中广网北京1月6日消息 据经济之声《交易实况》报道，由于互联网的发展，网络用户已经习惯免费阅读，导致传统的书籍市场逐渐萎缩。但是三大电信运营商以及网络媒体积极布局移动阅读领域，手机阅读异军突起，移动阅读产业未来该如何分析，财经作家张小平为您点评。

　　张小平：近日一段亲身经历让我领略到了移动阅读的威力。一次在中国移动的手机阅读网站上浏览时，我无意看到一本书《好泡沫还是坏泡沫，中国经济的出路与重生》，作者叫倪金杰，是我的一位朋友。他长期专注宏观经济和金融市场的研究，此书是他前几年来积极思考的成果。据了解此书出版后一直销量平平，让我感到十分意外的是，在传统出版渠道不温不火的一本书，进入移动阅读渠道后，到2013年1月3日在中国移动手机阅读中信出版社专区排行榜上位列第一，点击数为1300万人次。其不同的际遇有如天壤之别。个案背后折射出的是中国移动阅读产业的诞生与迅速的崛起。

　　相关数据显示，目前中国移动手机阅读基地的月访问用户量达到了8500万，日页面点击率达到了5亿人次，月收入上亿元人民币。目前国内三大运营商分别推出了自己的阅读平台，而国内各大互联网企业也纷纷涉足手机阅读，到底是谁制造了移动阅读这样大的一块奶酪？

　　在讨论这个问题之前我们有必要简单的追溯一下近十年来中国社会关于图书的阅读、出版、传播的历史。

　　第一个阶段是自说自画，在那个时候网络与传统出版可谓泾渭分明，传统的出版物根本没有意识到借助网络进行宣传。网络文学一度为传统的报刊和出版社所不屑。

　　第二个阶段是互相借势，日益蓬勃发展的网络开始与传统的出版渠道互相借势，网络文学作品开始走下了网络论坛，成为风情一时的畅销出版物。同时日益庞大的网络空间也需要传统的报刊和出版物提供更丰富多样的内容来填充，而传统出版社也意识到网络传播的神气力量，于是纷纷借助它来宣传自己的新书。

　　第三个阶段是利益纠结，那个时候很多互联网公司开始探索收费阅读模式，当时的网民已经养成了免费阅读的习惯，而且没有经过授权的图书在网络上泛滥成灾，让网民哪怕掏出几毛钱读一本书都很困难。

　　第四个阶段是成果分享，如果说在前三个阶段，互联网公司、出版社、作者和读者等几方在推动新兴的阅读方式方面，进行着积极的互动和有意的尝试，那么在这个阶段，几大运营巨头的介入将电子阅读和移动阅读作为一个产业推向了健康良性发展的轨道。

　　有人批评像中国移动、中国电信、和联通三大运营商不过是凭借其垄断手段截取了整个行业胜利的果实，此话又失偏颇，也不够全面。我觉得应该从以下几点看这个问题。

　　首先，移动互联网的兴起已经改变了人们的生活方式，包括工作、娱乐、游戏和阅读等诸多方面。中国网民数量已经达到了5.38亿，通过手机接入这个互联网的网民数量达到了3.88亿，相比之下这个台式电脑接入互联网的网民数量为3.8亿，这充分显示手机已经成了我国网民的第一大上网的终端。如此庞大的数据足以支撑起一个新兴的产业也就是移动阅读的兴起与发展。

　　第二，与传统的纸质阅读和PC端的电子阅读相比，以手机为介质的移动阅读有其无可取代的优势和便利性。在日益放慢拥挤的都市里，公交、地铁无疑为我们的碎片化阅读提供了最合适的空间和时间。移动阅读不单没有让阅读的群体萎缩，更让其成倍的拓展。

　　第三，图书出版物虽然利润微薄，却是互联网公司凝聚人气的最好工具。三大运营商在推动移动阅读时，先维护版权，并利用自己的渠道优势解决了收费阅读的盈利模式问题。无论是作者还是出版社，抑或拥有众多数字版权的互联网公司都从运营商的手机阅读盈利模式中分到了一杯羹。

　　回到开头，我那位作者朋友在接到我的报喜电话后，他的第一反应是惊喜，第二反应是迷惑，他不知道自己的书是什么时候放到手机阅读上去的，又是谁授权的，这里面又究竟产生了多大的销售额。他在回复我的短信中问到，太好了，但这种东西能找谁要点钱？移动阅读这块大的奶酪制造出来后，如何去分这块奶酪，这又成为新的话题。这个问题决定了移动阅读产业能否持续长期的发展。