央广网财经11月18日消息 （记者 陈进）今年“双11”，名酒企和酒水电商平台之间的争锋愈演愈烈，酒企说未授权电商经销权，电商则表示自己进货渠道合规合法，而且酒企存在线上平台拿货的“回购”现象。

　　17日，接受央广网财经记者采访的几家酒企表示，“回购”一说坊间传闻味道更浓，自己没听说过，而1919酒类直供则表示，“回购”一说由来已久，确确实实存在。

　　接近泸州老窖企业高层的酒业人士告诉央广网财经记者，没听说过酒企有“回购”低价酒一说，酒业圈里也没有这样的说法；酒仙网媒体公关部负责人则表示，这或许只是江湖传言，“我倒是在朋友圈看到了转发的文件，但文件并未盖章，真假难辨。”

　　今年“双11”，“回购”风波更是激烈。

　　“回购”一说指的是电商平台从市场上（经销商、批发商）手里扫货，酒企再从电商平台买货，然后再卖给经销商、批发商。

　　媒体报道称，酒企要求经销商，甚至是后勤部门网购自家酒品，茅台方面要求经销商，甚至后勤部门至少完成一笔交易，购买数量不设上限。

　　对此言论，接受央广网财经采访的茅台内部人士表示，相关文章中使用的“茅台市场部”早已撤销，自己也从未接触，甚至听说过“回购”一说。

　　茅台集团总经理助理表示，对此事件并不清楚，不方便回答。

　　一位胡姓茅台经销商告诉央广网财经记者，自己没有接到这样的文件，也没听说过有这样的事情。

　　接近泸州老窖企业高层的酒业人士告诉央广网财经记者，业内很少听说过“回购”的说法，他说，“泸州老窖不认同平时价格虚高，逢节假日降价促销的营销方式，我们也极力避免成为电商平台的引流商品。”

　　1919酒类直供传播中心总监杜晓颖接受央广网财经记者采访时则表示，“回购”一说由来已久。“其实从酒类电商平台出现，包括‘回购’、‘电商供货渠道无从知晓’的争执就层出不穷，”杜晓颖说，“今年也是如此，‘双11’开始前，茅台就支持经销商回购低价酒，泸州老窖则发文质疑1919酒类直供的酒品来源。”

　　“‘回购’传闻消息真假难辨，或许只是江湖传言，”酒仙网媒体公关部负责人告诉记者。关于酒企和经销商线上拿货的传闻，该负责人说，这种现象不是很多，“这可能是酒厂对经销商的一种管理方式，防止经销商‘串货’、‘低价卖货’的策略，跟线上线下没太多关系。”

　　另外，酒仙网媒体公关部负责人称，飞天茅台等敏感酒品主要是用作引流产品，“这方面电商有价格优势，但一方面用户ID限购一瓶，另一方面也并未放量供应。”该负责人说。

　　除了“回购”争端，1919酒水直供等电商平台的酒水来源也饱受争议。

　　“双11”前，泸州老窖发文称，自己未跟1919酒类直供建立业务合作关系，对其酒品来源也表示质疑；茅台方面也表示，除了京东、天猫等电商平台的品牌直营店，茅台并未与其他电商平台有直接业务往来。

　　对此，杜晓颖告诉央广网财经记者，像茅台这样的畅销酒品，一般经销商拿不到直接经销权，“即使是麦德龙这样的巨头也基本不可能拿到畅销酒的直接经销权，都是从一级代理商手里拿货，1919酒类直供情况是一样的。”

　　针对“电商冲击就业传统销售渠道”的说法，熟悉泸州老窖的人士表示，电商对于传统销售渠道的冲击并不像想象中那样巨大，“何种渠道购买酒品，取决于消费者的习惯和购买体验，”该人士告诉央广网财经记者，“比如我不会网购，而且我家楼下就有一家专卖店，我肯定会选择专卖店的。选择哪种方式消费，取决于用户，商家要做的就是保证质量，做好服务。”