央广网北京6月18日消息（记者唐明）据经济之声《天下公司》报道，不知道从什么时候开始，电商的造节运动开始退潮，大浪淘沙剩下来的就只有两个电商节。一个是起源于淘宝天猫，声势浩大的“双十一”；另一个就是当下各大电商正在血拼，起源于京东店庆的“618”。

　　这次打头炮的没想到是手机厂商。在618期间魅族、小米、奇酷、乐视等纷纷降价并大打促销牌。

　　不过赤裸裸的价格战，只能算是前菜。京东公关总监康健今天告诉《天下公司》，现在的电商节应该更注重综合体验了。

　　除了力推全品类平台，每天还会有大量现金优惠劵送出。京东公关总监康健告诉记者，今天下午1点30分，平台交易量就已经超过了去年全天的交易量。

　　今年618还有一个特点，就是跨境电商在异军突起。京东推出“全球直供”、天猫发动“进口总动员”、苏宁海外购联动全球40多个品牌。国美在线副总裁黄向平介绍，国美在线通过海外直采引入国外品牌名酒。

　　一些垂直的跨境电商更是对618虎视眈眈，聚美优品表示，年中大促将针对母婴类目给予“亿元”级别的补贴。

　　今年618另一个特点是，除了传统电商平台，这次许多互联网金融公司也加入进来。例如天弘基金推出理财节。截至今天下午3点，天弘基金淘宝店日销量突破2.5亿元；91金融则定时推送超级项目。原来投资收益10%的理财项目变11%，原来投资收益11%的理财项目变12%。

　　2014年被电商行业称为“农村电商元年”，当时京东官方微博表示：“既能出国，也要下乡；高大上起来进得了纽约时代广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”并配上了两幅照片：一张是纽约时代广场的巨幅广告，而另一张则是红底白字刷在农民家墙上的宣传语。京东公关总监康健告诉记者，京东把乡村购第一次放进了618的宣传页面上。

　　然而今年的618，和跨境电商的热闹相比，农村电商显得有点”静悄悄“。

　　从目前来看，618期间电商平台在农村电商方面并未集中发力，除了几家家电企业通过入驻农村淘宝的方式宣布进军农村市场外，市场明显反馈不足。

　　近年来，厂商们都在致力于渠道下沉，农村市场已经成为“兵家必争之地”。但事实上，渠道下沉并不是件容易的事情，经过几年的努力，很多电商企业们仅仅是进入了三四线市场，真正涉足农村市场者寥寥。

　　一位业内向记者解释，如果电商平台进行大规模促销，要付出的成本和回报不成比例，所以农村电商在不成熟的阶段，未必适合大规模促销。

　　年年岁岁花相似， 岁岁年年人不同。国美在线副总裁黄向平告诉记者，今年的电商节，在竞争中其实已经少了很多老朋友的声音了。

　　一些曾经的重要角色今年几近失声，当当是其中的典型代表，曾经多次和京东老大刘强东隔空喊话的当当老大李国庆在618期间保持安静。