2013年以来，互联网金融对基金业的塑造深远而又立体。一方面，互联网正在改变基金业的传统商业模式，基金各种“宝”、基金淘宝店等几乎成为各家基金公司的“标配”；另一方面，基金公司联手互联网平台成为主流。然而分化效应加剧，这厢营销手段甚至是噱头一浪高过一浪，那厢多数销售合作项目亏钱，互联网基金可谓赔本赚吆喝、少数欢乐多数愁。

　　业内人士表示，为了抢客户、冲规模，基金公司采用约定收益、高额返现手段等各种方式招徕顾客补贴营销，但是不计成本地滥用营销手段就可能导致过度营销。只有专注于投资管理能力，才能真正树立和提升自身知名度和品牌形象。

　　互联网高收益产品频现

　　“百度百发”约定收益8%、“数米胜百八”约定收益最高8.8%、天天基金“12·18抢钱大战最高年化收益达10%”……临近年底，随着市场资金面的收紧，基金公司联手互联网公司频频推出现金理财高收益产品，成为现金理财市场一道吸人眼球的风景线。

　　12月25日，网易理财推出的添金计划将此轮收益比拼推向高潮。据业内人士预测，网易理财的收益率或超过11%。该产品一经推出，短短5秒钟销量就突破了3000万元。网易理财负责人表示，添金计划热销表现出投资者对高收益理财产品的渴求，未来还将借助互联网力量推出多样化的优质金融产品。

　　此外，支付宝正与南方基金、工银瑞信基金、德邦基金、道富基金等五家基金公司合作，预推第二期理财产品——定期宝，其定位于7天、14天、30天、60天的短期理财项目。支付宝方面表示，这将是比余额宝收益率更高的产品。

　　营销是长期品牌投资

　　互联网高收益产品吊足了投资者的胃口。不过，基金公司为了促销而补贴电商渠道已是公开的秘密。营销人士表示，基金公司和互联网企业的任何营销都是对其品牌的长期投资。从长远角度看，营销必须尽力维护好品牌形象，而不是过分追求短期利益。

　　有业内人士表示，投资管理能力是基金公司安身立命之本。在时间面前，对于高收益现金管理产品的考验终将回归对基金公司管理能力的考验。为了抢客户、冲规模，基金公司采用了约定收益、高额返现手段等各种方式招徕投资者和补贴渠道。然而，眼下不得不面对多数销售合作项目叫好不叫座、白白亏钱的现实。同时，不计成本地滥用营销手段就可能导致过度营销，不利于真正树立和提升自身知名度和品牌形象。

　　对于互联网企业，有业内分析人士则主张对其宽容。银河证券基金研究中心总经理胡立峰表示，目前关于互联网基金的争议中有个边界需要明确：互联网企业提供的是理财服务，但没提供理财产品。老百姓最后买的还是基金，钱交给基金公司，完成清算与结算。从严格概念来说，互联网企业提供理财的服务，提供理财的便利，但不提供理财，他们没有涉及交易，没有涉及资金，没有涉及财产权转移。“这也是我一直主张的对互联网企业宽容的原因。”他说。