中新网8月16日电（证券频道 程春雨）综合报道，京东商城和其他电商之间的价格战争逐步升级，去年和当当网数次交锋之后，这次刘强东将战火燃烧到了正逐步发力电商业务的两大线下家电零售业巨头，国美和苏宁。在电商价格战烧钱的背后，国美和苏宁近期先后宣布或传出实施巨额融资方案筹钱。

　　吃力不讨好的电商战硝烟呛到证券市场，投资者纷纷用脚投票，国美和苏宁股价先后创下历史新低，苏宁电器二股东苏宁电器集团15日午间紧急宣布斥资10亿元增持公司股票力缆狂澜。零售商上有的家电供应商则没有苏宁这么幸运，股票价格纷纷遭遇走弱，电商价格战白热化令寒冬尚未度过的家电企业被蒙又一层阴影，家电企业纷纷表达了电商价格战波及上游的担忧。

　　苏宁国美筹巨资砸向电商 京东不甘受缚挑起价格战

　　去年以来，国美、苏宁对电商业务的投入日趋增加，近期大规模投入的动作更是频频，业内人士对此喻为这是传统实体店向电商的“反戈”。

　　8月13日，苏宁电器发布公告称，为支持采购平台、物流平台、信息平台以及人力资源平台的建设，计划面向社会公众发行规模不超过80亿元人民币的公司债券。这是苏宁上市以来首次面向一般公众开展募资。在此一个星期前的8月7日，苏宁电器董事长张近东还曾以公司股票为质押从三家信托公司融资，新增的质押股票总数达到4.42亿股，占苏宁电器总股本的5.99%。另值得一提的是，就在一个月前，苏宁电器刚刚完成了高达55亿元的定向增发融资。

　　据中国广播网报道，苏宁一方面要抵消线下业务利润下滑的影响，一方面线上的业务也确实处于烧钱的时期，要打价格战必须要把大部分的资金进行释放，因此此时苏宁加大融资规模是势在必行。

　　另一零售巨头国美筹钱动作也步步紧随。黄家一直筹划转手的国美商都项目终于迎来实质性突破。据广州日报14日报道，国美商都项目将确定售予海航集团，此项收购已在今年8月初完成签约，收购资金远未及60亿元，且是以分期付款形式支付。国美的相关负责人昨日对本报记者证实了交易“确实在进行当中”，但否认收购交易额低于60亿元，“收购金额将远远高于60亿元”。分析指出，项目交易双方宣称了不同的交易金额，不排除售价仍在谈判过程当中。

　　有业内人士认为，黄家主导的国美电器在发展电子商务、改善业绩等方面需要大量现金，出售国美商都将缓解黄家资金紧张程度。据南方日报报道，由于近期国美与京东、苏宁易购等的激烈价格战，导致其盈利状况持续不佳，此举意在为其看不到盈利希望的电商业务“输血”。

　　作为纯电商企业的京东商城压力顿时倍增，但也不甘束手就缚。一个月前，京东商城CEO刘强东预测今年第三四季度将掀起“中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战”。8月14日，刘强东微博上关于“三年内零毛利”、“确保比苏美便宜10%”的一番言论，代表京东商城打响了和国美苏宁的“战役”。

　　面对京东商城引起的家电类电商价格战，国美电子商城总经理韩德鹏在接受中新网证券频道采访时表示，打价格战京东是“业余选手”，作为打价格战的“职业选手”国美欢迎价格战，这是一个企业优胜劣汰的过程。