。“过去线下门店在节庆点都会有促销活动，现在搬到了线上。各大品牌在一些时间节点上做活动，放大声量，借助促销打折，吸引更多的消费者。”
龚铂洋认为，苏宁易购作为电商行业的追赶者，想要撬开更多的市场份额，就必须要更多地去“发声”，黏住消费者。“而打造一个电商节，既可以带动更多的供应商资源参与到其中，通过打折让利消费者，也可以宣传品牌，这已经形成了电商生态圈的新玩法。”
两会民声：房价物价，你慢点涨
