【导读】《王的盛宴》导演陆川坚信影片口碑不好、票房不佳都是网络水军惹的祸。12月4日14点，经济之声评论：电影营销"功夫不可在诗外"。

　　中广网北京12月4日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，导演冯小刚的电影《1942》和陆川的新作《王的盛宴》同一天登陆大荧幕，奏响了年尾电影贺岁档的序曲。然而上映还不到一周，就有影评人爆料《王的盛宴》的主创团队雇佣了水军专门维护影片在豆瓣等专业电影网站的好评度。因为影片几乎刚一上映就遭遇了黑水，也就是我们说的专给差评的网络水军的强烈攻击。陆川说，黑水每天刷几千条，让他已经接触不到大众的声音了。他坚信口碑不佳、评分过低都是"黑水"惹的祸。陆川工作室导演李静也证实了这个说法，她说目前网络水军疯狂的打压已经影响到了影片的排厅和票房情况，主创团队雇佣人维护影片好评度只是为了让《王的盛宴》在目前这种不利的局势下生存下去。相比之下，冯小刚的新作《1942》首映票房收入2600万元，这一成绩创下今年下半年华语电影的最好纪录。然而，资本市场对此似乎并不买账。影片上映第二天，华谊兄弟股价一开盘不久就被大笔卖盘砸到跌停盘，创下近10个月以来新低。昨天，华谊兄弟股价再次暴跌6.02%，并带领整个影视传媒板块大跌。有分析认为，华谊兄弟股价暴跌与《1942》的口碑过低相关，不排除网络水军带来恶意差评的可能。

　　《央广财经评论》本期嘉宾：经济之声特约评论员、中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举。

　　电影网络营销成本增加 网络水军职业化

　　实际上，网络水军恶意打分"黑"新片已经不是新鲜事，除了正在热映的《1942》和《王的盛宴》，去年的国庆档电影《白蛇传说》与《画壁》的片方也被网络水军搅得心烦意乱。电影《关云长》片方甚至曾经宣布悬赏十万，捉拿故意抹黑影片的幕后水军。您怎么看大片背后存在网络水军的说法？

　　魏鹏举：现在随着电影竞争越来越激烈，网络的宣发成本越来越高，在网络营销方面各个大片投入的成本，投入资金也在逐渐加大。这样加大的结果一方面肯定要维护自己的好的声誉或者说刷高自己的评分，另外一方面在竞争中有可能出现给别人恶意差评的现象，而且我确实看到有很多大片，在内部的成本报价里面就有网络营销这部分支出，而且这部分支出这些年在增加。

　　魏鹏举：网络水军越来越大，越来越职业化和专业化，现在有专门的专门网络营销的公司在承揽这样的业务，他们的能力不仅包括人力，也使用了大量现代科技手段。