导语：世界品牌实验室发布2012年《中国最具价值品牌》排行榜。中国移动以2385亿元的品牌价值位列本年度最具价值品牌榜首。“中央人民广播电台”也以62亿人民币的品牌价值入选榜单。

　　中广网北京6月28日消息（记者王浩）据经济之声报道，世界品牌实验室28日发布了2012年《中国最具价值品牌》排行榜。这份基于财务分析、消费行为分析和品牌强度分析的榜单，有中国品牌国家队的称号，中国移动以2385亿元的品牌价值，位列本年度最具价值品牌榜首，位列榜单2至5名的分别是：国家电网、工商银行、CCTV和中国人寿。世界品牌实验室认为，从品牌价值角度分析，这些品牌已经进入世界级品牌阵容。此外，“中央人民广播电台”也以62亿人民币的品牌价值入选榜单。

　　2012年《中国500最具价值品牌》的总价值为65837亿元，平均每个品牌价值为131亿元。今年入选品牌的最低价值已经从去年的10.1亿元上升到了11.8亿元。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主蒙代尔表示，品牌在中国复兴历程还只是刚刚开始。

　　发布会还邀请耶鲁大学管理学院教授、著名品牌管理专家莱维·多尔认为，品牌有两个功能：一是传播信息，二是承载信任，而信息化时代也完全改变了品牌打造的传统方式。莱维·多尔举例说，中国的中药虽然很有效，但年轻人却不感兴趣，因为它们认为中药跟自己的关系不大。

　　莱维·多尔：当前的品牌塑造必须更重视采用新手段，比如像Facebook一样的社交网络已经完全改变了我们的营销手段，调查显示，56%的人不相信广告，但90%的人相信社交网络的推荐，而社交平台的花费要远低于广告费用。

　　在信息化时代，建立品牌和消费者之间的信任关系比以往更加难了。人们更多地通过网络购物，更加注重网友对某种商品的评论，而不是只看说明书上写了什么。因此，莱维·多尔提醒商家，在信息化时代，千万不要试图对消费者封锁消息。

　　莱维·多尔：人们在微博上相互交谈，人们对某产品的使用感受——有好也有坏，你千万不要试图控制信息，信息总会以某种方式暴露的，所以你的工作应该是怎样管理信息，而不是否认负面事件的发生。

　　世界品牌实验室连续6年跟踪中国用户品牌购买倾向，覆盖了25个主要国家。2011年信任度排名第一的德国品牌，今年被瑞士品牌取代排名第二；美国品牌依然排在第三；而受到诺基亚继续萎靡的影响，芬兰品牌下滑幅度最大，从2011年的第七，跌出前十；荷兰品牌首次进入前十；而中国本土品牌的排名则由于不断的食品安全事件继续下降，从去年的13名下滑到今年的第14名。

　　另外，从品牌地理角度分析，品牌效益直接影响到一个地区比较优势的形成和发展。在此次的《中国500最具价值品牌》分区域排名中，北京以92个入选品牌名列第一；广东有84个入选，排名第二；上海有以45个名列第三。