如果说基金行业“拼爹1.0时代”的弄潮儿是外资基金公司，“拼爹2.0时代”的巨无霸是银行系基金公司，电商系基金公司则造就了一个新词——“拼爹3.0时代”。当然，天弘目前是惟一成员。

　　“拼爹3.0”的说法出处不详，但流传甚广。谁都知道，在一个拼爹强过拼命的时代，拼爹版本“升级”到3.0对行业的冲击有多大。多位业内资深人士坦言，公司近来无心传统业务，关注点都在“3.0时代”上。

　　如今的电商平台积累了海量客户资源，成为手握渠道和销售“重兵”的一方土豪。带有这种基因的电商系基金公司，不仅能拼爹，源自草莽和股权激励造就的拼命精神更是极具杀伤力。

　　所幸，对于这种“3.0时代”“拼爹+拼命”的模式，“2.0时代”的优胜者们已有应对之策。有报道称，最快在本月内，华夏基金就会联合百度，推出一款线上理财产品。苏宁云商(行情,问诊)近期公告称，旗下易付宝已和广发、汇添富确立了合作框架，汇添富的现金宝货币基金很有可能率先在苏宁易付宝上线。民生加银的一款创新型货币类产品也有望年内在其控股的民生电商平台上推出。

　　经历过“1.0时代” 和“2.0时代”，对于被卷进“3.0时代”，基金公司并不纠结。在“1.0时代” 和“2.0时代”之初，草根基金公司对生存也有同样的担忧，特别是2005年第一批银行系基金公司成立时，人们担心以后只有银行系基金公司有市场，结果几年下来，银行系虽然有规模增长迅速，但并非一帆风顺，同时不少草根基金公司经过市场化的“野蛮生长”，做大做强。所以，拼爹和拼命都要经受市场的检验，业绩和用户体验是硬指标。

　　借用一位互联网上资深财经评论员的观点，互联网只是规则，它无法淘汰任何行业，最终一定是由率先适应并熟练运用规则的企业淘汰那些无法适应新规则的企业。

　　这个世界变化太快，“3.0时代”刚刚上市，人们已经在问， “4.0时代”会以何种方式到来。其实，“3.0”也好， “4.0”也罢，“积极拥抱”的心态才会让基金公司更好地经受市场锤炼，而最贴近时代需求，最快适应市场变化的公司才是最终笑傲“n.0时代”的公司。