央广网北京5月14日消息（记者佟亚涛）昨天（13日）发布的《2019年中国家电行业一季度报告》显示，一季度，家电市场表现不佳，出口却逆势增长。
除空调外 主要品类销售额出现不同程度下滑
数据显示，一季度，中国家电市场零售额规模达到1834亿元，同比下降3.1%。传统品类中，多数产品呈现下滑。中国家用电器研究院院长助理、全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛介绍，除空调实现小幅上涨外，彩电、冰箱、洗衣机、厨电市场零售额都出现了不同程度的下滑，其中彩电市场下滑幅度最大。
谈到下滑原因，吴海涛认为，大家电增量市场基本饱和、房地产拉力减弱等因素，导致众多品牌出现了增长放缓。此外，在传统家电的主要赛道上，产品同质化严重，比如电视向大尺寸进军，空调追逐更高的能效，冰箱向多门转移，洗衣机保持着滚筒和大容量的发展趋势。
虽然内销表现不佳，但从数据上看，一季度家电出口相比去年同期整体向好，同比出口量同比增长5.8%，出口额同比增长6.7%。“出口单品价值有明显的提升，对于新增需求渐趋饱和的国内市场形成了有效的补充。”吴海涛说。
智能、健康成为趋势
今年一季度的家电行业趋势，全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学用“智能”和“健康”两个关键词来概括。他说：“传统家电进入存量市场，家电销售向着替换更新的方向发展，消费者的选择则向着智能和健康的趋势进行。”从电视、空调、冰洗产品，再到厨卫产品，具有WIFI功能的家电产品已经有30种之多。而另外一个重要的卖点是“健康”，比如护眼电视、保鲜性能更好的冰箱、分类洗涤的洗衣机、零冷水的热水器等。
在所有渠道形态中，苏宁易购获得22.3%的市场份额，占据线上线下全渠道榜首。报告也显示，在未来的家电市场中，“线下体验，线上下单消费”的方式，或者“线上引流，线下直接体验消费”的方式将形成相互促进。
二季度行情难言乐观 需走差异化、精细化道路
对于二季度行情，全国家用电器工业信息中心预计难言乐观。宋敬学表示：“从4月的销售情况来看，同比情况比一季度累计情况略有好转，但是二季度的销售压力依然很大，我们预测整体规模较去年同期仍会出现下滑，同比预计小幅下降2%。”
不过4月，国家发改委等部门出台政策，对家电等产品更新消费给予政策引导。中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华说：“政策的实施必将带动行业产业结构进一步优化，在全行业有望迎来新一轮的技术革新，产品升级。”
而对于厂商来说，宋敬学认为，抓住消费者痛点针对性地做差异化和精细化的产品，就能在竞争中占据主动。“差异化方面，要求企业根据市场发展趋势，做到对应消费者丰富多变的消费需求，匹配出相应的差异化产品；而精细化要求企业对自己的产品做深，既要有合理的产品梯队，又要有产品功能的深度挖掘，比如电视新显示技术的应用，冰箱新保鲜技术的发明，洗衣机新洗涤方式的创新等等。”
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