央广网北京5月16日消息（记者夏青 佟亚涛）作为上半年电商行业最重要的促销节点，“618”年中大促即将拉开帷幕。包括苏宁、天猫等电商平台都宣布了今年“期中考”的玩法。分析认为，这将为上半年我国网上零售额增长提供充足动力。
今年以来，网络零售仍然保持了较快增长。商务部发布的最新数据显示，今年一季度，全国网上零售额达到2.24万亿元，同比增长15.3%。其中，实物商品网上零售额同比增长21%，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到41.2%。而为了进一步挖掘内需潜力，电商也在不断提升物流效率和网络购物体验。
记者从昨天（15日）举行的苏宁618年中大促发布会上了解到，苏宁易购App将接入更多个性化推荐，优化算法设计，提高精准推送比例。同时，以大数据为核心优化推荐逻辑。最重要的是，推荐机制从原先单纯的用户行为，例如：浏览、加购、收藏、购买等模型扩展到年龄段、消费需求、兴趣爱好等综合模型，实现了从“人找货”到“货找人”。
“在流量获取愈发困难的今天，提高流量的办法不是增加用户的App使用时长，而是对现有内容进行精简优化，减少用户购物时间成本。”苏宁易购总裁侯恩龙说。
值得注意的是，农村电商发展潜力不断释放。商务大数据监测，一季度，全国农村网络零售额达到3570亿元，同比增长19.5%，高于全国增速4.2个百分点。
对于农村电商来说，“以旧换新”、消费升级是目前的主要方向。苏宁大数据显示，从今年2月开启以旧换新以来，苏宁线上线下共收旧28.7万件，带来的销售转化达到10.2亿。今年618，苏宁将集中发力“以旧换新”，覆盖到家电、3C多个品类，家电品类支持全国165城24小时上门回收，手机品类提供到店、上门免费邮寄服务。此外，利用金融补贴，与品牌商、回收企业一起，再追加10亿补贴。
此外，苏宁提出“好产品、好服务、好价格”将持续下沉。5000家苏宁易购县镇店让好产品沉到乡镇；30365+46项服务承诺，超1000家县级服务站，让好服务沉到一线社区；30天贵就赔，让好价格成为用户的“定心丸”。
分析人士认为，在推动消费升级、助力脱贫攻坚、提高开放水平、服务绿色发展等方面，电商将发挥更大作用。“电商促销能为平台和商家带来巨大的流量和销量，提高用户的活跃度。而在中国消费升级的背景下，电商也会呈现出各种各样的形式。”电商观察人士鲁振旺说。
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