财经评论员叶檀：

　　消费升级是体现在——比如说旅游，两位数增长，境外游是20%以上增长，然后是买东西，很多中产收入阶层要到国外去买品牌货了。以前我们说中国人出去买奢侈品，买个包包，现在中国人出去买香波，买感冒药。这种已经向日用品拓展了，说明中国人对于消费体验是全面的升级，他是希望自己整体的消费全都能够跟得上自己的收入的增长。第二个消费特点是低价竞争。你比如说前两年家居行业不好，或者制造行业不好，不做电商呢要等死，做电商呢找死。因为做了电商之后，他们发现陷入一个价格竞争，所以只好成本往下压。这就导致他们的产品质量——不要说品牌了，产品质量都难以保持。所以我觉得这两年对于企业来说，对于营销渠道来说，低价的竞争已经表现得非常明确了，就是对于中国企业来说，价廉物美的时代已经过去了——我们价不算太廉，物也不算太美。

　　对于企业来说，现在首先要做到的是生存，第二个是生存好。第一层面的竞争，现在，大多数企业就是你打价格战我跟你打价格战，你怎么做，我跟着你怎么做，然后我用拼资金总量的方式拼死你，最后剩下来的是几个大企业。第二个层面的竞争是品牌和精神层面的竞争、质量层面的竞争。你要质量够好，然后你才有品牌神话；你有品牌神话，你才有工匠精神，你才可以往精神方面宣传。我一直说，在中国只有几个东西是有精神层面的含义的，你比如说——现在的褚橙我都不敢说，以前褚橙刚出来的时候，是有精神含义的，大家都在吃励志，对不对？就是一个80多岁的老人花了十几年的时间，把这个橙子做出来，所以他可以从精神上升到工匠层面。但是，中国大多数的竞争都还没有进入到这个层面。在中国的消费品里面也有的，我觉得国际化比较好的，比如说像华为，确实国际化做得好，他的产品整个销量也不错。另外有一些企业创新、专利很多，像华为、格力。但是，整体来说还是停留在低层面竞争，连并购重组都很少。为什么呢？因为你能做的，我也能做，你的品牌也不比我的值钱，所以，这种时候，我并购都懒得并购你，大家就耗着。现在大多数是这样的。

　　消费升级，现在有食品安全法、消费者权益保护法，坚决落到实处，造假的一定给他赶出去。如果说造假的不赶出去，说到消费升级是不可能的。政府这个时候要产生一种优胜劣汰的机制，坚决毫不手软地把这些造假的企业、质量很低劣的企业、苟延残喘的企业坚决淘汰出局。就是这样的企业他早也是死晚也是死，你让他早点死。然后，我保护了消费者之后，消费者他能替我挑选出好的品牌，这样我的监管成本就会大幅度下降。再接下来的话，自律机制也非常重要。然后，允许一些权威的机构出来做商业鉴定。推广出商业鉴定之后，可以让法律介入。我相信，只要有几个真正的很严格的案例出来，谁还敢造假啊？！