秦煜：最近我的一位朋友买了一双他自己颇为中意的新鞋子，由于他脚肥，新鞋子总是把脚磨的生疼，最后满脚血泡。于是他就跟我抱怨，如果这个鞋子真的是按照第三次工业革命的要求造出来的，那一定会按照他的脚码精确设计，就不会像第二次工业革命，按标准化尺码设计出来的鞋子那样，有新鞋磨脚的问题。我开玩笑跟他说，其实用不着第三次工业革命，农业时代的自然经济，也是每家每户按照家人自己的尺码手工做出来的鞋子。

　　不过话说回来，到底什么是第三次工业革命，它和我们日常生活又有什么样的关系，它会如何改造我们现在的工业体系和标准化制度，这件事引起了我的兴趣和思考。关于第三次工业革命是否已经开始一直是各界争论的焦点，去年英国著名杂志经济学人把3D打印机作为第三次工业革命的标志，其后里夫金的畅销书《第三次工业革命》又把新能源跟IT技术扯到了一起，让第三次革命的说法甚嚣尘上，成为去年经济最热门的话题。

　　比较流行的看法是第三次工业革命会彻底颠覆工业革命的标准化和规模化的概念，把整个工业生产向个性化制造的方向推进。事情果真如此吗？我们真的处于放弃标准化，回归个性化的新时代的门口吗？从人类生产产品的历史上追溯，我们不难发现个性化制造其实开始于自然经济时代，自给自足的产品都是适用于每个人不同的特点，因为那时候生产一个合脚鞋子的成本是自然经济能够承受的，做合乎每个家庭成员的鞋子几乎是每个家庭主妇的拿手好戏。到了工业时代，由于机器生产的成本要求，或许每一个人不同尺码的信息成本几乎是规模化生产所不可承受的，于是按照消费人群的大致情况对市场进行标准化分类，再进行规模化生产，是投入产出比最高的生产模式，由此才产生了注入标准鞋码等一系列的标准化的规格和体系，个性化的手工生产几乎淹没于规模化的机器生产之中。

　　现在所谓的第三次工业革命的个性化回归，其实是信息技术把获取信息的成本降到了规模生产的成本可以接受的程度，这不是个性化的简单回归，更不是对规模化和标准化的直接否定，而是信息通信技术对工业生产、市场营销进行的一体化改造，是标准化程度进一步提高的直接结果。没有信息技术的高速发展，这种个性化的生产方式几乎是不可能完成的任务，所以说所谓第三次工业革命实际上是信息通讯技术的发展有效的克服了信息成本的障碍。这是在第二次工业革命规模化、标准化的基础上，工业产品向精细化、个性化的复杂回归，任何公司、任何产业只有适应了这种发展的要求，才能在未来的第三次工业革命中生存下来。这就是一个鞋子给我们带来关于第三次工业革命的启示。