央广网北京5月29日消息（记者覃勇）由中国家用电器协会与国家信息中心、中国家电网主办的“2020中国冰箱行业高峰论坛”28日以“线下实景+远程连线+多平台直播”的全新联动方式举行。海尔、海信、美菱、美的、容声等国内外主流冰箱品牌企业齐聚一堂，共同梳理疫情之下及后疫情时代的行业脉络、消费趋势及渠道变革。

　　随着疫情的缓解及各企业过去数月在研发、营销、配送等多个层面的持续加码，年初以来笼罩在冰箱乃至整个家电市场头上的乌云终于渐渐散去。中怡康最新的第21周（05.18-05.24）数据显示，受疫情冲击最为显著的线下市场中，无论是“空冰洗”、黑电、厨房家电或生活小电相较去年同期均获得了较大幅度的增长。其中冰箱品类在大家电中可谓表现最为亮眼，零售量及零售额分别同比增长42.4%和68.6%。

　　数据显示，今年1-4月冰箱市场TOP5品牌的零售额份额达80%，相较2018年的77.3%和去年同期的77.9%进一步提升，与2014年时的64.5%相比增长超过了15个百分点。而从京东平台1-4月份冰箱零售的情况来看，市场份额正进一步向头部品牌集中，头部品牌聚焦效应愈发明显。

　　“在当前疫情防控常态化背景下，行业和企业都需要积极寻找发展的突破口。”中国家用电器协会副理事长王雷指出，疫情从不同层面对中国家电行业带来负面影响，通过疫情期间的市场变化，冰箱企业应该在产品的研发布局、产业链的合作与发展、渠道的创新变革三个方面引起重视。

　　进入2020年，疫情期间长期的“宅家”生活让消费者对于理想的冰箱产品认知有变化，也让购物习惯进一步向线上转变。基于此，2020年至今冰箱行业的产品结构和渠道结构都有了不少值得关注的新变化。

　　就产品而言，大容量冰箱占比的提升是一大趋势，全民性的集中采购及囤货行为使得消费者对大容量诉求比以往更加渴求。从最新的数据来看，今年“五一”期间京东线上冰箱的销售中，501-600L以及600L以上冰箱的销售占比较去年同期共计提升了3个百分点，分别达到14%和10%。而中怡康数据则显示，今年1-4月冰箱全渠道市场500L以上产品的占比为35%，较去年同期的34.1%进一步提升。除此之外，中国家电网对535位消费者进行的问卷调查也表明，在冰箱功能的选择上有70.25%的受访者更注重大容量，仅次于作为冰箱最核心功能的保鲜。

　　紧随大容量之后，选择抑菌、分区管理的受访者比例也分别达到了68.84%、66.01%，消费者对于冰箱健康功能的关注大幅提升，并迅速在市场端表现出来。据京东疫情线上冰箱消费者选择导向，“五一”期间其除菌类冰箱流量、销量和成交总额分别提升96%、36%和50%，成交总额占比达21%；而多门和十字对开门等精细化存储类冰箱份额则大幅提升7%，后者零售额同比超100%，份额超越法式。

　　具备大容量、除菌或分区存储特点的冰箱产品火热的市场表现背后，是整体冰箱市场的高端化趋势。中怡康数据显示，今年“五一”期间万元以上冰箱产品在线下市场的零售额占比达到了23.6%，与去年同期相比零售量和零售额分别提升了22.8%和22.3%。横向对比来看，在行业仍未完全摆脱疫情影响，3000元以下、3000-3999元及5000-5999元等价格段产品量额均同比下滑的背景下，高端冰箱可以说为整个线下市场注入了一针强心剂。另外，社会结构的变迁也为高端冰箱市场的崛起及未来前景提供了有力基础。据波士顿咨询数据，目前中国上层中产阶级（家庭月均可支配收入12500-24000元）及富裕人群（家庭月均可支配收入24000元以上）的占比合计已达29%，且未来5年这两个群体数量的复合增速也分列前两位，这有望为消费结构的优化提供可持续的动能。

　　相较于冰箱产品结构的改变，渠道结构的变化更加直观。中国家电网的消费者调查显示，有60.62%的消费者倾向于在线上购买冰箱，随着新冠肺炎疫情影响的持续和结构渠道变迁，线上市场对于冰箱销售的贡献料将进一步提升。显然，无论是从消费者端或是企业端来看，多元化的渠道创新将成为冰箱行业突破的重点。